新春酒局C位心悠然，高端白酒如何玩透互动营销

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举报 2023-02-14

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今年新春迎来了疫情雾霾散去、人们生活再次步入正轨后的首轮消费热潮。面对传统佳节带来的火热用酒需求，能够满足味蕾、彰显身份、沟通情感的白酒在各式商品中抢占C位，各大品牌更是铆足了劲吸引消费者眼球。

就在竞争进入白热化阶段，高端柔顺酱香白酒品牌心悠然没有陷入“在节言节”的惯性，而是通过对消费场景、消费者品质追求与人生态度的深刻洞察，在品牌表达与互动沟通上发力，借多金有趣、文化韵味十足、场景内容丰富的互动营销，迅速占领消费者心智。

整合传播引爆声量，新春氛围感拉满

场景营销代入式体验，创新品牌互动表达

暨母公司小糊涂仙酒业集团新春登陆纽约时代广场、亮相纳斯达克大屏，与海内外精英共享嘉年，作为集团旗下高端酱酒品牌，心悠然也将喜庆的新年广告在全国12个核心城市高铁站聚焦覆盖，深入消费者欢度佳节的不同时刻。

以“把酒心悠然，从容话新年”为沟通主题，心悠然向消费者传递从容不迫、和谐共生的品牌精神，为欢乐祥和的春节氛围增添一份从容。

实用型新年“金”喜

从消费者最基本的实用性需求出发，心悠然开启“万千金喜码上赢”的新春扫码活动，高达29999元的购车基金和10000元的美好生活消费基金的开盖福利，极大提升消费者的“幸运”体验；基于春节传统年俗精心设计的主题微信红包封面与“年年有余”实体红包礼盒，也进一步赋予用户福运与“财”气。

生活化场景互动

通过深入用户生活场景，心悠然今年新春创造了专属于品牌与消费者的沟通方式。春节前夕，心悠然推出贺岁表情包，帮助用户自如应对各式社交沟通场合；上线新年祝酒词创作大赛H5互动，设置金句打榜赢千元美酒好礼的机制，吸引超70,000人围观，页面浏览量超120,000，上榜金句超500条。借助互动小游戏与社交载体，心悠然的品牌符号与文化在“你来我往”的趣味互动中，自然而然地被消费者所接受。

酒局名场面的从容应对指南

庆祝春节，能让大家记忆深刻与津津乐道的往往是相聚时的某个人、某个时刻与某个场景，酒局更是春节年味中不可或缺的一环。纵使酒局花样繁多、场景各异，心悠然也能基于对消费者及场景的深刻洞察，聚焦朋友聚会、团圆家宴、年底尾牙和商务应酬四大酒局名场面推出“妙语连珠”系列创意短片，实现全网超1200万的曝光量。用戏剧化的表达引起观众共鸣，心悠然使用户在会心逗趣的过程中，深刻感知心悠然从容智者的酒局新风尚。

基于新春创意内容的传播矩阵

心悠然打出精准营销组合拳

回头看此次心悠然新春整合营销，能让其走进消费者内心，并在营销场上火速出圈的关键，就是品牌聚焦新春场景沟通目标圈层，跨区域、跨平台的传播矩阵。而本次春节亮眼成绩的背后也是品牌表达与大众记忆场景的成功深度绑定。

行程码正式下架后，人们迎来了第一个春运，心悠然瞄准高铁站佳节高峰期的流量优势，在启程与归途的交汇之处向往来旅客传递新年祝福，联动微信视频号、地方媒体号及微博KOL分发创意视频，将节日声量转化为品牌流量。通过多维的内容传播，与消费者沟通同频，心悠然此次也进一步建立品牌与消费者的价值共识，成功跳出行业营销同质化的困境，引领更多消费者打开这扇酱香四溢的大门。

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