安利纽崔莱的春节营销，值得被“安利”

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举报 2023-02-15

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新年是举国欢庆的隆重节日，更是品牌不可错过的营销节点。但面对激烈的流量抢夺，品牌如何才能抓住消费者的注意力，与用户达成更深层次的沟通和连接？

在走亲访友、侃侃而谈的社交互动集中爆发期，品牌以老友的身份出现在“社交场”，通过年味十足的互动送上祝福，并顺势在圈层内安利自己，是更契合节日氛围、更能唤起情感共鸣的玩法，也正是安利纽崔莱2023年的CNY营销思路。

今年春节期间，安利纽崔莱在微信社交阵地内发起“新春健康安利你”的品牌新年活动，邀请全民健身教练刘畊宏化身“健康守护者”，打造新春健康派挑战视频，定制明星拜年红包封面。通过微信域内朋友圈广告、视频号信息流广告、搜一搜等触点的全面调动，发放动态红包封面，传播品牌的大健康理念，在赢取亿万级曝光的同时，为生意伙伴提供有礼有面的社交货币，将腾讯广告与春节社交有机啮合，成就传播开年红！

借「创新交互」巧安利

趣味式传递品牌新春祝福

一直以来，安利纽崔莱都以微信为品牌经营的主阵地。为更好地触达品牌的消费群体，提升用户的参与兴趣度，安利纽崔莱选择投放摇动式朋友圈广告及视频号信息流广告，在与用户的趣味互动中传递品牌祝福。

在朋友圈广告场景下，用户观看外层挑战视频后，可通过摇动手机的创意互动广告形式，抽取一套多式的刘畊宏限定红包封面；领取后还可以转发分享，邀请亲朋好友们一起领，充分带动社交裂变。

除领取红包封面外，用户还可以点击朋友圈广告进入原生落地页，通过按钮跳转至安利纽崔莱微信公众号或微信小程序。在传递品牌浓浓年味的同时，完成由公域向私域的快速引流。

而在视频号信息流广告场景下，用户可根据明星代言人挑战视频的画面引导领取剧情红包封面。借助半屏吊起的广告样式，用户能够边看视频边领封面，做到播放互动两不误。在通过点击“了解更多”进入落地页后，同样可以跳转至官方微信和小程序了解更多相关信息，实现品牌私域的不断蓄水。

借势CNY期间高峰流量及创新的社交互动形式加持，安利纽崔莱实现面向消费群体的强势曝光，朋友圈广告点击互动率为市场均值的2.1倍，人均停留时间为市场均值的1.1倍，朋友圈原生落地页曝光次数和到达人数创下新高；视频号信息流广告的点赞次数领先CNY大盘均值，明星红包封面的派发率达100%，达成品牌强势曝光与高效用户互动的双重营销目标。

借「搜索场景」巧安利

全面促进新年营销社交裂变

在社交互动之外，安利纽崔莱借助微信搜一搜高效承接搜索场景下的用户需求。通过打造搜一搜超级品牌专区并上线摇动红包组件，同时参与搜一搜#红包封面会场，有效拦截CNY期间搜索品牌和搜寻红包封面的的高质用户流量并引导至活动页面，充分拉动红包封面的分发与扩散，为品牌新年活动持续引流。

CNY期间，安利纽崔莱在微信生态内的日均搜索量上涨至日常的1.4倍，总点击率上涨至日常的1.7倍。在搜一搜#红包封面会场，通过“摇一摇抢”和“看视频抢”两大版块占位，收获千万级品牌曝光。

依托微信生态内“朋友圈广告-视频号广告-搜一搜超级品牌专区&红包会场”多个触点的全面覆盖与组合联动，CNY期间安利纽崔莱微信指数暴涨至日常的近10倍，全面引爆微信社交阵地；同时借助红包封面引发强力社交裂变，共派发品牌红包封面超180万个，额外赢得品牌曝光4600w+，在新春佳节之际高调传递品牌祝福，并实现品牌大健康理念的强势安利。

未来，腾讯广告将持续整合创新资源、升级社交互动玩法，助力更多品牌在以腾讯生态为核心的经营阵地中，在更多营销节点充分释放品牌影响力，不断积累品牌资产，持续收获生意的长效增长。

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