情人节，安慕希联合草莓熊玩转洗脑“霸总”营销

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举报 2023-02-16

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作为元宵节后的第一个大型节点，情人节可太值得期待了。这不元宵节刚刚过完，各大品牌的情人节攻势就已经竞相出街。

在一片甜蜜、浪漫的氛围中，霸气十足的安慕希显得尤为亮眼。今年，安慕希请到了迪士尼大咖级重磅IP——草莓熊，以[丹东草莓香，霸气拥抱爱]为主题，用一系列霸气宠爱、爆梗不断的营销玩法赋能产地系列新品，在逗乐了消费者的同时顺势带动了新品的销量。

让我们一起来看看安慕希是怎么做到的吧。

霸气情人节，用一只“草莓熊”搞定

冬末春初，草莓成熟，情人节可以说是浪漫的正好，暧昧的也正好。

说起浪漫，这个极具氛围感和主观能动性的形容词也是在随着时代变化与时俱进。如果说几年前人们心里的浪漫，是你侬我侬的郎情妾意，那么，现在人们心中的浪漫之一就是《少爷和我》中龙傲天那样的霸总宠溺——“这是通知，不是商量”。

或许正是get到了这一点，安慕希找到了霸气、宠溺中又带着可爱的草莓熊，推出了瓶身自带草莓香气的联名款酸奶，同时也开启了这次情人节的霸总爆梗营销。

霸总爆梗不断，玩转情人节营销

霸总文学真的太火了，张翰的一句承包鱼塘流传了十年，龙傲天在台上的一句“刘波刘海留疤”让无数观众笑掉大牙。

这一次，深得霸总真传的安慕希带着草莓熊，化身爱情军师，用一组「霸总莓莓训练营」魔性视频教会大家霸气拥抱爱。

在视频中，安慕希将传统的课堂包装成了极具粉色情人节氛围的“霸气莓莓训练营”，不管是老师还是学生都是一颗颗来自丹东的大草莓。

醒目的草莓头套极具感染力的同时，每个学生胸前的“丹东“名牌还都非常具有记忆点，这下，想不记住丹东草莓都难了。

整个视频根据“减糖50%”、“直采丹东草莓”、“瓶身自带草莓香”、12道工序制作优质果味酱”四大卖点进行了划分，快刀斩乱麻的“该分就分”，凭实力在一众表演中成功引起注意的“直采丹东草莓”让人们一边大笑一边不由自主的就记住了产品卖点。

除了视频之外，安慕希在整场营销的视觉物料上都贴合了草莓熊色系的配色，就连海报上的字体，都用了草莓熊质地般的毛茸茸质感，让人忍不住想要“rua”一下。

瓶身自带草莓香，系列草莓熊周边攻占少女心

对于安慕希这样的品牌来说，营销永远都是锦上添花，最有竞争力的核心永远都是产品。不过若是能将产品和营销结合起来，那真的就有点所向披靡的意思了。

让人惊喜的是，安慕希还真的做到了。大家都知道，草莓熊不仅霸气好rua，还有一个重要的特点——身上散发着草莓香。

于是，安慕希灵机一动，直接用新型标签技术直接给联名产品安慕希AMX丹东草莓酸奶瓶身上也定制出了“同款”草莓香气，把IP的爆火属性巧妙地嫁接在了自己的产品中，让这款产品拥有了爆火的重要契机。这也解释了为什么2月13号这瓶酸奶一经上线，就立刻在线上售卖一空。果然，消费者的喜爱就是对安慕希的最大肯定了。

同时，安慕希还在魔都上海打造了超萌草莓熊主题便利店，让消费者可以在仪式感爆棚的情人节氛围攻势下，享受安慕希和草莓熊营造的双重甜蜜暴击。试想一下，在美美的便利店疯狂打卡拍照，还能随手拿起一瓶浑身散发着草莓芬芳的酸奶，少女心和口水同步分泌，谁能顶得住啊！

爆款产品还不够，安慕希还带来了超值大礼——安慕希AMX「霸气拥抱爱」情人节限定款礼包打造十足快乐。

在这款礼包中，安慕希贴心地放入了玩具总动员系列爆米花主题桶、草莓熊敲敲乐按摩锤、草莓熊迷你零钱包、草莓熊软萌毛绒斜挎包、草莓熊挂件等系列爆款周边，平时需要拼手速抢的草莓熊周边，安慕希统统都备齐了！

从产品到内容，安慕希一直以来都是以不断创新的姿态走在行业的前端。例如已经发布过哈密哈密瓜、攀枝花芒果、徐闻菠萝等产地系列产品，以及近期打造出安慕希AMX长白山蓝莓酸奶新品。

同时，安慕希产地系列的营销也不断成为行业内可圈可点的案例，其打造的创意微缩视频《新疆寻密季》和《向光芒挥手的人》创意视频等亮点营销，在宣扬好味道，展示新产品的同时，也加深了消费者对于地域美味的了解和认可，收割了无数的好感和喜爱。

未来，安慕希还将持续用好创意赋能好产品，为品牌营销和酸奶行业带来更多惊喜。

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