1月，印象最深的8句文案
大家好，「印象文案」又和大家见面啦！
发现好案例，知晓新事件，在一切事物里寻找可以启迪人心的生活灵感，「印象文案」系列持续为大家输出好内容。
生活处处是广告，广告亦处处照见生活。
找到一个闪光的案例，发现一句特别的文案，寻觅一句影视金句，关注一个热事件......在这里我们与广告为友，又不仅仅收获广告。
每月8句文案，让我们一起感受广告营销行业独特的魅力吧。
01
招财进宝，马到成功。
Lucky money into BMW to success.
2023开年，宝马的一幅双语春联火了：“招财进宝，马到成功。（Lucky money into BMW to success.）”。
显然，这不算是一幅规整的对联。但从营销角度来看，译文与中文之间毫无违和感，既不折损祝福之意，又平添一份逗趣感，品牌名宝马 BMW 亦巧妙融于其中。
从内容上看，“招财进宝，马到成功”有着高认知度和高认同度，是人们津津乐道且能脱口而出的祝福语，宝马将其作为项目的核心文案，拉近了与大众的心理距离。在对祝福语载体的选择上，宝马选用红包、春联、年画、饺子里的硬币和烟花作为该文案的输出实物，贴近中国传统文化习俗，同时这些代表幸运、快乐的物件也让原本就充满吉祥意味的两句话多了几分喜庆感。此外，视频中不乏一些真实且能让人会心一笑的小细节：小朋友拿点读笔扫读Lucky money into BMW to success，女孩看见夹在乐谱中的红包练琴十分积极享受......对生活小场景的刻画增添了家庭气息，这与中国阖家欢乐的观念也十分契合。
从《BàMāWǒ》到《马上快乐》（A Sheer of Joy ）再到今年的《“译”起快乐》，宝马总能带来一些惊喜，并巧妙地在国际品牌调性与本土化之间找到平衡点。
02
在哪儿跌倒，就在哪儿躺好，
我这不叫摆烂，我只是休息一下，
你不可能永远紧绷着吧，
真正的宝石，摆在那里几亿年也不会烂。
京东年货节期间，五芳斋举办一场名为《我们这一代》的线上艺术展，并发布系列海报。这组海报以食物为创作原型，分别输出相应的文案。通过结合当代人生活状态，拟人化地阐述食物特征，给人留下深刻印象。
节选文案来自名为“我这不叫摆烂”的作品，创作者借八宝饭阐述了被热议的“摆烂生活”。摆烂、躺平作为很长时间盛行于年轻人互动交流之间的高频词，无疑成为一种生活方式的代表。它们一边被广泛运用，一边被误解，久而久之，诸如“摆烂就是偷懒”、“年轻人不愿意努力了”之类的话语逐渐冒出。对此，节选文案做出回应：“我这不叫摆烂，我只是休息一下，你不可能永远紧绷着吧。”的确，大多数人只是需要一些自己的节奏和掌控之中的松弛感。紧接着，文案继续写道：“真正的宝石，摆在那里，几亿年也不会烂。”风趣地表达摆烂不是真的烂，而是有能力但想先放着，同时也进一步表明摆烂并不意味着自暴自弃，而是暂停蓄力以更开心地向前走。
03
化被动为主动，职场心态调整第一课。
知乎推出青年职场纪实类综艺《我所向往的职业啊》，真实呈四位不同行业青年的工作状况。节目邀请陈铭、杨天真等人作为点评嘉宾，共同探讨态度和能力、理想和现实、化解职场上的分歧和冲突之类热议职场话题，有着丰富职场经验的他们输出了许多中肯的建议。
对于刚毕业的年轻人，杨天真一针见血地指出应改变“被指出，被检查”的学生思维，把握职场中的主动性。陈铭进一步补充道：“化被动为主动，职场心态调整第一课。”处理主动与被动的关系，是许多初入职场的人面临的一大难题，脱离了学生时代习以为常的被安排，面对容错率降低且结果重于过程的职场新环境，难免会带来一些无所适从的状况和挫败感。于是将主动权握在自己手中变得尤为重要，这意味着主动询问、主动学习、主动争取能发挥自身优势的机会......也许这并不会对当前的工作有着即时的帮助，但主动模式让我们在无形中更了解自己，最终帮助我们寻求与自己更适配的工作内容与方式。
陈铭说：“人生不是多辉煌或者多灿烂，它就是尚未经历过的、还不明白的真实世界。”职场也是，不过是在主动经历和主动检阅自我中，让不明白的世界变得越来越小。
04
辞行者光明磊落，送行者也要磊落光明。
自2017年起，Apple每年的CNY微电影都会如期而至。今年Apple以京剧经典戏目《千里走单骑》第二幕《过五关》为主题输出了一部与以往不同的新年短片，以中国传统文化为内核，这也是国际品牌向本土化迈进的又一步。
故事讲述京剧戏团随着时代的发展和各种文化冲击逐渐走向没落，京剧人在离开与坚守之间的选择与彷徨。
影片中，“辞行者光明磊落，送行者也要磊落光明。青山不改，绿水长流，某告辞了。马童，与爷带马！”是朝晖在戏曲落幕前的一段唱词，其中有告别亦有回望，在众多矛盾纠结情绪之下，更多的是“角儿”坚持与传承的决心。独自站在台上，朝晖谢幕，这是他对这出戏的交代，也意味着朝晖正式接过师傅的交接棒，继续唱好这出关乎忠诚的京戏，也意味着京剧演员对优秀传统文化的忠与信。
京剧作为我国国粹有着浓厚的传统文化色彩，Apple要把这个故事讲好是有挑战的。好在最终品牌还是给我们带来了感动，结尾彩蛋也让人舒一口气，即便困难重重，感谢还有一群年轻人的坚持。
结尾处，字幕出现：“过五关，致一路过关斩将的你”。这既是对过去艰难一年的回应，也是对每一个人鼓舞。
05
偶来松树下，
寒尽不知年。
别介意那些所谓错过的时间，
请相信曲折，才是更美的展开。
松下电器105周年，推出品牌片，以“松”作为关联点，将品牌故事与精神娓娓道来。
短片的开头，便给出一段有生活气息和说服力的文字：“中国人的生活里，多少有点草木之气。” 中国人与草木之间确有着深厚的情感与渊源，无论是古老的“神农尝百草”茶叶被意外发现并流转至今，还是后来《本草纲目》中记载着珍贵的药用草本，或是被誉为“四君子”的梅兰竹菊，都彰显着中国人对草木自然的爱惜与敬畏。从草木之气切入，是品牌对用户群体精准而巧妙的洞察，这种可以跨越代际相承的气质也呼应了品牌历史悠久。
对于时间之长的刻画，松下亦克制而动人。抛开时间在纵向维度的刻画，松下把重心放在了时间的深度，把目光投向了那些“时间的证据”。相比无形抽象的时间，粗壮的年轮、弯曲而刚劲的树干便是关于流逝岁月直观的痕迹。
最终，无论是“松”还是“时间”，都巧妙地回归到为品牌服务。“偶来松树下，寒尽不知年。”与“百年松下，时间成就经典相承接，不露声色地完成品牌精神的传递。
完整文案：
中国人的生活里， 多少有点草木之气。
在桌上，在笔下，也在心里。所有的树木里，我最爱的是松，
是那种在山岩中，顽强伸展的松。
一场寒雪，促一段蜿蜒，
不刚直，不折断。深埋的劲道， 经过几百个日夜的风风雨雨，
化作的只会是更粗壮的年轮。坎坷、徘徊、沉默、挣扎，
不承受波澜，又怎么屹立于奔流不息的时间河。
从穹曲的树干中，我读到了它的智慧。偶来松树下，寒尽不知年。
别介意那些所谓错过的时间，
请相信曲折，才是更美的展开。百年松下，时间成就经典。
06
山再高，那是山的事，你只管猛踩油门。
香港置地根据2022真实大事件改编，推出品牌片《翻山》，希望透过这些让人动容的瞬间将温暖与希望传递给更多人。
过去一年，有太多的考验，重庆的山火、经营不善的生意、难以协调的家人关系......接踵而至的危机让许多人都陷入难熬的“寒冬”。然而，总有人让我们依然相信还有光、有火、有热气。那些义无反顾地踩下油门向火海逆行的人，用实际行动诠释了勇气、团结与相信的意义。
“山再高，那是山的事，你只管猛踩油门。”无论是对品牌还是个体而言，有时离翻越山头或许只差些许开始的勇气和向前迈进的第一步。
07
人生就像腌酸菜，头上是压力，脚下是水潭。
继大润发“冷宫蔬菜”、“烧烤文学”、“菜场黑话”之后，1月17日，大润发联名《乡村爱情15》再度输出烟火文案。
这次文案，结合影视剧IP特点，多了点东北味儿，但依然足够接地气。
关于白菜，大润发写道：“人生就像腌酸菜，头上是压力，脚下是水潭。”借物喻人，把困难重重的人生状态生动刻画出来又不至于太沉重。从白菜到酸菜虽然样貌发生了变化，但是有了新的风味。
大润发的烟火文学，借助与人们衣食住行紧密相连的物品，精准击中痛点的同时不失风趣幽默。生活中的问题还是老问题，但透过大润发的视角，会发现很多让人眉头紧锁的“顽疾”换个方式思考也能云淡风轻。
08
坚持，天快亮了！
该文案出自春节档电影《深海》，故事讲述绝望边缘的小女孩被陌生善意逐渐治愈的过程。
南河的一句“坚持，天快亮了！”简单却足够有力量，相信很多人都被触动。现实生活中，难熬的往往正是黎明前的黑夜。有人说：“在困难的日子里比拼耐力”，人生是一场长跑，当把看问题的时间线拉长，暂时的阻碍就像鞋底的小石子，需要适时清除它们，但路并没有到尽头。
经历一段暗夜，2023年广告营销领域也迎来走向光明的新长跑阶段。《2023年零售、消费行业年度十大趋势预测》中，作者指出：在实体零售加快数字化步伐、电商重拾信心、私域向全域迈进等大趋势下，消费复苏仍是一场“持久战”。但不管怎样，天会亮的！蓄力、调整，坚持，终将迎来曙光。
本期「印象文案」到此结束，下期不见不散！
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