梦华录大结局半年多了，这广告我还记得。
朋友们，
朋友圈里那些动辄3分钟的广告大片，
你能坚持几秒？
别眨眼，我们的广告只有15秒。
事情是这样的，999小儿感冒药作为来电广告的老朋友，原本的brief简单明了：
做一条醒目的梯媒广告
对，你懂的。要喊，要喊，要喊，重复，重复，重复，最少三遍的那种。这正是难点所在：如何在恼人的媒体环境下，做一条既让妈妈记住，又不惹人烦的电梯广告？
策略上
传播的核心诉求是提升品牌知名度。在严苛的药品广告审核下，我们需要弱化功效输出，用“打喷嚏”和“捂脸”指代感冒场景。考虑到电梯这个特殊的媒介环境，信息必须精简，精简到回归定位语：“999小儿感冒药，儿童专用感冒药”。
形式上
单纯的叫卖不适合妈妈群体和亲子品牌，儿歌是最贴合的表达形式。
视觉上
保证消费者看过的每一秒画面，都能留下品牌印记：通片品牌色，加强形式感。
所以，就有了下面这支电梯广告：
可爱，简单，高效由于投放后调研数据优秀，客户又额外增加了媒介点位，大家就看到了开篇那版梦华录中插。没想到竖版裁横版，加速配口播，起到了奇效，成为剧情中插的意外记忆点。
故事还没完，素材三次利用，我们还能玩抖音：
一鱼三吃，一点不浪费。
最后，要感谢敬业的演员们（尤其是孩子），上一秒在放空，下一秒就开始摇摆（摇摆了100次少说）。
还有变身幼儿园老师的导演：
希望孩子们健康成长！
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THE END
Credits：品牌方：
华润三九-999小儿感冒药
创意代理商：来电广告
业务负责人：Erin
业务经理：大嗝
创意负责人：马克
美术负责人：文惠
抖音创意：刘一颗
制作公司：真之文化传媒
制片：时健
导演：马克
摄影：大永
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