安慕希X敦煌博物馆：春节品牌营销如何唤活与传承兔年传统文化
根据调研显示，当下有超七成的国潮消费者都是90后，追逐“国潮”的社会审美时尚正悄然兴起。安慕希深刻洞察年轻一代开始回潮传统文化这一现象，将传统文化元素融入产品设计中，打造新的品牌记忆符号，在生肖兔年到来之际，借势小年及春节各节点热度，联合敦煌博物馆的三兔IP，基于新国潮审美，打造定制化国潮产品，强化文化认同赋予品牌新的精神内核。通过对当下社会的洞察，传播#好运安慕希年年在一起#主题，打响2023年安慕希品牌营销第一战！让营销动作深度触达受众，助力品牌生意增长！
春节作为中国传统节日，具备超高的国民关注热度，安慕希借势多位品牌代言人流量，围绕国潮风为消费者送上新年祝福，并借此机会呼吁大家关注传统文化，为传统文化注入新的活力，传承中国传统文化，同时也通过粉丝效应提升大家对跨界合作和品牌传播的关注度。
小年之际，安慕希联名了敦煌博物馆，共创了安慕希勺吃敦煌IP联名款产品，吸引了国潮粉丝、品牌粉丝的关注，助力品牌春节营销传播。其中「三兔共耳」的图腾，寓意天道循环，生生不息，也意味着飞天圆满的吉祥之意。
在产品设计上，结合兔年特点推出兔耳款、流苏款两大特色搭配，以中国红为主元素，并搭配敦煌元素纹样。在联名海报配色侧，以涂红色为基调，配以深蓝、金黄等颜色，将安慕希的喜庆中国风气氛拉满，凸显了质朴和庄重。
项目聚合了品牌代言人粉丝、热爱传统文化粉丝、安慕希粉丝以及路人后，在此大基数下策动二次传播，以美好寓意号召粉丝一起向好运奔赴。
我们还和天坛进行了祈福联动，将传统文化的翻新做到了极致。用独具仪式感的跨年许愿搭配了全链路视频传播，将好彩头的传递做到极致，同时，还邀请了王鹤棣参加「好运祈福社」的视频传播，借助明星影响力引导大家参加线下活动，在线下商超指定地点领取好运福签，引导消费者带话题#祁年承好运一起安慕希#以赢取限量礼盒。此举在紧扣好运主题的同时，也触达了全年龄层不同群体的消费者。
我们以「好运安慕希年年在一起」为核心展开传播，用大众共同的「好运」诉求为引信，以「在一起」这一顺应大众情绪的祝福为媒介，在当下环境现状中，为大众呈现了最好的企盼。不管是相隔千里还是欢聚一堂，团圆总是最深刻的主题和愿景。从环境现状切入，将传播主题定为「好运」，在给大家带来新年新期盼的同时，更顺应了国人的「好运」情绪，万事好运先，新年好彩头。
还有有兔年好运周边福袋、好运麻将等福利物料持续输出，让整个传播有序进行，高潮迭起。
在本次传播的最后，向全网进行兔手礼趣味解读——由中华传统文化中“拱手礼”演变而来的兔手礼，不仅意味着好运，更意味着中国文化源远流长的传承，向全网输出了三兔IP背后的文化底蕴和生肖兔的拜年新姿势。
整个#好运安慕希年年在一起#话题在微博获得了超过8.5亿次阅读和超过255万的话题讨论，在传承好运的同时，也引爆了话题传播，进一步扩大品牌知名度，助力生意增长！
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