案例合集｜4大品牌案例，帮你打开「妇女节营销」脑洞！
当「她经济」强劲爆发，品牌愈发意识到女性艺术家、KOL的魅力和价值。
不仅在即将到来的情人节、妇女节节等强性别属性的节日中，在新品宣发、公益营销等活动中，「她力量」都发挥了重大作用。
今天，我们盘点了4个「她营销」艺术家案例，聊聊为什么品牌营销爱「她们」。
杰士邦
先来看2022年杰士邦的妇女节campaign。
2022年妇女节到来之前，杰士邦与任桃桃、FEITUFEI、殷尧3位女性艺术家跨界联名，通过打造爱情态度宣言TVC、落地联名艺术主题礼盒、组合投放热门话题等节日营销组合拳，撬动品牌破圈传播。
为什么是她们？
任桃桃，独立插画师，自学水彩，个人艺术风格明快、奔放、时尚。连续八年，坚持每天完成一幅画。她特立独行的绘画方式，吸引了大批年轻艺术爱好者喜欢。她说要“画画是一辈子的事情，要用画作诗”，让努力成为生活的常态。目前她已经服务过Dior、YSL、LAMER等国内外知名品牌。她在冬奥期间为谷爱凌绘制的作品，也被本人转发。
FEITUFEI是广州人，从高中开始就对插画很感兴趣，逐渐形成了自己独特鬼马的艺术风格，作品很有辨识度。目前她是独立插画师，也是品牌FEITUFEI®及艺术商店FEITUFEI ART STORE的主理人。致力于用自身独特的艺术风格，创造出“有趣”、“好玩”、“好看”的产品。
殷尧，本科、研究生毕业于北京电影学院动画专业，曾任教于北京电影学院现代创意媒体学院，北京电影学院客座讲师。她笔下的线条温柔又惊艳，她画的人物可爱又温馨，她把中国的线描风与时尚结合起来，形成了独特的时尚美。作品曾获首届中国国际动漫创意产业交易会原创漫画大赛金奖等，出版了《慢慢来，比较快——成为插画师的30周学习手册》等书。
这三位女性艺术家，都拥有着国内外知名作品，在创意设计领域有一定影响力，同时三个人的兴趣爱好都各不相同，契合杰士邦#不一样的003不一样的你#主题概念。
此次妇女节campaign以TVC为爆点。TVC聚焦三位女性艺术家的生活，从兴趣爱好切入，在生活一点一滴的细节中，剖析三位艺术家对爱情的不同态度，爱是热烈、是滋养、是黏腻，也是独立……最后，三位女艺术家通过绘画，用艺术化的方式，表现了她们想象中的爱情。
杰士邦用极具艺术性的视觉语言，通过细腻洞察，探寻不同女性需要的不一样的爱，同时也将杰士邦的产品特点巧妙融入其中。借由艺术家们独特的情绪表达，不仅与消费者产生共鸣，也将产品与艺术很好的融合在了一起。
视频上线之际，站酷共创在微博发起#不一样的003不一样的你#话题，邀请3位女性艺术家KOL及17位在艺术领域活跃的KOC，发布态度宣言视频、态度宣言海报，充分放大艺术家的影响力和对品牌及产品传播的加持力。
以话题事件为核心，展开全线内容传播，覆盖设计圈层、女性圈层、泛品牌圈层，与消费者产生共鸣，最终话题阅读量达2200万+，引起讨论近万次。
同时，三位女性艺术家现场绘制的插画，也被很好地利用起来，打造了杰士邦×站酷联名艺术主题礼盒，以任桃桃&殷尧创作画作为礼盒包装，联名自带话题，高颜值实力种草。
礼盒结合产品与用户场景，从三位艺术家们的女性和艺术标签出发，将艺术家们的创作表现力，打造成了可供消费者鉴赏的落地产品。
通过女性艺术家现场作画，不仅完成了TVC的拍摄，也实现了艺术家联名产品的落地，是一次非常省力的艺术营销打法。
再借由多方跨界传播造势，点燃了杰士邦品牌在女性营销上的艺术campaign感染力，实现了从助力产品推广到撬动品牌破圈传播的华丽转变。
该项目此前也获得了2022虎啸奖-kol营销类金奖、药品保健品与医疗器械类银奖、整合营销类铜奖，TopDigital创新营销奖-医疗健康铜奖等奖项。
宏碁
随着明星代言“不确定性”风险的增加，不少品牌将目光投向了有无限创造力、有圈层影响力的艺术家。既可以借由艺术家辐射粉丝人群，击穿艺术同好圈，又是为品牌背书、提升品牌“艺术感”、“高级感”的好方法。
找艺术家代言产品，风格、气质相投很重要。
2021年，Acer宏碁新产品「非凡S3」上市，希望联合艺术家进行新品推广。针对品牌需求，携手国内知名新锐视觉设计师毛婷，打造了一次成功的艺术家代言合作。
为什么是毛婷？
Acer宏碁新产品「非凡S3」主打视觉炫、响应快、续航长，经过筛选匹配，发现艺术家毛婷及其艺术创作，和品牌产品“标签”十分契合。
毛婷是国内知名新锐视觉设计师、 mv导演、插画师、貌似文化（maos）的创始人。
她擅长视觉跨界，作品风格化强烈，色彩运用能力强。深受知名综艺、明星艺人青睐，长期与爱奇艺、腾讯、湖南卫视、米未传媒等主流平台合作，并陆续与马东、蔡康永、高晓松、王力宏、大张伟等知名艺人合作。
你一定也见到过她的作品。第二、三季《奇葩说》的整体视觉、《这就是街舞第二季》总决赛新媒体视觉设计、北京广播电视台《2021春节联欢晚会》LED舞台视觉设计等，都经由她手。
爱奇艺奇葩说第二季视觉形象设计
北京春节联欢晚会/大张伟【撒花】新媒体视觉
北京卫视春节联欢晚会LOGO
除了有较高知名度和影响力，毛婷还有丰富的商业项目、出镜拍摄、服装设计等创意和演绎能力。
MAO'IF北京时装周/服装设计/毛婷
一个是用色彩和态度诠释眼中世界的艺术家，一个是用性能和速度链接灵感与真实的非凡产品，可以说两者完美契合。基于此，Acer宏碁与毛婷完成了包括艺术家联名款T恤周边、创意视频、艺术家故事挖掘等一系列艺术家合作策略。
此次艺术家共创创意短片以#非凡潮出圈#为主题，演绎出艺术家眼中的非凡视界，将艺术家、视觉创意、潮流元素与产品特性进行了巧妙结合。让产品精准触达设计、潮流人群。
由毛婷及其团队貌似文化（maos）创作的艺术家联名款T恤也潮流出道，和Acer宏碁新产品「非凡S3」一起，传达最潮、最酷、勇敢做自己的生活态度。
娇韵诗
欧洲高端美妆品牌娇韵诗推出的专为年轻一代设计的产品——植萃新肌系列my CLARINS，为持续发力破圈年轻群体，2022年，娇韵诗my CLARINS打造了「寻找天然好食肌」整合营销项目。
对于娇韵诗来说，my CLARINS这个系列是想做不一样的事情。娇韵诗本身是非常经典优雅的品牌形象，而它的年轻线，一定是更加有趣，充满活力。
娇韵诗my CLARINS观察到，视觉传达作为最关键的传播方式之一，需要能够吸引到消费者。所以希望通过举办海报设计大赛，用年轻人喜欢的一些方式，通过视觉、通过产品的包装，直接和年轻人进行沟通。
如何在赛事初期，吸引更多年轻创意人加入共创？选对KOL是关键。
李一丹，设计师、艺术家，曾任职nice视觉设计师，参与抖音直播礼物、抖音emoji、nice年轻人流行手册等视觉制作。与诺基亚、Surface Book2、麦当劳、天猫、西瓜视频等国内外知名品牌合作。
她凭借大脑洞的创意和大胆的配色，在年轻一代中颇受欢迎。娇韵诗特邀其为此次大赛进行海报创作，作为特邀作品在多渠道进行传播。
李一丹结合「肌食同源」的大赛主题，通过美肌食谱的植物与水果的完美搭配，在曼妙的午后自由畅游，将少女放松的美肌状态融入自然美好环境中，表现了 my CLARINS 产品的植萃和天然。
此次大赛最终吸引了2900位年轻艺术家与品牌互动，线上媒体传播量达到8800万，线下快闪店吸引18000人参与互动，声量达到2260万。
在赛事进行过程中，从非官方渠道带来的「娇韵诗my CLARINS 产品」被动搜索与被动的消费者直接购买，从平台渠道来看有明显提升。特别在消费者主动搜索兴趣度层面，有了明显的提升。
UR中国
近年来，公益营销也是品牌们重点关注的领域。如何运用「她力量」，将品牌、艺术家、消费者三者有机结合？来看UR中国的案例。
2021年99公益日前夕，全球快时尚领先品牌UR发起「线上海洋艺术展」活动，携手李一丹在内的多位艺术家定制环保作品，借助艺术语言，为濒危物种发声、为环保发声。
李一丹以海洋音乐节为主题，将各类海洋生物通过拼图的形式组合在一起，表现了大海是地球的组成部分。
同时，她也用表演架子鼓的螃蟹、吹萨克斯的海豚、弹钢琴的章鱼、享受音乐的地球，这样生动而活泼的表现形式，表达了海洋生物的演奏是大海深处最动听的音频，也是人与自然和谐共生的共鸣。
下面是她的部分作品展示⬇️
因为使用了拼贴的创作形式，也使得她的作品具有高延展性，UR中国同样将她的插画作品用于线下服饰、周边的制作，并售卖，收获了消费者的诸多好评。
小结
除了女性营销、讲述女性故事，女性力量也正在商业营销活动中大放异彩，从女性艺术家代言、定制插画，到助力新品上市、公益营销，她力量都在通过更细腻、更具艺术化的方式，助力品牌与消费者沟通，成为品牌们打造「出圈」营销事件的一大锦囊之计。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）