中国平安春节TVC 平安橙色 取自山河大地寄托家国平安
定位理论的发明者劳拉·里斯在《视觉锤》一书中写道：“定位就是在消费者心智中，找到一个空位，然后植入一颗钉子。”真正地抢占用户的心智，不仅需要“语言的钉子”，更需要一颗“视觉的锤子”。
对金融品牌来说，一个成功的品牌符号的打造，可以化抽象为具象，化复杂为简单，拉近和用户的距离。
而将品牌符号放在“春节”这个特别的语境下，面对大多数品牌满屏红色的新春营销，我们用一场有温度的橙色营销，给到了一份特别的答案——
一、一抹橙色守平安
TVC文案：
这片大地上
橙，不只是一种颜色
照亮喜马拉雅的橙
浸染着大兴安岭最辽阔的秋
融化乌苏里江的橙
相隔万里，种出了巴丹吉林的春
在祁连、昆仑、长江、黄河
橙，是灿烂的光与热
武夷东麓，恰如其分的甜，是橙
钱塘江畔，晾晒时间的咸，是橙
一年好景，橙黄橘绿，是古人记载的橙
万家灯火，漫过心尖，是我们难忘的橙
满天星辰，穿过人间，是代代相传的橙
风雨中的橙，陪伴着风雨兼程的人
大山深处的橙，探索着闯出大山的路
驶向远方的橙，从不畏惧遥远的征程
常伴左右的橙，渐渐成为了家人
橙，是大国的梦，更是平凡的人
今天，无数的橙，已遍布天南海北
他们用脚下的路，手中的汗，滚烫的心
在每个角落，每个日夜，写下平安
橙，不只是一种颜色
她取自山河与大地
寄托家国与平安
中国平安
让每个家庭拥有平安
从山河的橙，人文的橙，平安的橙，最后到家国的橙。从宏大叙事，到生活百态；从祖国山河到真实个体，橙色是温暖的，中国的，也是中国平安日日夜夜的专业守护。中国平安春节TVC核心主题“平安橙色 取自山河大地 寄托家国平安”正是体现这点。
二、人人期许的平安
2023年，我们终于得以跨越物理和心理距离，不远千里共赴团圆，也让人们对「平安」两个字也有了更超以往的期盼。
中国人对“平安”有一种执念。在古代，问候平安被视为一种礼仪。《礼记·曲礼上》记载了“晨昏定省”的日常礼节，晚辈要每日向长辈问安，确认长辈是否平安健康。
时至今日，问候平安的礼节仍在流行，所以，正在这一年中祝福最多的时候，我们希望用祖国大好河山中的「平安橙」问候平安，为大家送上祝福。
三、从品牌符号到橙色服务
在我们的民族文化中，平安不仅关乎个人的幸福，还是开创盛世的基础。然而随着时代的发展，“平安”所代表的寓意也在不断更新。
平安橙，不止是山河之间最值得等待的瞬间，更是旦夕祸福之时，撑起家庭的一张保单，是深夜急电，95511热线的一句“我在”。
从品牌符号回归到服务场景，为了更好地传递平安的专业，我们还在这场有温度的橙色营销中融入了「平安A」，用品牌符号呈现春节服务，让这个取自平安LOGO的“A”，这个源于屋檐和山峰的“A”，与「平安橙」一同描绘橙意满满的新年。
四、结语
最后，让我们用一些TVC里的橙色美图，再祝大家新年兔个平安吧
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