文娱行业开年即决战，优爱腾都活过来了

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举报 2023-02-16

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作者：石灿，首发：刺猬公社
原标题：文娱行业终于迎来小阳春

“文娱行业开年即决战。”

刁龙是全球数字营销大数据公司有米云品牌市场VP。开年后，他与同事南下广州，访企业、办沙龙，“经过居家和物流中断的折腾后，开年后，商家憋足劲要搞钱”，参与人数众多。从多个行业、多位接受访谈者的情绪中，我们总结出：文娱数字内容行业，那股积极的氛围“起来了”——从2023年春节档创造最快破百亿纪录，横店影视城开机剧组多了，《中国奇谭》《三体》和《狂飙》等作品掀起许久不见的讨论热潮，爱奇艺的股价猛涨......

“解冻”，同样是我们了解到的关键词——文娱行业多个公司高层，要么在准备出差，要么在出差的路上。历经三年，冰封的海面开始松动，文娱行业迎来属于自己的小阳春，并且将这股暖流扩散开来。

2月初，广州一场线下活动

“开门红”

热烈的情绪最初是从电影院里蔓延出来的。

知名影评人、制片人藤井树看完了春节档上映的六部电影，切身感受到了电影院里人头攒动的人群氛围，不论是晚上还是白天，上座率都很高。“能感受到观众的观影意愿非常强烈，真切地感受到了人气的回归。”藤井树告诉刺猬公社，她是在晚上12点观看《无名》的，她估算那场的影院上座率有60%，很多观众是情侣，大家沉浸在电影情节中，等到字幕结束，所有人才走。

截至2月12日已超8.5亿票房的《无名》

图源：电影无名官微

“那种感觉还挺让人享受的。”她说，今年一开年，大家都被激活了，整个春节档，发行的、宣传的、片方的人真是热闹得不行。过完年后，藤井树有个强烈的感受：电影业要复苏了，不断有新的项目准备开始、聊新的项目。

社交媒体营造的舆论场更加热烈。春节档电影微博热度报告显示，“最热闹春节档”回来了，微博网友热议春节档远超2022年热度，同期电影微博条数3.7亿，网友互动量26.8亿，话题阅读量659.3亿，同比增长195%。

图源：新浪娱乐

2023年春节档总票房67亿，创造历史第二佳绩。第一名是2021年的78亿。猫眼专业版数据显示，在相对紧凑的预售期内，大年初一取得13.5亿，后续展现了档期日均10亿阶段以来历史最佳走势；不同于2021年初三适逢情人节，今年春节档凭借影片自身的发酵，同样实现了小幅上扬。

春节档对“唤醒”观众的观影习惯尤为显著。猫眼专业版的数据显示，档期内，只看一部电影的观众比例仍然高达86%，而“多看几部电影”的观影习惯需要长期培养。令人愉悦的好消息是，线下终端经过一轮洗涤后，即将迎来曙光。春节档结束后，大批电影片单立马接棒，包括《黑豹2》《消失的她》《断网》《风再起时》《中国乒乓》《困在心绪里的儿子》《蚁人与黄蜂女》等等，相继上映。

《蚁人》已开启预售

藤井树判断，观众的热情还在延续，电影行业在2020年~2022年积累的、未上映的影片数量会在接下来两年逐步消化，既有老片释放，也有新片产生。广电总局的数据显示，2023年1月，全国电视剧拍摄制作备案公示的剧目共20部、633集。

“我有一种感觉叫万象更新。但不能说一下子回到顶峰时期。”藤井树说，电影行业不是孤立存在的行业，而是与金融业、国家的政策紧密相关，各个行业看好电影业，行业里有资源才会越来越好。电影业一定是随着文娱大盘的复苏而复苏的。春节期间，《中国奇谭》《三体》和《狂飙》等剧集伴随着国人度过寒冬。其中，综合百度、微博、微信、抖音等平台的数据来看，观众对于《狂飙》的讨论度最高。“对人物的刻画是最成功的地方，它不再把黑帮老大拍得那么脸谱化，观众愿意看活生生的人，白中有灰，黑中也有灰，很多人性的灰度被展现出来了。”藤井树评价到，“我不忍心用烂尾来形容它的结尾，我觉得他们已经做到了他们能力范围内的最好程度。”

文娱行业需要一次振奋人心的胜利，爱奇艺也需要一剂新的兴奋剂，《狂飙》起到了这般作用。有消息预测，收官之日，爱奇艺会员突破1.2亿，股价也随之“狂飙”，收涨超9%，至此年内，爱奇艺股价累计涨幅达37.92%。2023年初，市值突破63亿美元，资本市场给予了最好的回应——“开门红”。

“明显活跃起来了”

长视频平台的线下活动，正在回归。

2月8日，优酷举办了新号角电视剧创新发展论坛，郑晓龙、傅东育、张挺、杨阳等十余位导演，都出现在了台下。而媒体、嘉宾的悉数到场，也都让许久不见的线下活动氛围更热。

优酷副总裁谢颖在论坛开始前总结到，长视频平台经过一年的集体降本增效，确实让整个行业的发展稳中向好。一方面，剧集质量普遍回归，2022年，全民爆款和分众精品都不缺；另一方面，演技不及格的流量退潮，实力派演员再次站到了主场，走了一段弯路的剧集行业，正在重回正轨。行业生态变得健康起来，创作者也得到了长足的重视。论坛最后，优酷发布“新号角青年导演扶持计划”，郑晓龙导演担任战略顾问，傅东育、张挺、杨阳三位导演担任艺术指导，为行业挖掘、培养更多有能力的新人，为好内容的创作储备人才。内容方法论的积累、创作者的储备、制作流程的工业化等方面，都得到了长足的发展。长视频平台穿越漫长的周期，站在了春天的节点，等待更多种子生根发芽。

春江水暖鸭先知，长期活跃在线下演出门票市场的“蓝胖子oppa票务资讯”告诉刺猬公社，线下演出“明显活跃起来了”。

现在国内演出市场最先活跃的城市是中国澳门和中国香港，与此同时，韩国艺人与港澳艺人的演出活动走在线下演出前列。“有周杰伦、陈奕迅、林俊杰为代表的港台艺人，有BLACKPINK、NCT dream、itzy为代表的韩国爱豆。”蓝胖子oppa票务资讯表示，“最近内地最火的当属TFBOYS十周年演唱会了，据说场馆附近的酒店都抢完了。”“人气高的艺人，演出票价也最高。”

蓝胖子oppa票务资讯用韩国市场举例，YG旗下的女子艺人团体BLACKPINK价格最高，韩国SM旗下男子组合NCT的“00后”少年团队NCT DREAM演出票价也不便宜。“能让票价上涨的因素，除了明星本人的人气价值和粉丝群体的购买力，剩下就是市场主导。”蓝胖子oppa票务资讯称，最终还是供求关系影响价格。近期，每天都有超过50人向蓝胖子oppa票务资讯咨询演出票价。

观众能观看线下演出是令人激动的，剧场能重新开启线下演出甚至让人泪目。据文旅中国报道，1月18日，北京人艺开年大戏《正红旗下》在北京首都剧场成功首演。面对满场观众的热烈掌声和喝彩声，导演冯远征携众主创登台谢幕时激动得喜极而泣，失声哽咽。“经历了去年11月18日停演，到今天我们打开大幕，和大家一起来完成这场演出，整整60天的时间！3年以来，我们暂停剧场演出，到恢复30%、50%、75%上座率，到今天，是第一天我们迎来了100%的观众！”

国家统计局官网显示，据对全国6.9万家规模以上文化及相关产业企业（简称“文化企业”）调查，2022年，文化企业实现营业收入121805亿元，按可比口径计算，比上年增长仅0.9%。但文化市场需求整体收缩，从细分行业类别来看，创意设计服务、文化传播渠道、文化娱乐休闲服务、文化中介服务全部呈下降态势。

2023年春节是线下演出的分水岭。期间，全国旅游市场快速回暖，旅游出游人次同比增长23.1%。中国演出行业协会根据主要票务平台演出票房数据测算，2023年春节假期全国营业性演出9400余场，与2022年、2012年相比均有大幅增长；观演人数113万人次，恢复至2019年同期的85%。

据刺猬公社不完全统计，截至2月8日，已经官宣线下演唱的明星有李荣浩、SNH48、黄明昊、五月天、痛仰乐队、周杰伦。其中，不少演唱会是在三年前筹备举办，最近才重启的；TFBOYS十周年演唱会网传消息公告一经公布，主办场地附近的酒店均在短期内被预定完毕，时代峰峻不得不在2月7日发布声明，演唱会举办时间、地点均在讨论中，并未确定。

“一业带百业”

“一业带百业”，文娱行业迎来小阳春，互联网行业、消费行业、电商行业走出了寒冬。

数字营销是诸多线上产业不可忽视的加速器，只要涉及线上业务，基本上都会产生关联。对于中小企业来说，他们是数字营销领域的大多数群体，承接的上下游商家更多，灵活性更强；整个产业链各个环节都在“松动”，文娱行业想要重新启动，也会在数字营销上下大功夫。

据刁龙观察，消费市场普遍遇冷的2022年过后，品牌关心的话题，从“如何御寒”转到“寻找增量机遇”，也就是说，品牌要如何重新站上增长浪潮？2月7日，巨量引擎联合有米云、小播时代在广州举办大众消费城市站第一期，携手广州本地大众消费品牌和商家，探索抖音增长策略，助力商家和品牌在年初定策略、定节奏，实现2023年的高质量增长。

商家生意增长的核心指向品牌力。刁龙说，疫情三年，能熬过来的品牌多数不是风口型品牌，而是在很多长期战略明确、组织力完善、品牌力与产品力优秀的品牌。最新数据显示，有米云的网站日均注册量比去年年底日均增长了200%；商家对于抖音投流的热情在春节后集中释放。商家普遍意识到做抖音带货，仅仅依靠非头部达人和自然流量很难规模化地把生意起量，需要做规模化的投流。投流的核心痛点在于短视频素材的制作。在ChatGPT持续火热的当下，刁龙说，有米云的产品技术团队已经充分思考其商业化落地的空间，正在在打磨“AI剧本”产品提供给商家和品牌，帮助其创意人员更好地生产优质投流短视频内容。

刁龙告诉刺猬公社，愿意重金投入做内容的企业也在增加。比如广州一家规模比较大的美容医院，准备花5000万资金投入抖音，用来打通前端抖音公域流量、实现从获客到私域复购的闭环。而公司业务扩张，会让互联网人才流动起来，创造新的机会。

据新华网报道，2月6日，美团宣布启动2023年第一波社会招聘。此次招聘将提供包括技术、商业分析、产品、供应链、运营、设计、市场营销、职能综合、金融、销售客服与支持等岗位类型，开放了超2200个具体岗位，工作地遍布北京、上海、深圳、武汉、成都等数十座城市。此次，美团计划于一季度招聘约1万人，显著高于去年同期。在招聘市场缓步复苏的大背景之下，美团此次招聘从规模及岗位质量上，都向市场释放了相对积极的信号。

凡此种种，都表明泛文娱乃至整个互联网内容行业的春天来了，近了。有位知名的互联网企业家曾表述过这样的观点：一家成功的企业要穿越两次经济周期，而一个经济周期大概8~12年。那些穿越了周期、迎来了阳春的企业和人们，也将在不久后收获一份属于自己的果实。

作者公众号：刺猬公社（ID：ciweigongshe）

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