这个情人节，什么风吹来了一把狗粮？
情人节作为农历新年后的第一个营销节点， 2月14日情人节是各大品牌必争之地。虽然注定会竞争激烈，但是一个绝对的“香饽饽”，因为这个自带浪漫氛围与消费热情的节点，为品牌情感沟通和产品销量增长都提供了绝佳契机。
2023年2月，抖音电商新锐发布将联合徕芬，以“让浪漫的日子发光”为主题打造情人节电商营销活动，首发徕芬粉金情人节限定礼盒。情人节营销几乎是各大品牌的常规操作，每年情人节营销活动千万场，能出圈的凤毛麟角。怎样才能真正将品牌产品和节日意义紧密关联，让消费者在享受节日气氛下认同产品？
无论是情人节还是七夕，情侣间送礼物已经形成了一定程度上的共识——既要有高级感、有实用性，还要具有浪漫意义。口红、香水，鲜花、巧克力、首饰、包包是情人节礼物最普遍的选择。徕芬吹风机作为家用电器产品，即使外观再漂亮，似乎也与浪漫爱情氛围不太沾边。如何能把徕芬吹风机打造成为被消费者认可的情人节“浪漫礼物”呢？
最浪漫的事
浪漫不只有轰轰烈烈，更藏于爱人间日常、平凡的小事里——是晚上检查她被子有没有盖好的习惯；是起床后的一个拥抱；是耐心地帮她吹干刚洗完的头发……彼此日常中的关怀、陪伴相守组成了最浪漫的事。换句话说，让彼此参与对方每天的日常，没有比这更浪漫的事了。
有一条抖音热门视频，女孩分享男朋友送的最心机的情人节礼物是吹风机，因为她每次吹头发都会想到两个人放学后在海边吹风散步的时光。是啊，能唤起情侣日常美好记忆的不就是最浪漫的礼物吗！徕芬在情人节推出的吹风机粉金限定礼盒，难道不就是情侣间日常的最好见证物吗？以此赠予最爱的人发光的浪漫，让“浪漫发光”每一天都能陪伴着爱人。
一场很新的比赛——一年一度撒狗粮大赛
每年情人节，作为“单身狗”的我们，嘴上一边说着“愿有情人终成失散多年的兄妹”，一边美滋滋的尝着来自四面八方喂来的“狗粮”。其实，“单身狗”对浪漫的爱情一直很憧憬向往，磕CP、磕糖，是情人节最喜闻乐见的事情之一。于是，我们以一场“撒狗粮”大赛开启本次情人节传播。
2月4日，抖音端上线话题为#一年一度撒狗粮大赛 的挑战赛 ，以「男生帮女朋友吹头发」为核心内容。@唐梓、@小白和橙子、@刘梓豪、@塔塔可可 等抖音情侣达人创作短视频，通过多量级达人矩阵助力产品扩大曝光，层层深入，传达【最浪漫的事就是这种日常吹头发的小事】内容感知，强化徕芬吹风机产品的情人节礼物心智。同时在达人评论区也置顶活动链接、搜索吸顶词，高效引导用户至商城页面，完成一站式种草拔草。最终，话题#一年一度撒狗粮大赛 登抖音挑战榜TOP14，抖音种草榜TOP15，成功建立品牌与情人节的浪漫联结，在情人节前十天在抖音实现礼物心智种草。
此外，达人@露仔和旭峰的日常 以“消费者视角”为产品进行测评。风力大、风速快；两亿级负离子科技感拉满，吹完更柔顺；颜值高还方便携带——每一个优势卖点都正中用户下怀，加速目标人群从“认识-了解-认同”走向“产生购买欲”。
解锁情侣姿势，让浪漫持续“发光”
【拍情侣照秀恩爱】也是每年情人节情侣间必备节目之一。针对这一刚需，在本次活动期间还策划并上线了情侣合拍挑战的抖音道具——「情侣浪漫挑战」。四种合拍姿势，分别对应微光级、高光级、星光级、火光级四个等级的浪漫，情侣完成合拍即可解锁相应的浪漫等级。同时，在合拍姿势中融入情侣使用徕芬吹风机的浪漫场景，以增强产品曝光。
2月4日，由情侣达人@聪姐姐. 首发参与挑战，两人甜蜜互动，让浪漫氛围迅速升温。随之，道具玩法引发大量UGC用户参与，掀起了全站合拍秀恩爱的浪漫风暴。成功助力PGC和UGC内容场双向延伸，实现品牌与目标消费群体的高质量互动沟通。
结语
节日营销更像是情感营销，链接到消费者在节日的情感共鸣，就不难探索到消费需求。
项目在情人节之际圆满收官！Monkey愿天下有情人终成眷属！愿此时阅读文章的你拥有甜美爱情！未来，Monkey也期待继续携手抖音电商新锐发布，助力更多新锐品牌在抖音电商生态中获得新突破。
创作人员名单
项目统筹：王天骄
客户端：钢铁、梦佳
文案：Demon、等等
美术：王曦
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