对不起，我干饭的时候真的不能没有“电子榨菜”！

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举报 2023-02-21

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悬疑、爽文、复仇、反转.......

将各种上头的剧情浓缩在大约2分钟的时间之内，叫人“欲罢不能”。

以前，动漫迷们把此类动画称为“泡面番”，因为观看时长刚好足够一碗泡面泡好。而现在，短剧作为我们年轻人离不开的“电子榨菜”似乎丰富了年轻朋友们的“下饭”种类。

不知道你是否有过这样的经历，当想要沉下心认真追一部影视剧，即使对它十分感冒，也总是会坚持不到最后一集，这并不能怪用户定力不够，而是短小精悍内容有趣的短剧确实“有毒”！仔细观察，近年来“电子榨菜”的说法横空出世，各视频平台不断推出精品短剧，一种更加新颖的影视形式逐渐进入大众视野，以迅猛之势喷涌而来。

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跌宕反转、追剧上头、夺人眼球......
那些出道就是巅峰的“电子榨菜”们

2022年可以称为短剧的爆发之年，出圈作品频出。
最令人印象深刻的，当属去年寒假靠自来水送上热搜的《长公主在上》。还记得#长公主在上能加更吗#窜上热搜的那一刻，粉丝们的追剧热情彻底被点燃。

一集只有两分钟左右，情节紧凑，爽点密集。

在最紧张刺激的时候，剧情戛然而止，悬念像钩子一样扯着观众往下看。这部2022年2月开播的短剧，时隔一年后热度还在，微博话题#长公主在上开播一周年#登上热搜，正片累计在快手播放超3.7亿次。

再比如：作为大芒短剧精雕细琢的出圈神作，《念念无明》《虚颜》的成就必然也不容忽视。不仅剧集直接关联内容获得高讨论度，更凭借在抖音、快手等短视频平台上的内容发酵强势吸粉，成为年度破圈爆款。

大芒短剧也因此吸引了大量观众和内容创作者的目光，在今年初推出新作《我迟到了那么多年》。清新自然又有差异性的剧集题材风格、充满巧思的内容情感细节和与之匹配的人物塑造，成功在互联网激烈的注意力竞争中，夺取观众眼球，刷新此前爆款短剧的热度记录。

数据显示，2022年上半年在广电总局备案的微短剧有2800多部，而在2021年一整年中，仅有398部，增长量达7倍之多。这意味着短剧行业已然具备一定的成熟度，也为品牌踏入短剧营销领域，迎来一个最佳时机。

2023年初，国家广播电视总局发布《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》指出，短剧创作传播日益活跃，发展潜力强劲。这也吸引了更专业的影视剧团队，《二十九》作为抖音精品推出的都市女性成长短剧，因为有杨蓉这样咖位的实力演员加持，成为2023年开年的短剧代表作之一。

1、短视频平台深度试水，题材类型愈加丰富

除了短剧内容团队的成熟，短视频平台作为短剧呈现和传播的媒介，结合自身优势进行了一系列短剧类型的试水，也成为了短剧发展的重要关注点。

比如：抖音平台在去年推出的虚拟人柳夜熙，以柳夜熙为主角的《地支迷阵》，融合了虚拟人、国潮、赛博朋克题材等众多要素。在精美、科幻的画面中，观众跟着柳夜熙，见识到形态各异的十二地支妖怪，看她作为一个虚拟美妆博主，一次次完成充满人情味的抉择。

此外，在题材种类上，快手也根据平台用户的特性，进行了题材多元化的尝试，职场生活类短剧《辣就是我》《千金的大V生活》、悬疑推理《星座审判》、古装奇幻《画魂师》、甜宠短剧《一夜无梦》等等，无论是在题材、场景、风格都发展到极为多样化的阶段，娴熟的团队创作和个体达人作品百花齐放，能够满足各圈层用户喜好。

除了类型丰富，短剧质量也逐渐走向精品化也成为了大势所趋。

去年大火的柳夜熙，倾百人团队之力进行了制作，单集预算更是高达数十万，才做出的具有「电影大片质感」的虚拟人短剧；《夜班日记》做到了每集都能让人潸然泪下，背后离不开对脚本、演员和制作的打磨，更是出自对平台用户偏好的长期观察和实践。

2、深挖平台特性，看点前置开拓新思路

相较于大体量的长剧，短剧强剧情、噱头足、槽点多、节奏快。

短视频平台在营销当中正是抓住了这一特性，在宣传前期将看点前置。依靠以往的营销经验和对观众喜好的专业性预判，筛选高光片段和看点。在短视频平台释放，配合内容矩阵打造爆款视频，向站内引流。

仔细观察就会发现，很多爆款短剧的成功，离不开这种高光时刻的集中混剪，在短期内调动观众的感官情绪，吸引他们去看正片。比如年代短剧《千金丫环》前期投放各种甜蜜剪辑片段和吻戏合集，剧集播出后屡次刷新短剧分账记录，抖音总播放量达10亿，登上热搜30余次，成为当年的暑假爆款。

切号复仇甜爽剧《独女君未见》中将冷离重生复仇手撕渣男、连理枝夫妇吻戏等诸如此类看点进行前置，垂直吸引喜爱这些元素的受众。此剧开播前预约量突破10万+，开播5天分账票房破300万，分账累计票房已破900万，在微短剧中脱颖而出。

有了短视频平台的爆款引流，《独女君未见》霸榜站内榜单，小说改编古装甜宠剧热度榜、短剧榜、甜宠剧榜均位列第一，《千金丫环》也在播出期登顶站内热搜TOP1，且持续霸榜312+小时。

02
短剧上头，商业化空间巨大

随着爆款短剧们接连跃入大众讨论范围，播放量和话题热度不断攀升。因此吸引到越来越多品牌加入短剧营销到共创，探索商业化的空间。

1、植入方式自然巧妙，融入剧情引爆记忆点

对品牌来说，短剧比起传统影视，拥有更灵活的植入方式，且整合营销的空间更大。又有更高的投放性价比，得以在短时间内撬动大流量、强粘性的影响力。

作为全网首部虚拟人短剧，柳夜熙《地支迷阵》前三集播放量即破1.8亿，开播至今横扫十余次热搜。团队在获得全民焦点的同时，也积极探索商业化的可行性，并与vivo、小鹏汽车合作。

在《地支迷阵》第三集中，透过春节家人用电话联系团圆的剧情，vivo手机融入了柳夜熙的故事和世界观，自然露出产品的摄影优势，传递品牌和柳夜熙一样的温暖人情味。该集点赞量破200万。

以往在短视频平台站内，品牌对短视频的投放逻辑是多个博主单次投放，以铺量形成声量的叠加。短剧则不然，品牌可以多级合作，以剧情的深入、反转等内容魅力去抓住用户的心。

短剧《夜班日记》播放量破10.6亿，刷新行业记录。其中玛式箭牌的植入就非常巧妙，一位盲人女孩和男孩在看电影时，男孩嚼着一个益达的口香糖，第一次轻轻吻了坐在旁边的女孩，女孩没有惊慌失措，反而笑着说“白桃味”的。通过俏皮的剧情，让益达产品的卖点被牢牢记住，也让玛氏箭牌“嚼出闪亮笑容”的品牌含义被温情呈现。