QQ24岁了，盘一盘那些会玩的品牌怎么“过生日”
今天我们大家之所以欢聚在这里，是为我们从小到大的好朋友QQ，庆祝它的生日。（举起酒杯）
不好意思跳戏了......今天一大早，热情地为QQ庆生的用户，把QQ服务器给弄崩了，在合情合理摸鱼之时，我突然好奇，那些会玩的品牌，都是怎么给自己“过生日”的？
以下，enjoy：
01
又长一岁，咱给品牌形象升个级
就像我们普通人过生日的时候，都会收到各大平台、商家、APP的问候短信，对于品牌而言，“过生日”也是天然且难得的流量聚拢时机，所以很多品牌会选择在周年庆时“改头换面”，给品牌形象升个级。
蜜雪冰城比较“壕”，自己的品牌IP过生日，也会升个级，大家都很熟悉的“雪王大人”，就在出道4周年之际，拥有了一支升级版MV。
雪王出道四周年 主题曲MV
这个举动将雪王IP进一步人格化了，其他品牌的IP可能还只是个二维世界的“纸片人”形象，而“雪王”已经是一个能给自己过生日，还知道在自己过生日的时候推出新MV“圈粉”的成熟IP了。
JmGO坚果投影则在十周年之际，进行了品牌升级，更新品牌视觉的同时，也把品牌标识的核心字母“O”的内涵重新定义了下，让它既代表着自己的标志性产品投影仪的造型，又代表“home”，代表其让智能影院生态走进每个家庭日常生活的决心。
坚果投影10周年：品牌形象升级
02
岁月是把刀，来波回忆杀
对于一些经典品牌来说，漫长的时间积累就是它们最宝贵的财富之一。它们的品牌发展史，也是一部“野史”，从品牌的角度出发，去看历史长河中那些有代表性的人物和事件，往往会有不同寻常的趣味。
2021年7月20日是麦当劳登陆日本50周年的纪念日，麦当劳就选择在这一天发布了一则纪念广告片。
广告片的开始，通过复古感满满的细节，把大家拉回了1971年的银座，一个表情有些紧张的女孩，在麦当劳和她心仪的的男士约会，男人大口大口地咬下巨无霸汉堡（虽然只有背影，但也能看出嘴张得好大）。还非常“直男”地问女孩：“你不吃吗？我好不容易买到的。”女孩羞涩又矜持地注视着汉堡，还是没好意思吃下，让人不禁为他们的爱情捏一把汗。
日本麦当劳50周年：如果巨无霸再小一点，我还会不会出现
下个画面，一对祖孙坐在麦当劳，奶奶拿着巨无霸汉堡，一脸陷入回忆的表情，小孙子问道：“奶奶，你当时和那个人约会的时候，为什么不吃呢？”奶奶说：“要在喜欢的人面前，张那么大嘴，会很不好意思哎。”，小孙子又问：“那你在爷爷面前，也会不好意思吗？”奶奶说：“不知道为什么，完全不会哎！”于是小孙子想：如果麦当劳巨无霸汉堡小一点，我也许就不会出生了吧。（也可能是换个爷爷）。
短短1分钟，麦当劳用温馨又俏皮的口吻，讲述了一个温柔的时光故事，还传达了“在真爱面前，每个人都可以勇敢做自己”的爱情观。甚至还暗戳戳地表达了品牌对一代代人造成的重要影响。（麦当劳os：嘿你们这些年轻人，如果没有我老麦，你们可能都没办法出生了！）实在是一个太聪明的创意。
另一个“很会玩”的经典品牌耐克，则是让支持老牌运动员和支持运动新星的两代人，直接正面battle。
耐克50周年纪念广告：新老派运动迷的大型battle现场
两人在很多方面都意见相左，谁也说服不了谁。但是在球鞋的选择上，两人达成了一致——选nike。这波“夹带私货”实在可爱到让人反感不起来。通过这个巧妙的形式，nike在广告片中“塞入”了很多运动名人的信息，也再次强调了自己的品牌精神，和作为运动品牌的定位。
03
“什么生日不生日，我的心里客户才是主角”
很多品牌也会把“周年庆”视为回馈用户，强化用户黏性的关键节点，除了推出相应的促销活动，也会在广告中把用户摆在一个重要的位置，以用户为主角，记录他们的所思所想。
资生堂150周年全球宣传短片：追寻美，但不定义美
资生堂就在自己品牌150岁生日之际，面向全球市场发布了一支以“美力资生”为主题的宣传短片，邀请不同国家不同肤色的人们谈谈他们对美的看法。这个创意的精彩之处在于，它把用户调研和品牌宣传二合一了。因为资生堂品牌本身有很明确的价值观“美可以有千千万万种定义”，所以这支广告是基于资生堂“创造美，但不定义美”的品牌理念出发，展现了多个视角，对个维度对美的思考，“让用户聊一聊”的形式，也让品牌增进了对用户的了解，可以很好地反哺到品牌之后的动作。
你可能会想，资生堂能做这种项目，是因为它存在的时间足够长，品牌影响力也足够大。其实不然，比如相对年轻的品牌内外，就通过记录不同年龄段用户的成长历程，也让自己拥有了“时光沉淀感”。
内外十周年短片《成长》，讲述不同年龄段的十年成长历程
人的十年是一个值得记录，值得反思的阶段，品牌的十年也同样如此。内外通过这样的呈现方式，在无形中把自己拟人化了，十位不同人生阶段的女性的故事，也让这支短片乃至内外品牌本身，有了更为丰富的内涵和厚度。
04
“过生日，当然要送一些礼物啦”
过生日时最开心的事情之一就是收礼物啦。很多品牌为了和用户“玩在一起”，虽然自己是寿星，但是会用心地给用户准备礼物，狂刷用户的好感度。
比如麦当劳32周年（麦麦，又是你）之际就与NOMO CAM合作推出了主题相机。
别说原本就是麦当劳粉丝的人了，这么漂亮的相机谁看到不想要啊，麦当劳就这样在生日之时顺势拓展了新的用户群体。
而一些定位高端的品牌，则往往会在周年庆之时推出“纪念款”限定产品，给自己和用户制造仪式感。法拉利中国就在30周年之时，和著名艺术家蒋琼耳合作，打造了纪念版Roma车型。
法拉利中国30周年：30而跃
“纪念版”产品高级感满满，也因其稀缺性能博得更多的关注度和讨论度。
其实还有很多很多精彩有趣的周年庆创意，篇幅有限，今天我们就先盘到这里。
你印象最深的周年庆创意是哪一个呢？欢迎留言告诉我们。
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