跨界直播|浅谈数字时代的围棋“名人”输入标题
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过去一年来，围棋火了，各大平台的相关话题和切片堪称井喷。但细看之下，火的又好像不是围棋。以柯洁为例，新闻外已很难找到他正经下棋的场面，但动辄数百万播放的直播切片，又确实是火爆全网的国内围棋第一人。
如果要评选当代围棋最强，熟悉围棋的或许会在申真谞、朴廷桓、李轩豪、柯洁等大棋士间争论不休，但论及当下B站围棋顶流，棋手战鹰则敢让天下先。“战鹰”是她的本名，而“棋手”则指向她职业二段的身份。但吊诡之处在于，以围棋大红大紫的战鹰，却是只能参与围丙的边缘棋手。
虽然随着现代围棋的发展，告别争棋时代的围棋已很难被冠以残酷，泣血之局也只是旧日的传说，但这仍是一个专注胜负的世界。自幼学棋的战鹰，八次定段，才借扩额跻身职业行列。相较13岁的新晋女棋圣仲邑堇三段，天赋的差距大到令人绝望。Go Ratings网站上，战鹰以等级分2856排707名，而这个统计的入围人数是894，包括许多已不参加比赛的前辈以及刚定段的新人。
从整合营销的视角出发，“边缘”这一定位，是战鹰的心魔，也是她出圈的基石。她并不像吴清源、聂卫平那样活在故事里，也不像周睿羊和范蔚青一样直播只有围棋，边缘身份给了她更大的自由度，身为职业棋手的她又有着远超路人的专业。不同于签约经纪公司、走艺人路线的黑嘉嘉七段，也不同于专注海峰棋院整体IP打造、每日速报棋界动态的俞俐均四段。从营销的角度来看，更亲民且能引发观众共鸣的边缘棋手战鹰，反而是大众直播中的稀缺资源。
对此前已直播两年的战鹰而言，出圈是很偶然的事件。锐评柯洁“有才无德”是她受广泛关注的开端，而“看贴吧被气哭”则是她出圈的开始，由愤怒到沉默再到泫然泪下的过程打破了很多圈外人对棋手的刻板成见。极高的直播天赋也是战鹰成功的最直接原因，破防时的战鹰就像一个刚上网的萌新，但不到半年，她已对直播驾轻就熟。破防事件后，在各路专业人士点评下，战鹰的边缘定位愈发深入人心，而她也很好地抓住这一契机，借助“直播破防”“2-16”“日本女九段”等事件，战鹰不但造出新梗，还造出热度，成功占据受众心智。
尽管大多数观众不是奔着围棋来的，但围棋教学的播放量有着肉眼可见的提升。胜负世界中的一位边缘人，借助直播，使这个胜负的世界有了更多的参与者。无独有偶，战鹰的成功并非个例。
2022年跨年夜，连笑九段收获了2641位舰长，从因内容枯燥导致数据太差被解约，到如今光速两千舰。考虑到棋界近况，直播切实成为可行的选项。随着人工智能兴起，围棋的未来愈发晦涩，李世石退役，柯洁状态不在。大棋士尚如此，对还在下定式的战鹰就更为残酷。近几年的交通阻隔，则更是雪上加霜，於之莹2022年正式对局数仅4场。
除去技术下滑，对局减少更直接影响棋手生计，那些如战鹰一般的边缘棋手，在失去本职工作后又该何去何从？在传统的棋手职业路径中，从事围棋教学是惯常的选择，直播的出现则将这个过程提前。在各平台的围棋主播中，既有单纯的爱好者，也有像战鹰一样的职业棋手。战鹰曾邀请包含申工智能在内的职业棋手入驻B站，连笑也考虑将杨鼎新等专业棋手拉入直播行业。
在专业围棋社区，直播相关话题越来越多。有人认为棋手的本职归根结底还是下棋，将职业生涯浪费在直播上实属可惜。柯洁22年末惨淡的五连败就被归咎为直播所误。
但围棋直播引流而来的路人观众之中，也确实出现不少试图接触围棋的棋友，为了看懂直播间里的棋盘，他们开始主动学习这项颇有难度的古老竞技项目。
在传统的坊门时代，名人是唯一的九段，在黑白的世界里生杀予夺，并演变为现代的本因坊和名人两大头衔。随着围棋直播的兴盛，围棋界的名人也有了更多的内涵。职业棋手与普通棋友的距离被极大拉近同时，网友也能借助线上平台、以低廉价格获得大棋士指导。或许专心下围棋的主播会变少，但你总能在直播间找到想认真下棋的人。
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