余文乐潮牌MADNESS疑将倒闭，明星为何喜欢扎堆开店

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举报 2023-02-17

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不知道从什么时候起，明星都开始扎堆开店，无论是线上的潮牌服装店，还是线下的奶茶火锅店等等，明星自创品牌或者开店也早已不是什么稀奇的事情。

这也来源于明星身上自带的流量效应，所以自创品牌或者开店来也会顺利很多，但是随着大众消费的越来越理性，可选择的商品也越来越多，很多明星品牌也在逐渐衰落，也似乎在预示着“明星光环不香了”。

特别是最近，由余文乐创办的潮牌MADNESS也疑将倒闭，不仅MADNESS天猫旗舰店近日停止了运营，在小红书和微博上更有网友称MADNESS北京三里屯太古里旗舰店将在租约到期后停运，不过实际查询MADNESS官网，发现其仍照常运作。且各大社交上，依然推出新品策划。

但是从这件事情上面，我们也可以看到当下明星开店，早已没那么的顺利。

明星，热衷于开店

2016年，余文乐创办MADNESS，并以工装风格为主打，虽然前期也因为融合了其他国家的元素备受争议，但是在“国潮”概念火热的当时，MADNESS作为本土潮牌也还是收获了大量消费者的关注，甚至在鼎盛时期，MADNESS就能和N.HOOLYWOOD等知名日潮品牌联名，吸引很多消费者的排长队。

不过随着疫情街头潮流在全球范围内退热，很多潮牌也都受到了影响。比如在北京三里屯太古里，香港的潮流买手店Popcorn，以及由陈冠希成立的多品牌潮流集合店Juice已经接连关门，这些潮流品牌的价值也逐渐被稀释，就连明星效应也很难拯救得了。

除此之外，虽然MADNESS作为明星创建品牌中比较成功的案例，但是还是逃不过高价的问题，比如在社交媒体上常常有消费者称，每次新品发售排完长队后，发现店员早已经将限定新品提前卖给黄牛，进而推升了市场上的平均价格。

而这都会给品牌的声誉带来一些不好的影响。而纵观这几年，明星自创品牌和开店似乎成为了娱乐圈的一个热门趋势，从黄晓明在四川成都开烤肉店，再到国民闺蜜关晓彤开奶茶店，以及邓伦、郑爽、王俊凯、尹正、孟非、郑凯、薛之谦、贾玲、任泉等明星也都纷纷入局餐饮行业，甚至还有陈赫、叶一茜和朱桢合开的贤合庄火锅店，更是五年开了三百家分店。

又或者是入局潮牌行业，前有欧阳娜娜创品牌“nabi”卖高价且毫无设计感被群嘲，再到王鹤棣的潮牌采取了抽签购买的方式，每件衣服仅有五百个名额，直接整一波饥饿营销却销量惨淡惨淡……

从某种程度上看，明星热衷开店，能够做起来的很少，毕竟在明星光环失效后，如果没有强大的产品力支撑，确实很难撑下去。

明星开店，为何无法长久

可以说，明星开店大多都想借助自己的明星光环去割粉丝的韭菜，并且很多明星对于品牌后续的品控和运营都不重视，只想靠着流量长久下去，显然是不可能，毕竟粉丝大多时候还是很理智的。

比如之前贤合庄加盟商集体喊话陈赫上热搜，原因很多人冲着陈赫明星效应来，所以也选择的加盟，并且品牌在开店之初，负责招商的工作人员承诺十到十五个月回本，但实际上很多门店都撑不到这个时候就倒闭了，甚至还在不断的扩充，光是在开放加盟期间，品牌方就赚取了超过3.8亿元的加盟费，却完全不管加盟商的实际情况。

而这种只是考着加盟费来割韭菜的方式，本身就做不长久，并且很多明星开店都是直接交给第三运营，品牌及门店整体运营不良，都会给后续的埋下安全隐患。

明星效应是一把双刃剑，虽然能够为品牌快速带来流量，但是自然也备受关注，很多小问题放在其他品牌或者门店可能不会被马上发现，但是明星门店一旦发现一些负面的东西，就会被无限放大。

除此之外，没有真正回归用户的需求上去，高价的商品价格以及频频出现的质量问题，这样性价比极低的消费体验也让很多网友都劝退，虽然其中也有一些明星确实又在认真做产品，但大多数的还是只为了割韭菜而割韭菜，根本没有真正带入到消费者的真实消费场景中。

毕竟粉丝是少数人，路人才是消费主力，如果只是贪图一时的割韭菜，几乎很难长久。

回归产品和服务才能长期发展

对于明星而言，无论是创建新品牌还是开店，流量和营销永远不是一劳永逸的，如果只是贪图一时的流量和盈利，没有在产品的品质和服务上留住顾客，带不来复购，很难真正走到最后。

不过奔着捞钱去的明星品牌不少，真正想要打造好品牌的明星也有。比如陈冠希打造的潮流服饰品牌CLOT真正将中国的潮流文化传向了世界，甚至与Nike、LEVIS等知名品牌都展开了不少合作；王嘉尔亲自打造的Team Wang更是从创意总监到设计师都是明星本人，他们都是真正投入到了自创品牌的全方位打造中，且以优秀的产品不断夯实着品牌口碑。

尽管如此，整个市场环境都是不断的改变，入局的品牌越多，用户的选择越多，自然也会愈发的挑剔，比如我们一开始讲的余文乐Madness虽然是中国潮流服饰重要的icon之一，且产品也在线，但也依旧逃不过各种各样的危机。好好做产品都会遇到危机，更何况不重视产品和服务，只会更难走。

所以说，明星对于自创品牌的态度决定这个品牌是否能够走得长久，唯有真正将品牌与个人区分开来，以长效思考打造品牌从理念到产品等多维度的个性与优势，才能真正让品牌被消费者记住。

作者 | 汤木森

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