这些招聘方式是踩雷还是中奖...
招聘营销，真的不能"我要我觉得"
在刚刚过去"开工大吉"的一周，连续直踩7天的班，打工人的状态逐渐被拉回来，尤其是各位Recruiter们，"金三银三"招聘季已迫在眉睫，整活的时候也到了。
双向选择的时代，各企业的招聘方式已经向营销手段靠拢，再也不是一句"招兵买马"、"广纳贤才"做海报开头就能吸引人。
只是，花式招聘不等于成功招聘。有些招聘方式，纯粹只是HR自嗨，求职者并不感冒，而有些招聘方式，看起来朴实无华，但悄悄地走进了候选人的心。
今天，小编就整理了一份招聘方式红黑榜，希望自己的拙见，可以帮助忙碌的Recruiter们分清楚哪些方式是自以为是的"雷"，哪些是有观众共鸣的"奖"。
- 黑榜 -
本期黑榜，黑的原因主要就一条：自以为是。招聘者自己觉得费了心思，走了不同寻常的路线，以此博得求职者的关注，并且找到适合的人才，殊不知这些行为，不是尴尬，就是令人放反感，反作用力比正能量更强。
01
黑榜指数：????
自以为信息丰满，实则尴尬沉闷的招聘视频
某年校招，深圳一家大型通信类企业发布了一条长达10分钟的招聘微电影，剧情大致是：一群准毕业生聚在一起聊天时，提及了公司面向学生的比赛，无意中引起了其中一位同学的兴趣，同学最终凭借自己的实力赢得了公司的offer，并为公司的技术领域作出贡献。
随着情节的推动，公司的历史背景、发展历程、主营业务、办公环境、社会责任的信息都直白地嵌入其中，内容非常饱满。可从看官们的评论来看，大家似乎不那么买账。
。
反复看过几次后，小编作为一个乙方打工人，仿佛在视频中看到甲方爸爸向视频供应商下达的需求：要有生动情节、要突出企业优点、要不着痕迹展示企业实力、要投入职业晋升的前景。
仅看内容的衔接和情节推动，小编个人认为，编剧和剪辑已经尽力了。但作为观众，小编和网友们一样，有种说不出的尴尬：披着学生互生情愫的外衣，实则谈公司的卓越成就，套娃式的手法简单粗暴，如果是快进只看CP情节，观众看不到感情线的高潮，只看公司介绍，内容又比较沉闷。耐住性子看完10分钟，一箩筐的信息填满了脑子，却没有一个勾起人求职的兴趣，最终也不过是招聘者自我感动罢了。
02
黑榜指数：????????
自以为另类新颖，实则处处是雷的岗位条件
武汉一家全国连锁搬家公司在毕业生双选会时，招聘条件令不少求职者震惊。
对男性求职者，要求声音洪亮、双眼有神、握手有力、追过女孩、打过群架、背过黑锅；对女性求职者，要求三年内不当妈，每月一次存款盘点，多进少出；天天打扮一新，花枝招展。
招聘内容被当年的新闻媒体评论为"最雷"海报，当时企业方也派出代表解释岗位条件背后的用意，比如"背过黑锅"是希望候选人可以担当得起责任。可小编想问一句，直说"有担当"难道不会让人更直观清晰地了解到招聘用意，快速匹配吗？
通过生动有趣的语言表达自己的招聘诉求，出发点没有问题，但也要考虑到招聘的目的，如果只是达到了吸睛效果，却无法从中找到合适人选，甚至引人非议，企业既招不到人还声誉受到影响，那岂不是赔了夫人又折兵。
03
黑榜指数：????????????
自以为有个性，实则庸俗的招聘画面
某地产公司的分部在一次常规招聘中，用一张衣着暴露的女子作为海报主画面，并配上"与美女共事"等字样。
海报在网上流传后，引起了网友们议论纷纷。经媒体调查后确定，海报属于企业分部一名员工个人所为，并非由企业官方层面发布。
虽如此，公司品牌造成的损害已经无法挽回，网友也不会因为这个澄清而表示"原谅"。企业的每个员工都是企业的名片，是企业的代言人。员工为了招聘员工而作出的"奇思妙想"，即便没有经过企业层面发布，也一定程度上代表了企业。
退一万步来说，海报也侧写出招聘者对待员工的价值观，"与美女共事"，衣着暴露的审美到底是小范围内形成的风气，还是上升到整体的企业文化调性，作为局外人的求职者很难判断，未免踩雷就只好放弃。
其实这类海报不在少数，为了博取求职者的眼球，招聘官会剑走偏锋，采用一些有倾向性的图片，再配以含糊的标语。这样的海报看起来确实与众不同，招聘者也会自以为有个性，实则容易惹人反感。
- 红榜 -
以黑榜为参照物，小编整理出3个观众体验感较好的营销方式，体验是一个相当主观的感受，每个人都会有不同的看法，小编试图从理性的角度去看营销方式的可取之处，仅供参考。
01
红榜指数：????????????
只字不提招聘，处处都在吸引人
前年，广州一家外资消费品公司发布了一条宣传视频，视频中，公司把多年前的简历寄回给老员工，并希望他们在简历的背面写上祝福语。这群员工里，有人已经离职多年另谋高就，甚至已经是大品牌的创始人，也有人是从管培生一路走到公司高层，仍然坚守岗位。
4分钟的短片只字不提招聘需求和公司成就，甚至连招聘宣传语都没有露出，内容框架非常简单：寄送简历-写上祝福语-念出祝福语。祝福语基本是员工对公司的真实感受，或回忆，或打call，或鼓励。
影片最终获得了灵眸大赏：年度十大品牌案例&最佳视频营销案例金奖。相比于绞尽脑汁黄婆卖瓜，影片从真实感受出发，不经意间透露出了公司的几个动人之处——
寄简历发起人是公司任职14年的老员工，从管培生走到总经理，可见公司在留住人才方面上相关体系；简历信息又来自不同名校的高材生，间接说明公司是人才云集的地方；离职员工是知名品牌高光乃至创始人，既证明公司是培养人才的摇篮，还对离职员工有持续的关怀；产生第一对父子员工，意味着公司已经在中国深耕多年，有一定的发展历程。
影片以祝福为主线，内容简单直白，以情出发，其余公司的信息散落在画面的不同角落，让观众自行感知，既避免了累赘，又能静水流深。
02
红榜指数：????????
边玩边面试，应聘不上也乐一把
株洲一家民办幼儿园在招聘幼教老师时，应聘者全部变成了"小孩子"，面试流程全在玩。
应聘者踏入幼儿园那刻起，面试就开始了，对暗号、集卡、星光大道上才艺表演，"孩子们"可以唱歌、跳舞、弹琴、绘画，招聘现场仿佛被变成了一场文艺汇演。就连团队合作的项目，也是幼儿园孩子平时玩的小工具。
有童心是成为一名幼师的基础条件，但这个软性条件在常规的面试问答里很难体现，或者辨别真假。幼儿园把面试变成游戏，把求职者当成孩子，这个过程除了可以实测求职者的技能水平，也能在行为举止里看到对方的软技能，比如耐心、爱心、童心等等，也能窥见求职者未来在岗试的状态，彼此都能提前深入了解。
小编觉得，就算求职者最后没有应聘成功，但至少玩了一把，认识一些新朋友，也算得上是愉快的体验。
03
红榜指数：????
把实际需求直接画出来
厦门有一家科技公司，其主营业务是打造设计网站平台，利用这个特长，公司在招聘技能岗位时，直接画里出来。
招聘程序员，画上了格子衬衫，画出了大家心目中对程序员的印象；招聘新媒体运营，画上了一只猫（据小编不完全统计，很多运营岗打工人，家里都有一只猫）；招聘文案策划时，直接来一句：甲方爸爸永远是对的，我还能改，直中打工人红心。
招聘标题部分，想咸鱼翻身？一战成名？前途无量？表述不同，但都直接指向一个目标：想求发展，就来应聘，旁边直接付上岗位称、月薪和基础要求，直截了当。相比于画出来的职员，小编个人认为招聘标题稍显逊色，不过至少比黑榜中"要背黑锅"之类的条件，要正向得多。
有人说，无论黑猫白猫，抓到老鼠就是好猫，招聘营销手段最终都是服务于招聘本身，就算有争议，只要能找到人，招聘者就觉得无所谓。
其实，招聘是企业与人才链接都前置端口，招聘营销手段不仅服务与招聘，还会成为企业雇主品牌都宣传出口，求职者的体验和招聘成功率同样重要。
企业在设计营销手段时，千万不能霸总附体，"我要我觉得"，要求职者觉得好，才是真的好。
——THE END——
免责声明：本文图片版权来源于网络，如有侵权请告知删除。文章属作者观点。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）