3月营销热点日历 | 惊蛰、妇女节、春分、地球一小时活动日
明明二月有立春和雨水，但春意无痕，记忆里都是绵绵阴雨。终于终于三月份来啦！春天可算是到了。脱下厚外套，踏青、郊游、露营、赏花，统统安排上。
而3月的营销重点，来，让我带你走一遍。一块儿观察惊蛰惊醒的蛰居小动物们，看它们觅食劳动；一块儿品品各大品牌妇女节对女性的尊重与态度；一块儿拥抱春分日后的暖意融融，满山花开；再来体验熄灯一小时，反思下如今的生态与环境变化。
3月份的惊蛰、妇女节、春分、地球一小时活动日，品牌们可以如何开展相应的营销动作、在特别的日子击中消费者呢？一起来看看吧~
3月6日 惊蛰
惊蛰，古称“启蛰”，所谓“春雷惊百虫”，即时至惊蛰，春雷乍动，惊醒了蛰伏于地下越冬的蛰虫。而“春雷响，万物长”，即指惊蛰后天气回暖，雨水增多，万物复苏，呈现一派生机勃勃的景象。
营销关键词：打雷、昆虫、鸟儿、绿色、万物复苏
营销角度：
1、视觉上：惊蛰的雷雨天气可多使用冷色调，但整体用低饱和暖调呈现万象更新、大地回春之感。
2、创意上：可描绘动植物的表现，如草木蔓发，吐露新芽，蛰伏的小动物们逐渐苏醒并迎接新生；也可细化或延展万物复苏的概念，带来惊奇、新生和希望。
灵感海报
1、天猫
春雷一响，惊动万物。仲春开启，树木生出嫩芽，燕子枝头挂，池塘里蛙声一片，群鸭昂首游过，坐在石头上的天猫小人也被雷声惊动。春天来了，万物都从寒冬冷冽中苏醒过来，迎春而生。
2、知乎刘看山
暖色调为主，活泼可爱的动画风格依然是知乎的本色。两个结伴春游的小伙伴，一个好奇的观察着从地里钻出来的毛毛虫，另一个则被虫虫们吓的马上就要摔倒。惊蛰起，百虫倾巢而出。
3、乐乐茶
一雷惊蛰始，万物复苏。到底是雷声惊动了各类小生命，还是乐乐茶的美味吸引了它们？蚂蚁、蝴蝶、蜜蜂、蚯蚓嗅着香味，聚在乐乐茶身边，都想一品乐乐茶的滋味，连小孩也探出头来眼巴巴的盯着，馋涎欲滴的模样。
4、可口可乐
带着小草帽的可口可乐又来了，藏在绿草如茵、春日盎然的自然里，小心翼翼的伸手和七星瓢虫打招呼。惊蛰惊动了小虫们出动，可口可乐也探头凑个热闹。
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3月8日 妇女节
国际劳动妇女节（International Women's Day），又称“国际妇女节”、“三八节”和“三八妇女节”，是为庆祝女性在经济、政治及社会领域的成就而设立的，而随着日益壮大的国际妇女运动，也让妇女节成为了争取妇女权利，宣扬自由、平等、公正、和平与发展的日子。
在国内，妇女节也经历了从女生节，女神节，女王节，到被重新正名的过程。从迎合和讨好女性，到尊重和爱护女性，品牌们的不断改变和进步，也是社会的逐步改变和进步。
虽然妇女节品牌发声已基本成惯例，女性议题似乎也已被挖掘不少，但如何在内容深度上出彩和提升，依然任重道远。而近日，日本女性主义学者上野千鹤子在B站上与两位up主的对谈在网上掀起热浪，关于女性、女性主义、婚恋、生育、自我等相关议题，依然存在许多模糊不明，界限不清，引起争议的部分。从这一热点看来，女性议题依然有许多可讨论可深入的地方。
当然，涉及到对社会议题的发声，品牌也需要真诚做事，深入洞察主题，而不是凑热闹作秀，否则，也会引起反噬；秉持“不是为了讨好谁，而是为了帮助谁”的原则，才是品牌责任感的体现。
营销关键词：女性、女性主义、平权、尊重、她力量
营销角度：
1、视觉上：更多品牌不再局限于使用刻板印象中“适合”女性或女性“喜欢”的粉色系，而采用了其它各种颜色，如更中性、象征平权的蓝色，充满活力的黄色，清新宁静的绿色等等。
2、创意上：
（1）针对社会依然存在的性别刻板印象或标准，从年龄、婚恋、家庭、职场、自我等角度，为女性发声，提升品牌形象。
（2）联合国妇女署发布了2023年国际妇女节的主题，“数字包容：创新和技术推动性别平等”，也可从该主题入手做些创意阐释。
（3）不再局限于“都市女性”、“18-35岁女性”，关注和挖掘多元群体背后的共同困境。
灵感海报
1、杜蕾斯
“不只于此、不止于此。”“Not only for today.” 尊重女性，关注妇女权益，不应该只在今天，也应该存在于昨天，明天，和未来的每一天。
“成为你自己。”“You don't need to be a good lover, a good wife, a good mother or a good woman. You just need to be yourself.” 抛掉“贴心爱人，贤妻良母，好女人”这些重重的外壳，更重要的是，我们都能做自己。祝你妇女节快乐！祝你成为你自己！
“做对事，爱对人。”“For the right woman. For the women's right.” 第二句是亮点，依然是杜蕾斯惯用的一语双关，“为了女性的权利”，既是平权口号，也是产品宣传语。
2、红星美凯龙
她和她和她，她们虽然有着不同的职业，老师、医生、厨师、小提琴手、律师……但不管做什么，她们都在努力的生活着。“世界因为她们，变得更值得向往。”
3、江小白
女性身上被贴上的那些标签，“女大当嫁，安静温柔，白幼瘦，女主内，爱哭，不能大笑，数学差……”一个个限制的，压抑的，刻板的印象，统统say no。江小白敬每一个真实的女性，拒绝性别标签化。
4、麦当劳
红黄配色，麦当劳主色，用色十分亮眼，画面也十分简洁。“姐妹，好好吃饭，好好生活，妇女节快乐。”麦当劳带来的妇女节祝福，简单直接又亲切友好，就像你的闺中密友，给你带来淡淡的却又是最真诚的祝福。
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灵感案例
1、深圳卫健委妇女节：不鸡汤，正视女性的真实现状
深圳卫健委妇女节的短片像纪录片一般，深入剖析了女性面临的真实现状。面对各种质疑，喝几口正能量鸡汤，满腔热血又积极向上、勇敢反击的逆袭，是大家美好的理想，而大多数人的现实往往是在困境中等待改变，期待幸福可以自己选择，性别不会成为梦想的门槛，偏见不是质疑的理由。事实是：没有反转。而期待的反转交还给社会，是时候撕开虚幻的美好，不被口号和鸡汤模糊，真正正视女性的真实困境。
2、珀莱雅×中国妇女报：性别不是边界线，偏见才是
即使时过两年，再看珀莱雅2021年妇女节的短片，依然被打动。“性别不是边界线，偏见才是”这句话依然铿锵有力。说唱歌手于贞平和有力的声音，讲述着当下大众遭受的性别偏见和刻板印象，引发共鸣。文静、坚强、温柔、勇敢、顾家、脆弱……这些词，并不专属于男性或女性，在成为一个“女人”或“男人”之前，我们首先应该成为“人”。片中列举的性别刻板印象，2023年依然存在，性别平等之路任重而道远，而这个短片依然有力量。
3、珀莱雅38节特别短片：《醒狮少女》
2022年妇女节，珀莱雅延续了#性别不是边界线 偏见才是#主题，拍摄了由「广州南兴合兴堂醒狮全女班」出演的短片，并邀请女足王霜声音出演及特别出镜。今年的短片可以说是对去年主题的进一步细化和阐释，以「女子舞狮会影响风水」为由，要求把女狮队员换成男狮队员，是社会的一个缩影。女性经常面临的质疑和偏见，就如同女狮队员所遇。而短片基调昂扬，落脚于力量、汗水和狮子同样属于女性，温柔、细腻和玫瑰同样属于男性，冲破性别刻板印象，看到并接受人的多样性和人生的更多可能性。
4、韩束三八节《致同龄人》
不同于其它妇女节营销短片，聚焦于女性的困境，韩束三八节《致同龄人》抓取的是同龄人压力这一社会现象，巧妙的设置了一个莫比乌斯环式的羡慕故事，探讨了同龄人由比较产生的压力和焦虑。“你站在桥上看风景，看风景的人在楼上看你。”每个人都在羡慕别人，当你羡慕别人时，别人也正羡慕着你，洞察真实有力，共鸣强烈。韩束最后主张“愿你拥有敢比的勇气，更有不比的底气”，润物细无声抚平和消解了焦虑，点到为止。
总结来说，妇女节营销有哪些切入点，上面四个精彩案例给出了部分答案。深圳卫健委的妇女节短片不唱赞歌，不打鸡血，真正正视了女性困境的真实现状，对主流的正能量反转式理想结局进行反击。珀莱雅的两个短片则是对社会上存在的各种性别刻板印象进行洞察，一个是用演讲式平和有力的女性讲述及刻板印象的多面向展示进行切入，另一个则是通过聚焦某一部分群体的不公遭遇，如“女狮队员”，由点及面为全体女性发声。韩束《致同龄人》则不单聚焦于女性的困境，着重探讨了同龄人压力这一社会现象。
除了深究女性困境真实现状、突破性别刻板印象、聚焦共有的压力和焦虑，历年妇女节营销也有从性别工资差异、婚姻中的女性困境，致敬历史上的杰出女性等角度进行阐释。同样的困境2023年依然存在，而不管是摆出数据讲事实，或击中情感引发共鸣，方式和角度多样，重要的是看见被忽视的女性，真正关注到女性的困境和需求。
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3月21日 春分
春分，春季的第四个节气。“赤道金阳一照面，白天黑夜两均分”描述的便是春分昼夜平分的特征。过了春分，白昼变长，适合出门踏青、郊游、放风筝。民间还有吃春菜、立蛋等习俗。
营销关键词：风筝、踏青、露营、春游、吃春菜、立蛋
营销角度：
1、视觉上：用粉色、淡黄、嫩绿等暖色调渲染春日氛围，搭配春日必备活动，如踏青、露营、春游、放风筝，在画面上呈现春光明媚、温暖和煦的景象，给人带来生机和希望。
2、创意上：根据春分“昼夜平分”及“白昼变长”的特性，进行创意畅想；结合品牌特性，玩转春分的各项习俗活动，如立蛋、吃春菜。
灵感海报
1、天猫
春天来了，天猫小人带你一起去油菜花田里放个风筝。勤劳的小蜜蜂，跳舞的花蝴蝶，金灿灿的油菜花海，随风摇曳，连带着心情也欢快起来。春兮大风起，蝶舞放纸鸢。可别错过这快乐踏青的好时节。
2、小米
小米兔提着灯笼走过绿瓦红墙，路过三扇古色古香的圆窗，也是小米AI三摄像头，咔嚓一下，定格了春日里白色的樱花，粉色的桃花，红色的杜鹃花。满园春色关不住，AI三摄全记录。
3、百草味
将蔬果干的元素组合拼贴成一幅春日融融的新景象，既像花儿，也像风筝，肆意的摆动着。黄的绿的红的，都是春天的模样。“春分吃春菜，愿你春风得意。”
4、知乎
大家都是白天放风筝，而刘看山则在乍暖还寒的夜半，坐上燕子形状的风筝，带你通往银河去看看，昼夜平分的春分日究竟是怎样！
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樱花季
人间三月芳菲始，又是一年花开时。春日到来，什么花最受瞩目也最受品牌青睐？那当然是樱花。粉粉嫩嫩、淡雅可爱，当推春日氛围的最佳代表。而品牌们每年也会推出自家的樱花限定款，从零食饮料，到香薰服装，吃穿用度，应有尽有。留不住的春日，樱花限定款留住了。让我们来瞅瞅。
白色的粉色的樱花，设计师描摹到帆布袋上，藏进奥利奥饼干的滋味里，添进野兽派香氛淡雅的香气里。迪士尼的动物朋友们披上了樱花粉春装，星巴克设计的樱花限定款甚至比飘落的樱花本身还要美，文具、水杯、旅行袋，你想要的樱花限定全都有……扑面而来的唯美浪漫、甜蜜温柔，樱花限定款给你带来初恋般美好的春日感受。
樱花到底有什么魔力？品品瑞幸咖啡樱花季的新品“珞珈樱花拿铁”、“粉樱气泡咖啡”，尝尝星巴克的“樱花初绽拿铁”，瞅一眼好利来的“樱花麻薯团”，和奥利奥联名的“樱花玫瑰卷”……甚至，光是听听它们的名字，就已经被淡淡的甜蜜包裹。还有换了可爱粉嫩新装的阿狸、MM豆、MAC口红。绚烂的花瓣，甜而不腻的粉色，樱花限定款带你感受春天最美好的存在。
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3月25日 地球一小时活动日
“地球一小时”也称“关灯一小时”，是在2007年3月31日，世界自然基金会应对全球气候变化所提出的一项全球性节能活动，呼吁人们在每年三月最后一个星期六20:30-21:30期间熄灯一小时，以表明对全球变暖的重视，激发人们保护地球的责任感。
营销关键词：全球变暖、关灯、节能、环保、生态环境、低碳、绿色
营销角度：
1、公益营销为主。围绕熄灯、节能环保、生态保护等元素，进行发声。
2、从全球灾害、气候变化到绿色低碳，和生态环境相关的话题都可挖掘，达到警醒、引发共鸣的作用。
灵感案例
2020年“地球一小时”的官方主题为“为地球发声”，长虹在微博上发布了一系列以#今天，我有话要说#为话题延展的海报，进行品牌发声。通过动物的口吻讲述自然的困境，引发人们反思和共鸣，呼吁大家多关注地球生态、人类文明生态。画面以黑色为主调，呼应了“熄灯一小时”的主题。黑白照片带着庄严肃穆感，是对逝去的动物们的哀思与尊重。而用红色方框遮住动物们的眼睛，以及突出的红色字体，一方面代表了动物们遭受的血腥杀戮，另一方面也极具警示作用，引起受众强烈的情感共鸣。
最后
让我们一起：跟二月的阴雨绵绵说拜拜，跟三月的春暖花开说嗨嗨！
春天，祝你活力四射！踏青郊游放风筝赏樱花读《厌女》种棵树，好歹占一个！
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