高启强商标被抢注,投机倒把大有人在

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举报 2023-02-05

2023开年的现象级神剧非《狂飙》莫属,随着大结局的到来,该剧让观众重新关注到多位实力派演员,其中圈粉最多的无疑是张颂文饰演的反派大佬高启强。

信息大爆炸时代,每天都会有各种各样的事情发生,但是总有那么一两件,会抓住所有人的眼球。《狂飙》的热播也引来了不少企业争相蹭热点,令人哭笑不得的是,高启强的商标也被抢注。

《狂飙》成春节档爆款

高启强商标被抢注

在《狂飙》大结局中,京海的保护伞被连根拔起。

黄瑶实名举报高启强,最终高启强、唐小龙、赵立冬被判死刑,杨健被判有期徒刑十五年,高晓晨被判有期徒刑五年,最大的保护伞何黎明落马,孟德海受处分被降职。

作为今年春节档的大咖,《狂飙》是唯一一部连续播放走高的剧集,不仅是因为前期预热时的优质口碑,更由于其每天稳定更新2集的节奏,收获了不俗的话题流量。

电视剧爆火的背后,资本也开始盯上了这部电视剧和电视剧所产生的热度。

剧中所延伸的不少关键词:“狂飙”、“孙子兵法”已被多方注册为商标,申请人包括影业公司、传媒公司、机械公司等。这些商标或早或晚,有的注册成功,也有的早被驳回,处于无效状态。


(剧中安欣推荐《孙子兵法》)

受关注的不只有“狂飙”一词。近日又爆出“高启强”这个名字被各大餐饮、食品等企业抢着用来注册商标。申请人为北京一餐饮管理公司,国际分类涉及广告销售、食品、方便食品,当前商标状态均为申请中。

蹭热点的传播速度比较快,具有较强的爆发性,如果应用热点巧妙,就会有大量用户的关注转移到自身来,收获可观的外围流量。

高启强商标被抢注的背后,是资本对于热点的洞察力,可以理解为是对现象级IP的延伸,在收获大众注意力的同时,实现四两拨千斤的作用。

经济利益驱动下

名人事件被抢注的奇葩事

姓名作为一种符号,本身便具有区别个体的作用。名人的姓名因为包含着为大众所共知的信息内容,当名人姓名与特定的商业活动联系在一起时,可能产生正向激活商品销量的结果,也由此有了商业价值,在经济利益的驱动下,名人姓名被抢注为商标的现象屡见不鲜。

名人姓名被抢注的情况在国内较为普遍,一般来说,抢注人都是抱着侥幸心理,试图将名人姓名注册商标,进而待价而沽,找机会高价出手。

姚安娜

华为创始人、总裁任正非的小女儿姚安娜出道,成为一名艺人,然而她的花路并不一帆风顺,其舞蹈功底引发了不少网友吐槽。

由于华为和总裁之女的背书下,“姚安娜”三个字也一度成为了众多投机分子商标抢注的对象,任正非“护”女心切,委托华为代理申请多类“姚安娜”商标。

2021年,华为技术有限公司被发现新增多条“姚安娜”“姚思为”“YAO ANNA”“YAO SIWEI”等商标注册信息,商标类别涉及金融物管、服装鞋帽、皮革皮具、日化用品、机械设备、通讯服务等。

为此,任正非向华为公司全体员工道歉:为防恶意抢注,第一次公权私用。

Angelababy

知名女艺人杨颖的英文名Angelababy也曾被某公司注册为茶叶商标,甚至在slogan上都有极大的蹭热度嫌疑:一饼59元普洱茶带来的“艳遇”,免费把Angelababy抱回家,想怎么泡就怎么泡......引起了不少粉丝的不满。

除茶叶外,Angelababy的商标申请共有70多件,其中大多数申请主体为北京某文化传媒有限公司,另有箱包公司、科技公司、化妆品公司等各类主体。

谷爱凌

去年2月,中国选手谷爱凌在冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中夺得冠军,受到广大网友称赞与喜爱。但与此同时,有细心的网友发现,“谷爱凌”早在2019年6月就被注册了商标,引发网友热议。

国际分类涉及教育娱乐、广告销售、布料床单等。其他公司及自然人申请的“谷爱凌”商标流程显示为“被驳回”或“商标无效”。

对此,相关人员表示:如果谷爱凌本人提出商标无效,国家知识产权局将会宣告相应的商标无效。

以合规合法为基础

打造品牌还需走正规途径

抢注商标,大多数是利益驱动,亦或是蹭热度以提升自身影响力。早在2019年,四川知名的短视频博主“敬汉卿”,就发现他的账号名同时也是自己用了22年的真实姓名,竟被别人抢先注册成了商标。

甚至博主本人还收到了对方的投诉——侵犯到了注册商标专用权,对方还希望敬汉卿及时整改更名,否则将会查封“敬汉卿”相关账号。俨然一种被人倒打一耙的感觉。

这种抢注现象很多,如“秋天第一杯奶茶”、“耗子尾汁”等热词,突然爆红的少年丁真、马保国,都曾被商标抢注者投机哄抢,注册申请达到数百件。

还有让人哭笑不得的“毛不易掉”、“周杰伦胎”、“周润发财”等商标抢注,蹭名人、明星的恶意申请,是商标注册申请中的顽疾,其本质是企业、商人的投机倒把方式,看中对方的名气,想着可以省去一大笔传播费用。

这种行为并不值得提倡,而且商标的通过率往往也很低,就算是通过了,也有可能被当事人驳回,自己曾经下的成本和企业积累的声量付之东流。

商标名很重要,选一个好的商标名可以让品牌、传播事半功倍,但并不应该是借着蹭热度的方式走上擦边路,慢慢打造自己的商标,打响商标的知名度,何尝不是另一种成功呢?

商标抢注,傍名牌、蹭名人名气,搭便车,这些方式或许能够获得一时的关注,但最终难逃被驳回的风险,一切以合规合法为基础,才是做企业、做品牌的正规途径。

作者 | 张小虎

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