喜讯连连！无二斩获2022金瞳奖3银3铜共18个奖项
近日，2022金瞳奖获奖名单正式公布，无二凭借温氏食品《3.8仙女节·七仙女寻元记》、威王《净说大实话》、《大扫除就是个笑话》、无穷《一条只用嘴巴拍的视频》、美团《阿拉丁神蹬》斩获3银3铜12入围共18个奖项，其中温氏食品《3.8仙女节·七仙女寻元记》更获得了创意组、内容实效组、内容电商组、PR与品牌建设组以及新消费品牌组3银2铜5个等级奖。
挖掘优质内容、品牌价值、消费者洞察，是金瞳奖的价值所在。用创意为品牌赋能，是无二的价值所在。一起看看无二如何用创意为品牌赋能，用内容打动TA?
获奖案例赏析
Case appreciation
温氏食品《3.8仙女节•七仙女寻元记》
2022年3.8妇女节，温氏食品以关怀女性的角度出发，通过国风元素创意情境，与年轻人的真实需求进行融合，打造有温度、有话题的节点营销，整合线上、线下的场景完成了一次高质量的品效合一整合营销Campaign。
1/创意视频《七仙女寻元记》
天上七仙女与人间土乌鸡的碰撞温氏食品洞察到大趋势下消费者追求健康养生却用错了养生方式，借力3.8仙女节的营销节点，推出创意视频《七仙女寻元记》。故事选用人们熟知的传统国风IP“七仙女”引入，用搞笑轻松的方式，将消费者对养生意识的矛盾点都融入到故事中。引起消费者共鸣的同时，也带出了温氏天露土乌鸡“7黑标准好营养 每周补元气”的产品卖点。
2/线上传播
用户共创&抖音达人直播
温氏食品为女性送上实际的关爱行动，以大幅优惠力度吸引年轻人购买，整合线上线下渠道打造「温氏食品3.8仙女节」。温氏食品京东、抖音旗舰店同步开启节点大促，线上微博话题#元气仙女速成攻略#冲上了热搜，引发大量目标用户讨论和二次元创作热潮。3月8日，温氏食品通过直播间与抖音达人进行互动，用情景剧演绎产品优势，吸引年轻用户对品牌的新增关注。
3/线下营销
商圈快闪店+户外广告齐发力
在线下商圈，“温氏食品3.8仙女节钜惠活动”也呼应线上的营销传播同步进行，品牌在高铁站、公交车身、线下渠道钱大妈等投放土乌鸡产品广告，覆盖广东及上海区域多个城市，为节点促销高效导流。
本次微博话题#元气仙女速成攻略#冲上了热搜榜TOP6，话题总阅读量高达1.4亿。抖音直播间合计吸引2.7万年轻用户对品牌的新增关注。「温氏食品3.8仙女节」节点大促取得了亮眼的成绩。温氏食品京东旗舰店全店转化率增长高达126%，店铺粉丝增长了5万+，同期土乌鸡周销量增长47%！
2022金瞳奖项目获得奖项
内容营销单元-内容实效组-最佳销量增长 银奖
内容营销单元-内容电商组-内容创意电商 银奖
未来版块-新消费品牌组-整合营销 银奖
内容营销单元-创意组-影视广告类 铜奖
内容营销单元-PR与品牌建设组-新品上市营销 铜奖
原创内容单元-原创短视频组-最佳创意 入围
内容营销单元-PR与品牌建设组-行业产业传播 入围
未来版块-新消费品牌组-最佳传播 入围
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威王《净说大实话》
2021年威王十周年之际，威王携手品牌代言人杨迪，打造核心创意——“净说大实话”，推出主题TVC及系列传播动作，通过杨迪单口相声般轻松幽默的形式，让消费者会心一笑之余，加深大众对“威王，除垢更除菌”的认知，树立“专业家居清洁消毒 用威王” 的品牌形象。
1/TVC引爆官宣代言联动喜剧明星杨迪打造爆款视频
2021年威王十周年之际，威王携手品牌代言人杨迪，打造核心创意——“净说大实话”，在微博联动杨迪宣发，杨迪通过幽默诙谐的表演，吐槽生活式的金句语录结合威王不同产品卖点，趣味十足又不失体现搞怪性情，引爆战役。
2/辐射多平台抖音挑战赛&小红书种草
针对不同的平台属性，传播多元化内容，硬广、社交、IP共创、种草等多线并行，全方位覆盖消费者生活圈，引领家清行业营销创新。承接《净说大实话》杨迪与妈妈之间的网梗话题，在抖音发起挑战赛 #别刺激我妈 ；小红书平台长线种草威王产品，海量达人安利新品，从目标用户痛点、产品功效、场景使用等出发，有效引流电商。
3/投放全覆盖霸屏卫视黄金档及线下硬广覆盖全国
代言人加持品牌TVC强势霸屏湖南卫视黄金档，金鹰剧场硬广资源精准渗透重点销售省。线下硬广覆盖全国16城，触达消费者生活圈，覆盖北京、上海等16 个城市，2000+小区， 7000+ 点位。同时协同1000家终端形象店树立品牌终端竞争优势，一件一码/一物一码覆盖全国助力动销。
《净说大实话》全网播放量近900万，获得52万+权威媒体曝光。微博双话题阅读量高达10亿+，微博指数增长4倍；短视频在抖音阵地获685万次播放，点赞数3万+。抖音话题播放量累计近35亿。威王抖音品牌指数增长超70倍，搜索指数增长近3倍；小红书七月份相关文章互动率3万+，KOL爆文率60%；威王线上店铺访客量增加60%，店铺成交增加47%；线下户外广告覆盖全国16城，覆盖2000+ 小区，7000+点位。最终达到全网声量突破46亿！
2022金瞳奖项目获得奖项
内容营销单元-PR与品牌建设组-整合营销 铜奖
内容营销单元-社会化营销组-视频类 入围
内容营销单元-社会化营销组-最佳效果转化 入围
内容营销单元-内容电商组-内容创意电商 入围
内容营销单元-媒介组-整合类 入围
内容营销单元-PR与品牌建设组-品牌形象代言 入围
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无穷食品《一条只用嘴巴拍的视频》
无穷围绕核心单品“无穷蜂蜜烤鸡翅根”，利用分众媒体，直击华东市场。针对常见的分众洗脑叫卖式广告，无穷推出一条安静的、美美的《一条只用嘴巴拍的视频》：一张美女的嘴的局部特写，一口口撕咬鸡肉，嗦进嘴里，美美嘬着肉汁，最后意犹未尽地舔一圈嘴唇。视频在分众大规模传播，同时在微博、抖音等上线，实现华东市场精准覆盖。系列营销动作快速提升了无穷品牌的知名度和好感度，强力拉升了华东地区销售业绩。
2022金瞳奖项目获得奖项
内容营销单元-社会化营销组-视频类 入围
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美团《阿拉丁神蹬》
2022年元旦期间，美团单车&电单车希望通过年轻有趣的内容，借势新年节点，推出“新年骑美团，帮你愿望「蹬」成真”的品牌主张，打造全新的美团《阿拉丁神蹬》创意视频，在社交网络引爆，微博热搜话题#新年flag神助攻#引发关注，带动网友新年许愿，卷入深度讨论与参与。通俗易懂的阿拉丁神灯的故事，建立“实现新年愿望”与“骑美团”的业务关联，强化“美好生活小帮手”的品牌角色，提升美团单车的品牌认知度和好感度。
2022金瞳奖项目获得奖项
内容营销单元-社会化营销组-节点营销类 入围
内容营销单元-商业短视频组-最佳创意 入围
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威王《大扫除就是个笑话》
威王洞察到当代年轻人，对于大扫除的意愿及参与度的下降，经常在每年大扫除的过程中，闹出很多的笑话。为此，在2022新年伊始，结合年底年货节、大扫除关键节点，威王携手品牌代言人杨迪，以脱口秀形式创意演绎#大扫除就是个笑话#，将年轻人年底大扫除遇到的各种苦与乐，用脱口秀的方式说出来，同时用威王为他们支招，唤醒大众对于年底大扫除这一传统民俗的节日记忆，在春节前后引爆全民“大扫除用威王”年货节热潮。
2022金瞳奖项目获得奖项
内容营销单元-内容电商组-节点营销 入围
无二与金瞳奖并肩致力于发现创造好的内容、有创意的内容、能为品牌赋能的内容、能拉动销售及生意的内容。相信在未来，无二能够携手各大品牌共创更多高质量的内容，持续用内容推动新营销浪潮
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