王老吉携手爱奇艺破局“兔”围，一路狂飙！
近日，爱奇艺开年大剧《狂飙》圆满收官，凭借跌宕起伏的剧情与众多实力演员的倾力演绎，迎来全民追剧热潮。《狂飙》以11800热度一举创下爱奇艺站内历史新高，豆瓣评分8.6分，现象级社交爆款“狂”揽全网热搜4500+，成为历史现象级出圈大剧；同步播出的央视八套收视率破三，成为央八近九年以来收视第一的电视剧，获得上宣媒体50+高度认可。
伴随着领跑全网的流量与口碑，《狂飙》作为重要的内容营销载体，在春节之际成为了品牌实现新年焕新引爆品牌声量的首选。其中王老吉率先捕捉到这一机遇，迅速出击与《狂飙》深度绑定，借势占领春节消费者心智，成功在2023春节营销的混战中强势“兔”围！
突破创新！爆款内容注意力营销 击穿用户心智
2023，王老吉营销策略升级，突破创新，通过对消费人群的洞察及精准的预判，抢占先机，深度合作《狂飙》片中破屏标版。以全新的3D裸眼破屏效果抢占C位，大画幅有声传递“王老吉含金银花，健康过年，喝红罐王老吉”核心要点，成功抓住用户的观影注意力，在新春之际，将“吉”送进千家万户，也让“健康过年，喝红罐王老吉”的口号深入人心。
王老吉此次营销凭借独到的眼光迎来“开门红”！占位片中黄金广告成功帮助品牌最大化地拦截观剧UV流量，同时与剧情内容深度融合的片中文案——【为正义加吉】，完美契合用户观影情绪，使品牌内容的情感温度骤增，获得网友一致好评，纷纷在弹幕上打出“王老吉说的好！”“为正义加吉！”等，大幅度提升了观众对王老吉品牌的好感度，强化了王老吉整个品牌对用户的渗透力，高效实现品牌声量引爆。
（【为正义加吉】标版文案获用户好评）
声量扩散！多路径组合占领流量高地
乘势而上启新程，2023年春节档，不仅仅是《狂飙》，王老吉还以【前贴片+暂停MAX】广告形式投放TOP5剧集剧场，覆盖《浮图缘》《向风而行》《回来的女儿》等多部流量大剧，其中《浮图缘》同样通过片中破屏标版抢占用户观影注意力间隙，让【吉祥有浮】洒满每一个有“浮”之人。
王老吉此次成功通过聚焦TOP5剧场打造吉文化理念矩阵，提升投放效能，使得品牌吉文化精准触达用户，唤醒新春消费意欲，成为国民过年走亲访友，团圆欢聚的标配饮品！
（王老吉合作覆盖TOP5大剧，站内热度均超8000，收获超高关注度）
适时而入顺势而入，刺柠吉入局获超高关注
在国民对营养健康消费的愈发重视下，王老吉大健康旗下的刺柠吉顺势而入，与爱奇艺展开了首次大剧营销！选择创新题材都市情感剧《向风而行》，以片头口播标版，占领用户追剧第一眼，传递“刺柠吉富含天然高维C”重要信息，同时通过创新升级广告——暂停MAX拦截观影用户，全方位建立用户认知，让天然高维C饮料刺柠吉成为了补充维C的首选，成为了这个春节的爆款产品。
结语
2023新春，王老吉突破创新，携手爱奇艺精准布局，借助头部大剧《狂飙》，实现品牌声量高举高打；同时通过有趣的营销形式，吸引用户注意，形成了品牌极具辨识度的记忆点，让用户在品牌构筑的传播场景中感知到熟悉感和归属感，收获观众的认同。
新年新气象，未来的日子里，王老吉会继续为观众带来更多更精彩的创新营销，引领行业营销风向，让我们一起拭目以待，让世界更吉祥！
via爱奇艺奇点 作者瑞雪
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