优秀EB项目展映 | 校园，雇主品牌建设的必争之地
一年之计在于春，春节后的人才市场也开始恢复了生机。随着各个大学陆续开学，2023年的春季校招也将陆续拉开序幕。
2023届毕业生，去年秋招遇到了疫情的四处扩散，今年疫情放开，春招势必就成了择业求职的黄金期。尤其是2月底研究生成绩和省级公务员考试也基本告一段落。面对疫情后的校园招聘，校招人又该如何应对这个新的变化呢？
本次我们从2022雇主品牌创意大赛“2022雇主品牌创意大赛”颁奖典礼盛大举办，16项年度大奖重磅揭晓！中，在校园项目领域获奖的部分优秀企业进行简要的分析呈现，希望给正在或已经准备春招工作的企业一些启发和帮助。
舍弗勒大中华区
亮点
校招欲做，调研先行；知己知彼，效果可行。
校园招聘对于很多企业来说，已经成为企业吸引年轻人才，储备未来人才的必备方式。但如何才能在这多变的当下，制定有效的策略，抓住求职者的心呢？舍弗勒大中华区在校招的过程中将校园招聘分为三个阶段校招前、校招中和校招后。其中校招前部分很值得参考，通过WHO、WHAT 和 HOW三个维度进行市场调研。WHO，招聘谁，侧重校招群体的受众分析，主要是学生群体；WHAT，做什么，侧重校招市场的变化和趋势；HOW，如何做，明确校招方向和工作重点。《孙子兵法》说：知己知彼，百战不殆。校招前的用心调研和分析，有助于企业实现知己知彼的目的。
以学生为中心构建校招旅程
在具体落地实践中，一方面需求需要从业务实际出发，进而锁定目标院校，规划校招行程和安排；另一方面在具体实践中需要考虑学生的应聘体验。从前期传播、到线上和线下面试，以及offer沟通和后期维护等，体验如今已经成为校招的标配。企业在校招在线上传播的过程中，还使用了朋友圈广告进行校招的传播，取得了超预期6倍的不错成绩。
校园招聘的中心在学生，学生在哪里，企业的媒介渠道和内容就要有意识布局到哪里。毕竟，只有在有学生活跃的地方，才可能招聘到学生，不是吗？
——在商战中，常说得客户者得天下。对于人才的战场，候选人的需求无疑就是重中之重了。在这个过程中，企业的HR可以借鉴市场调研的方法，对校招的人才受众特点和市场行情进行了解，以及当下校招市场的特征和趋势。只有全面了解和调研才能做到知己知彼，在校招后续的策略制定和方案落地中，也才能有的放矢，提高最终成功的概率。接下来，我们就要面对疫情后第一个全面线下开放的校招，企业可以从学生需求出发，多方调研分析，既要借助线上受众广泛的“面”，也要充分发挥线下聚焦精准且真实的场景的“点”。
蒙牛
亮点
从受众角度出发，破旧立新。蒙牛的校园招聘将“NEW”到底，一语双关。通过一组破旧立新的对比，校园招聘新起来，也 “NEW”起来。
比如：忌·说教 ，宜·走近学生忌·自说自话，宜·兴趣点契合忌·低效覆盖，宜·精准投放忌·千篇一律，宜·眼前一亮
校园招聘面对的毕竟是新生代的求职群体，而且每一年的学生都会不太一样。我们如果试图通过一个模式套用，显然是犯了大忌。蒙牛的“忌VS宜”的组合，既是对传循规蹈矩的“开战”，又是对开拓创新的实践，在对比中彰显蒙牛在校招中求新求变的勇气，校招也可以“NEW”一点。
与时俱进，更要借势而为。
在2022年有一个词特别流行——“元宇宙”，可是元宇宙和校招又会有怎样的关系呢？在面向职场新人群的时候，借助新技术、新工具的方式往往能够起到四两拨千斤的作用。当企业的实践成为行业内少有的，独具一格的时候，本身就具备了话题性和自传播的可能性。用四个字概括就是，借势而为。
在2022年的秋季校园招聘中，蒙牛将空宣、趣味活动、沉浸式互动、自由探索和品牌元素场景结合，做的是校招，但又不仅仅是校园招聘，当时获得了巨大的流量，直播观看人数更是突破了4w。
线上多元呈现，线下也是结合学生的特点和企业的调性精彩展示。用心看见学生的需求，再通过创新的方式和方法进行实践出来，最后收获了不错的结果。用不用心，我们的受众是看得见，感受得到的。只有我们认真对待校园招聘的具体事情的时候，才能收获受众群体的认可和赞扬。
——快消品行业历来是营销花样最多，最潮的。尤其是对于很多企业而言，产品的消费者和企业的员工群体往往高度重叠。如何借助品牌势能为校园招聘引流，同时又通过校园招聘加速企业品牌焕新或升级,这将不只是品牌或人力资源一个部门的事情。如何实现“1+1>2”的效果，实现品销合一的目标，这需要企业的相关部门与时俱进，通力合作才行。对于人力资源或许营销是弱势，但可以借助品牌、市场的部分力量，通过“搭便车”让企业的雇主品牌影响力也提高一些，最后实现部门共赢，企业品牌增值！
写在最后
2022雇主品牌创意大赛已经结束，2023雇主品牌创意大赛将于今年5月正式开启报名。我们将以【优秀EB项目展映】专题形式陆续推出部分在大赛上获奖企业的优秀作品，以便您更好地了解雇主品牌的创意精髓和价值。
我们希望您在案例的观摩和学习中获得启发，也希望 WINGs在搭建雇主品牌架构上思路和见解给您带来收获。
如想了解更多，向优秀雇主品再走近一步。请关注WINGs，加入纬思文化雇主品牌俱乐部。
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