国潮新战场：从“潮流”到“厚度” | 2023趋势报告

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举报 2023-02-07

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国潮服饰，国潮电影，国潮晚会……

从国潮的跨界创新和年轻化，到国风设计创新，国潮已经成为一种消费文化和产品风尚，更代表着中国品牌在设计、文化与科技上的全面跃升，从审美迭代走向新的竞争场域。

国潮背后的文化认知跃升

近几年，传统文化的创新表达也成为了“国潮”文化的组成部分，传统正在时尚，古典正在流行，基于中华优秀传统文化的内容不断出现，引发了社会大众的整体共鸣，让国潮所依托的传统文化因素，激发了强烈的内在情感共振与审美认同。

2022年的北京冬奥会不仅是一场体育盛会，也是一场文化盛宴，让全球看到了中国文化之美，从开幕式上惊艳全场的“二十四节气倒计时” 等中华文化展示，到颁奖典礼上穿戴“瑞雪祥云”“鸿运山水”“唐花飞雪”服饰的礼仪人员；吉祥物冰墩墩的“一墩难求” ……一系列中国元素讲述着匠心独运的“东方故事”，呈现着中国文化和冰雪文化、奥运文化的完美融合，而国外运动员展现的中国风更是惊艳全场，这不仅传递出了中国自信，也给国潮文化带来更好的发展环境。

知萌趋势调研数据显示，2022年，中国消费者对国货的消费热情持续高涨。在过去一年中，有56.7%的消费者表示自己在国货产品的消费上面有增加，各大代际国货消费热情都比较高，以00后为代表的新世代消费者热情最高。

热情激增的背后，离不开短视频的流行和直播时代的到来，二者为国货带来了与消费者快速连接的通道。各大平台也都在推动国货的发展，新锐国货品牌被高度关注，巨量算数数据显示，在抖音平台，新国货的兴趣用户比例和商品点击量都在上升。

向国潮靠拢的两大方式

随着近几年国潮的发展，国潮文化元素也在被消费者更多的认知，在这些元素中，汉服的认知度最高，汉服不仅展现出中国传统文化的气韵，而且产品本身也富含东方美学元素。除此之外，很多中华传统技艺和元素也被认知，如双面绣等等。国潮的发展也反过来促进了年轻人对于传统文化进行深度了解的兴趣，从而反向推动国潮化创新。

消费者之所以支持国货的发展，一方面源自于国货产品近几年的创新设计，越来越多的年轻人讨论国潮文化，很多中国的传统文化元素及非遗文化等都受到关注。

在抖音平台，非物质文化遗产的创作者在迅速增加，在得物App上，敦煌感配色、三星堆联名、苗族蜡染、传统神兽、麻将图案、墨竹印花等成为大家关注的潮流元素。非遗文化的生活化、创意化和时尚化也都将成为国潮值得深度挖掘的方向。

以江南布衣为例，随着时间的流逝，传统技艺所依赖的社会环境早已发生了巨大变化。许多珍贵的面料变得越来越稀有，而其中独特的手工技艺也正面临着被失传，被忽视的风险，因为无法工业化而逐渐被时代遗忘。为此，江南布衣携手融设计图书馆，开启了为期5年的织物调研实验——“布尽其用”。

此项目主要研究对象为传统技艺，深入研究织物中的传统工艺细节以及相关的手工技术，并且尝试与现代技术相结合进行再造，最后通过多元化的新媒体方式将研究成果传递给大家，为行业留存系统的织物研究成果，为专业设计师提供素材灵感，为社会相关爱好者打造知识空间，为中国传统织物技艺和现代时装的融合发展提供思考路径，为中国服装品牌在国际舞台的崛起助力添砖。

另一方面，国潮不光只是文化潮，还有科技潮。很多国货都在进行研发投入和技术创新，为国潮注入了实力，创造了新的品类。在这些产品品类的背后，都有着硬核技术的支撑。

在智能清洁行业，戴森一直以来都是引领者，但是，在很多国货品牌技术升级和产品迭代下，戴森的市场也正在被国货品牌分割，尤其在新物种洗地机品类上，国货品牌正在应用硬核技术引领着创新，2017年成立的追觅科技就凭借过硬的技术优势、优秀的产品品质以及准确的市场布局，在众多品牌中脱颖而出。

高速数字马达是智能清洁产品的关键，自成立伊始，追觅科技将目光放在彼时被国外“卡脖子”的高速马达技术上。追觅科技的第一款10万转/分钟的高速数字马达，就是初创团队耗时近两年、历经几百上千次的实验研发出来的。到今天，追觅科技已经储备了每分钟20万转的高速马达技术，量产做到每分钟16万转，达到世界第一流水平，成功实现对外国企业的“反超”。

如今，追觅科技已围绕扫地机、洗地机、吸尘器、吹风机、四足机器人等多条业务线，构建出自己的专利矩阵。截止至2022年11月底，国产品牌追觅科技全球累计申请专利达3096件，其中发明专利申请多达1141件，PCT申请228件，已累计获得授权专利1640件。正是追觅科技在智能生活家电领域始终从用户需求出发、不断突破技术边界，使其能够有持续的创新力打造多款王牌产品。

如今向“国潮”靠拢，已成为国货品牌争抢流量和销量的关键，通过对中国文化的挖掘与二次创作也形成了一股独特的艺术风潮。调查显示，有55.6%的消费者认为国潮创新需要从对传统元素的二次创作开始，其次要有中国风设计，讲好文化故事和开展跨界合作。

国潮新境的四大策略

国潮将传统优秀文化与当代先进科技、审美需求碰撞融合创新出新国货、新品牌，国潮今天已经成为一个融合了科技、文化、美学、时尚、生活的集合体，接下来将迎来一个科技创新、技术赋能、国货美学的崛起时代。

从传统文化和现代生活的结合角度设计产品

要找到中华文化与现代生活的交集，对传统元素进行现代化改造，也要对潮流进行传统化解读。国潮是中国文化，也是中国生活方式，更是年轻一代中国人的消费态度，只有将传统文化赋予现代生活意义，才能让国潮走进消费者生活。

以当下火遍社交圈的休闲方式“围炉煮茶”为例，源自云南的“火塘烤茶”，是使用屋内烧水或煮饭的火坑里的火，先将土陶罐放在火塘烘烤，然后把米烤香，把茶烤香。如今流行将火塘烤食与烤茶拼合在一起，融入中式元素，这一别具仪式感和氛围感的喝茶方式，在全国各地刮起新中式生活方式风潮，成为2022年秋冬季节的新晋“网红”。数据显示，12月起大众点评上新增“围炉煮茶”服务的实体商家数量，环比11月同期上涨326%，吸引了众多“95后”甚至“00后”走进茶馆，学习和体验茶文化，带动中国传统文化业态进一步多元化。

打造国货美学标准

国潮不是简单的符号和图案应用，而是从更多的中国文化价值诉求里去挖掘美学元素，将其融入产品设计中，让产品既具有精神审美价值又具有视觉审美价值，打造国货美学，形成东风西渐，源于国货，超越国货。

众所周知，国货品牌在时尚奢侈品领域，似乎一直和国际品牌有很大差距。以腕表为例，中国与瑞士和日本并称全球三大腕表制造国，但是中国腕表品牌在全球腕表界的分量却依然很轻。

在这种背景下，玺佳（CIGA Design）作为中国（首个）原创设计师腕表品牌，凭借在腕表领域深耕多年的技术积淀、创新的研发设计理念与极富创意的制表工艺。玺佳U系列“蓝色星球”腕表，采用创始人张建民独家研发的“非同步追随”技术，仅通过表盘上的一个圆形航海标，就可读出时和分，灵感正是来自于中国古人发明的人类最古老计时器——日晷，腕表融入陆地、山脉、海洋等自然元素，真实还原地球的地貌，希望方寸之间唤醒大众对于地球环境、自然万物的守护意识。

由于玺佳的设计出众，在德国iF红点设计奖评选的2017-2021手表/珠宝类目排行榜的67个品牌中，玺佳与苹果、宝格丽一并入围 TOP3，并曾九次获得红点设计奖，其中在2017年，凭借MY迈克杨系列时尚男士手表荣获iF设计金奖。

硬核技术创新，走向行业引领者

国潮产品创新一定要贴近生活场景，找到消费痛点，做出真正有实用价值的产品，并要用技术驱动，通过技术研发创新来构建自身的企业竞争优势与建立防火墙，打造有全球竞争力的国潮尖货。

据了解，用户的需求是追觅科技突破技术边界的不竭动力。开发每一款新产品时，追觅科技首先要通过用户调研获得消费者的真实需求反馈，以此判断哪些需求是真实存在的，该如何用技术来解决。

无线蒸汽洗地机T12便是追觅科技致力于解决清洁痛点的代表产品。它解决了传统洗地机常温清洁去污能力有限，以及蒸汽洗地机无法摆脱电线束缚的问题，突破了行业技术瓶颈，通过无线的产品形态，输出高于100℃以上的蒸汽，高效清除地面油腻污渍，还能有效杀灭地面细菌，深受消费者们认可。

从“潮流”到“厚度”

国潮需要率先形成品类中的品牌占位，抢先占据用户心智认知，并深度挖掘传统文化背后的厚实底蕴，寻找中国文化里含有积极价值观的元素，与消费者建立深度情感联系，成为潮流趋势引领者与行业领军者。

现在不止是服饰化妆品等日常行业，汽车行业也在积极拥抱国潮，红旗就是其中的典型代表。2018年1月8日，在人民大会堂举行的红旗品牌焕新大会将成为红旗复兴的起点。以“中国新高尚精致主义”为定位，“尚·致·意”造型设计美学，不断推出巅峰大气之作，在“国潮”激荡之中，重塑着人们对自主品牌汽车的认知。

从品牌焕新后的首款车型红旗H9，到旗舰SUV LS7，外观大美，“内涵”革新。外观既流淌着红旗DNA，又有大胆创新，从“高山飞瀑、中流砥柱”的写意格栅到“红光闪耀、旗贯山河”的贯通式前标，再到“梦想激荡、振翅飞翔”的大灯，红旗图腾放大到极致，诠释出“中国式新高尚精致主义”理念，把东方文化自信与前沿时尚元素巧妙结合，以东方视角定义了汽车的新豪华主义，用“老外”的审美提炼了东方美学的神韵。

所谓国潮，就是品质国货和现代生活的完美融合，是从模仿到创新，是从平替国际品牌到成为消费者首选。国潮发展的下一阶段一定是美学的升级、技术的领先和文化的超越。

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