芬达品牌视觉升级，新Logo更具冲击力

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举报 2023-02-20

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首发：GrayDesign
原标题：「芬达」品牌视觉升级！和“玩心未泯”的你做朋友

提到「芬达」，第一个跳出的画面是什么？是极具视觉张力的「芬达」橙，或是和朋友一同分享“快乐水”的那个夏天？

少年在成长，以“好玩、活力、享受乐趣”的品牌理念风靡全球的「芬达」也在变得不一样。长期以来，「芬达」以青少年为主要目标受众，而本次「芬达」焕新视觉在中国首发问世，在可口可乐公司全球设计团队的指引下，「芬达」以充满视觉冲击力且现代感十足的品牌新形象，将开启人群破圈的新篇章。「芬达」将目光放到了以青少年为核心的所有玩心未泯的年轻人，为更多的年轻消费者带来焕新视觉体验。

「芬达」品牌焕新，有哪些大动作？

1、商标摘下绿叶，蓝色波普图形显眼

「芬达」本次VIS焕新中商标主要使用了波普艺术的设计，「芬达」的文字如行走的感叹号一般迸发而出，与之前视觉的主要区别在于从剪纸卡通的风格升级到了现代艺术风格，这也使得新商标更具动感，表达形式更加丰富，也更加贴近年轻消费者的视觉审美。

「芬达」新旧商标对比

2、新字体延续活力，细节拉满

品牌字体风格一定程度上诠释着品牌态度，此次「芬达」为新视觉全新定制了「芬达」 POP字体。与原先采用的品牌字体相比，新字体暗藏了许多设计心思，特殊的书写倾斜角度、不寻常的对齐方式，都在表达「芬达」的“不守常规”，以及一贯活力有趣的品牌理念。

「芬达」英文字体及设计细节

3、品牌色更加明亮突出

「芬达」的品牌颜色也有新变化，选用了更加特别的橙色和更加明亮的蓝色，在视觉上更能够让人联想到“年轻”、“活力”等关键词，可以看出「芬达」正在主动融入年轻人的潮流文化。相信焕新后的「芬达」品牌色势必会帮助「芬达」在货架中更加吸睛。

「芬达」新旧品牌色对比（上新/下旧）

4、水果风味icon焕新，更加多汁诱人

在水果风味icon的设计上，「芬达」也选择放弃扁平风格，通过加强颜色对比、弱化线条、增强3D感等处理方式，让这些水果看上去更加多汁诱人，以此达到勾起消费者更多食欲的意图。

「芬达」新旧水果风味icon对比（上新/下旧）

全新的「芬达」品牌形象，通过丰富多彩的颜色运用和蓝色波普设计语言，表达了无时无刻的多彩欢脱的独特品牌视觉风格，并希望藉此和消费者建立更为紧密的互动，继续引领「芬达」保持其玩趣的品牌活力。

破圈青少年受众群体，吸引更多玩心未泯的年轻消费者

长期以来，「芬达」以青少年为主要目标受众，本次全球品牌形象的升级，预示着「芬达」将开启人群破圈的新篇章，把目光放到所有“玩心未泯”的年轻人。

以设计角度看，「芬达」全新的视觉体系不仅很好地帮助品牌搭建与年轻消费者的更为紧密的互动，也通过一些设计语言传递出品牌的态度：多样的颜色，不仅代表「芬达」多样的水果风味，更代表「芬达」尊重多元的生活方式、多元的文化和潮流表达；形似对话框的波普图形，更可以看作是对当下敢于表达自我的年轻群体的鼓励。

以品牌角度看，「芬达」通过年轻化的视觉表达体系，破圈青少年这一既有受众群，吸引更多玩心未泯的年轻消费者，也拓宽了与年轻人沟通内容的广度，深入到年轻群体的生活方式及态度层面。当前品牌承担的责任，早已不再是为消费者提供商品和服务这么简单，「芬达」正在以玩趣基因和焕新的全线产品包装和年轻消费者对话，为“玩心未泯”的年轻人带来归属感。

总体而言，「芬达」品牌视觉系统焕新不仅让品牌形象表达更有记忆点和影响力，也让品牌与消费者有了更深入的沟通。正如可口可乐全球风味汽水品类总裁Jasmin Vinculado的分享：“我们希望由此能够不仅与青少年，还可以与更多玩心未泯的年轻消费者产生持续共鸣，释放玩心，尽情体验并乐享「芬达」带来的玩趣体验。”

「芬达」如此强存在感的视觉表达，也在不断提醒我们，这个世界需要玩心，所以如果你觉得生活单调无聊，不妨先来一瓶「芬达」吧！

你喜欢「芬达」全新的品牌视觉升级设计吗？，欢迎留言讨论。

作者公众号：GrayDesign（ID：GrayDesignHK）

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