LINE FRIENDS×CHOCO生日嘉年华：「蝴蝶结联萌」让陪伴更近一步

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举报 2023-02-16

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中国，上海——2月14日，国际创意工作室LINE FRIENDS连我朋友在情人节之际联动奈娃家族MEME美美等萌友，于上海新天地安达仕酒店的花园亭台内，为品牌的人气IP角色CHOCO丘可举办了一场甜蜜可爱的CHOCO DAY线下生日派对，共创萌趣交互的欢乐时刻，而CHOCO丘可也成为品牌旗下继BROWN布朗熊与SALLY莎莉后第三位在中国大陆拥有生日嘉年华的重磅角色。

同时，依托于各方在坚持真我的价值观及人生态度上的共通，LINE FRIENDS与奈娃家族携手两位新生代人气唱作人代表刘柏辛和吉克隽逸为蝴蝶结达人们CHOCO×MEME的组合「蝴蝶结联萌」，正式推出复古电子风原创合作单曲及MV「蝴蝶结联萌」。该单曲及MV于情人节当日甜蜜上线，由刘柏辛、吉克隽逸演唱，CHOCO×MEME共同演绎，旨在以极富创意的内容表达每个人都可以不被定义，释放真我的力量去打破桎梏，这标志着LINE FRIENDS在“IP+”授权融创生态的打造上迎来了新的突破，也彰显了品牌强劲的内容创作实力和非同凡响的IP创造力。

跨界融创赋能生日嘉年华多元惊喜

去年，秉持着对蝴蝶结的热衷和相似的性格调性，LINE FRIENDS CHOCO携手NEVER'S FAMILY奈娃家族旗下人气IP“MEME美美”结成CHOCO×MEME「蝴蝶结联萌」组合，希望以蝴蝶结的萌趣女生力鼓励更多年轻消费者获得自信及勇气。在今年CHOCO丘可的生日嘉年华之际，CHOCO×MEME「蝴蝶结联萌」于线上和线下惊喜亮相，共同推出了一系列融合创意内容和互动场景营销的破圈玩法，打造萌趣联动的多元惊喜体验，为粉丝带来一场融汇“音乐+餐饮+产品+社媒互动”的蝴蝶结萌友狂欢派对，让欢乐同频、陪伴升级。

线下，品牌助力消费者与「蝴蝶结联萌」在多维场景中共度欢乐时光，享受萌趣陪伴的沉浸式体验。CHOCO×MEME走入“最好朋友的家”——沪上奢华潮流酒店品牌新天地安达仕酒店，并于2月11日起至5月31日萌趣推出以「蝴蝶结联萌」为灵感的“甜心派对”下午茶和限量1,000份的甜品礼盒，精心打造的甜咸点带来双重“萌力”暴击，五彩缤纷的配色，将心中的美好想象尽数唤醒，为闺蜜约会或亲子时光带来一场味蕾和精神上的双重治愈体验。此外，「萌趣甜品屋」主题移动餐车也将于2月11日至4月13日间在酒店户外区域萌心亮相，带来奶绒华夫饼、棉花糖蛋卷及春日特饮等惊喜，在春日阳光下，放松地享受美味甜品。同时，立足于LINE FRIENDS在数字化内容上的积极实践和不懈探索，LINE FRIENDS与数字艺术家高远强强联手，基于上海新天地安达仕酒店建筑创作「蝴蝶结联萌」创意裸眼3D视频，将蕴含欢乐的CHOCO×MEME萌趣活力注入繁华都市。

上海新天地安达仕酒店「蝴蝶结联萌」“甜心派对”主题下午茶

线上，LINE FRIENDS与奈娃家族发挥内容创作实力，携手两位国内颇具影响力的音乐唱作人代表刘柏辛和吉克隽逸，与CHOCO×MEME共同演绎「蝴蝶结联萌」的原创单曲和MV，传递坚持真我的自信生活态度及人生价值。该单曲及MV于CHOCO丘可生日当天全网上线，以萌趣碰撞复古电子风，MV与歌词的故事背景描述了作为CHOCO丘可和MEME美美释放真我去探秘世界，打破萌美的固化标签，实现自我和不被定义的精彩。这不仅为观众带来了一场听觉与视觉上的盛大享受，更传递破固化审美的态度，所有人都应该不被定义并自信表达各种美的力量。此外，LINE FRIENDS与奈娃家族也将同时在社交媒体平台发起MV同款复古电子风舞蹈挑战赛，带给用户与「蝴蝶结联萌」主角们一起舞蹈的欢乐体验，为数字时代诠释IP陪伴价值赋予新的内涵。

值得一提的是，为回应去年双IP联名礼盒“「蝴蝶结联萌」小奈包”20，000份产品顷刻售罄的粉丝热情，LINE FRIENDS与奈娃家族将于CHOCO生日嘉年华之际再次惊喜推出“「蝴蝶结联萌」小奈包2.0”，在去年人气产品的基础上升级了化妆包造型及面膜品类，并加入极具CHOCO×MEME标示的蝴蝶结发夹，继续以撼动共鸣的故事型限量产品满足消费者的需求与喜爱，鼓励所有人坚定自我，将爱美化为力量和自信，展现自己的独一无二！

2023「蝴蝶结联萌」小奈包

精品内容深化虚拟博主CHOCO丘可陪伴内涵

2月14日不仅是CHOCO丘可的生日，也是她入驻小红书一周年的纪念日。2022年，品牌将CHOCO丘可打造成为旗下首位入驻小红书的虚拟时尚博主，通过精品内容和线下社交场景赋能CHOCO丘可的“时尚博主人设”、“社交媒体互动”及“IP+联动共创“，不断升级IP的陪伴价值，并加深与中国消费者的精神链接，收获了中国粉丝群体的一众青睐。

针对CHOCO丘可的全方位打造是LINE FRIENDS在数字化转型和IP内容创新发展之路上的一项重大举措。随着数字经济的不断发展，LINE FRIENDS紧跟时代步伐，在深化本土化的同时立足于品牌的内容和IP优势开启了数字化转型。去年4月，LINE FRIENDS宣布成立中国泛娱乐事业部，将其作为品牌未来在华推动IP内容发展与数字化体验的核心部门，以深挖IP全产业链价值，构建、发展更完整多元的优质IP生态体系，促进旗下IP精品化与可持续性创新发展。在此背景下，CHOCO丘可虚拟博主的内容应运而生，成为品牌在数字化转型上的创新型探索典范。

CHOCO小红书推文创意图片（从左到右：CHOCO在上海甜爱路逛街、CHOCO举办生日宴会、CHOCO观看沉浸式话剧《疯狂理发店》）

CHOCO丘可定位策略的背后离不开LINE FRIENDS对本土市场的深刻洞察。聚焦于备受瞩目的“美经济”，品牌积极发挥自身优势，以热爱潮流和IP萌力的年轻群体作为主要受众对象，深挖该群体的触媒习惯和关注触点，将CHOCO丘可打造为炙手可热的“时尚博主“，以激发广大粉丝群体的精神共鸣。LINE FRIENDS将“蝴蝶结收藏爱好者、女明星、时尚大咖，运动达人”等鲜明印象标签作为IP形象核心，持续分享CHOCO丘可的日常生活，内容涵盖“探店看展、穿搭推荐、摄影心得、生活感悟、陆冲出街”等集结流行元素和前沿生活态度的新潮主题，使得一位拥有敏锐时尚嗅觉和精致生活品味的蝴蝶结达人跃然纸上，其明媚、自信、热爱生活的性格为年轻群体提供榜样价值的同时唤起了观众普遍的情感认同。

此外，虚实交融的创意视觉内容也进一步助力CHOCO丘可以真实感触动观众。在CHOCO丘可小红书分享的图文日常中，LINE FRIENDS通过精妙的数字合成图像技术将上海城市生活景象和主角形象完美融合，逼真地还原了城市的人气街道、艺术展览、网红潮店等消费者身边的景物原貌，辅以生动活泼的文风，打破了虚拟人物与真实场景内容联创的想象边界。账号中趣味性及可读性兼备的情景内容正得益于LINE FRIENDS享誉全球的IP开发水平和精品内容创构实力，这同时也是保障品牌在孵化业态中不断创新的内生动力和经验基石。

除了内容端的多元创构外，品牌以“重互动”的账号运营策略为CHOCO丘可打造了极具亲和力的博主形象，进一步拉近与中国消费者间的距离，活跃的官方回复及点赞为粉丝带来陪伴感和惊喜感，也进一步印证了品牌的长期目标“为中国粉丝创造爱的联结、创造惊喜、创造快乐”中所蕴含的陪伴内涵。

与此同时，CHOCO丘可凭借独到魅力和虚拟博主的前沿概念吸引了多元业界中的优秀合作伙伴加入联创“IP+”精品的萌友阵营。在CHOCO丘可的生日嘉年华融创之前，另一个以“IP+”为基石的融创成功范式，是去年9月CHOCO丘可携手少女风彩妆品牌Pink Bear皮可熊打造的「Pink Bear×Choco奶绒绒甜品屋」限量款礼盒，同样引发了消费热潮。这些联创产品的成功进一步佐证了CHOCO丘可在消费价值增赋上的强大IP影响力，也彰显了以“IP+”创意内容为基的高品质融创产品为消费者带来幸福感和惊喜感的情感价值。

「Pink Bear x Choco奶绒绒甜品屋」限量款礼盒

围绕CHOCO丘可的生日嘉年华活动及虚拟博主打造是LINE FRIENDS在IP形象孵化升级和数字化转型上的一次大胆突破。未来，品牌将继续坚定品牌对中国消费者本土陪伴的长期品牌目标，通过进一步发挥其卓越的IP原创内容研发实力，深挖并创造CHOCO丘可的IP内涵，联动异界品牌伙伴的优质资源，协力打造更有情感力量和实体价值的多元CHOCO丘可惊喜产品及体验。

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