专访字节跳动营销中心总经理陈都烨，短视频的未来到底在哪里？
给岁月以文明，而不是给文明以岁月——《三体》
短视频的火爆速度是空前的，它甚至一度让人们牺牲睡眠时间去获取快乐，去分享生活。
短视频的发展又是必然的，技术的变革、渠道的变化、爱娱乐的天性、资本的撬动，让越来越多人进入到这个领域。
有人称短视频为杀掉时间的利器，真的如此吗？这可能很片面。因为在你消耗时间的同时，一定有些东西在与之做交换。可以是知识，可以是情感，也可以是能量。短视频的核心到底是什么？平台如何应对短视频内容的参差不齐？又怎么看待一切内容都要向商业化转变？短视频的下半场到底是春天还是寒冬？
带着对短视频领域的好奇心，在第五届GDMS全球营销峰会上，数英采访到主论坛演讲嘉宾之一——字节跳动营销中心总经理陈都烨（以下简称陈总），由她与我们分享站在平台位置，对短视频行业现象的一些观点和思考。
视频已进化到全民生产新时代
十年前，电视绝对是家庭必需品，尺寸越大越好。那个时候，一家人坐在一起的时刻会很多，大家看的内容也相对固定，有OGC也有PGC，UGC的内容少之又少。
OGC：（Occupationally-generated Content），品牌生产内容
PGC（Professional Generated Content），专业生产内容
UGC（User-generated Content），用户生产内容
这三者的关系很长一段时间以来都没有发生太大的变化。直到一两年前，移动互联网的发展彻底改变了它们。P、UGC的部分呈猛烈增长趋势，视频也由长变短去适应碎片化的时间。并且无论是用户使用时长，还是人均的观看次数，在移动这块屏幕上已经超过了50%，而OGC内容占比使用时长和使用次数都不到1/4。
这是陈总分享给我们的数据，也同时说明了一个现象。即用户去消费移动视频的主体平台，已经开始全民化了。
视频正式进化到一个全民生产的新时代。而这个时代，最杰出的领军者，也早已浮出水面。
全民生产力的爆发，是否意味着内容深度的降低？
全民生产力时代，即UGC时代。作为UGC短视频的巨头之一，就不得不提抖音。很多人说像抖音这样的短视频，就是杀死时间的利器。因为地铁上、公交上、睡觉前，无时无刻，都有人在刷抖音。但是这么下结论的人，一定为此设定了一个前提，那就是短视频的内容，不优质。
因为不优质，所以他觉得是在浪费时间。回顾抖音这两年的发展，这样的疑惑也不是完全没有道理。抖音早期的内容非常娱乐化，歌曲、舞蹈等，大家会把它定义成音乐的短视频社区。但太小众了，且娱乐的东西很容易转瞬即逝，今天的热点，可能明天你就不会再想去提了。
所以，抖音改变了策略。引入更多生活化的内容，甚至是引发人思考和共鸣的内容，视频的内容质量开始一点点改变。
但，时间的长短给了内容深度很多的限制，如何去把控，如何以平台出发去帮助内容提示深度，陈总从更专业的角度给出了答案。这也是今天整篇文章想要输出的核心。
1、内容题材的深度化
陈总提及，想要内容质变，首先可以从内容源头，题材的选择上进行深度化。比如：传统手工艺、知识演讲等等。你大可站在一个比较高的立意出发，去传达你所想要传达的东西。
数英也从陈总那儿了解到，其实现在抖音上的视频内容题材是非常丰富的，特别是正在使用抖音的人群，你会发现，内容生产者也从品牌和个人开始转到生活中去，大量的媒体、各大机构、政府等等开始入驻抖音。
不知不觉，抖音已经从一个音乐社区，转变成一个短视频平台。
所以无论是文化传承也好、社会现象也好，这都是一个平台所应当肩负的社会责任，你需要传达正能量，传达优质内容。
前不久，抖音还专门上线了“抖音寻人”功能，一条文字版的寻人启事，依托于字节跳动的AI生成技术，不到10秒，即可生成一条寻人视频。截止10月，抖音已帮助6位老人团圆。这个数字很惊人，也令人感动。
你不能说这样的视频没有深度，陈总说，这要看你如何去定义它，时间长短并不是影响内容深度的绝对因素，相反有些短视频的内容更容易引发人们深刻的思考和共鸣。
2、核心内容的高强度化
短视频的核心并不是说它短，所以它的信息就会少，往往是因为短，所以它的信息力度更大，信息承载的强度更强。陈总说道，短视频的特点是短，这也突显出它的优势，既可以做高强度的承载，也能生产最核心的思想冲击。
为什么说代代相传的有时候不是一篇完整的文章或一首诗，反而是一句引发你内心共鸣的话，我们称之为金句。
有些内容，你看1分钟，比你看30分钟的信息量要大很多。因为它可能把最精华的部分剪辑在一起给你强大的冲击力，去刺激你的感官。
这也是短视频的优势所在。
3、内容感染力的具象化
文字天然不可能像视频那么具象化。
所以视频并不是来解决内容深度的，但它可以提升，通过更真实可见的具象化的表达，去形成观者和视频内容的同理心。陈总说，我们完全可以利用抖音的算法，基于用户当下的心理需求，通过大量真实的数据分析，去推测和引导，来帮助用户看到她想看到的内容。
技术不是冰冷的，而是更有效率地让你接触到好内容。
没有人天生喜欢看广告，商业变现的加入对内容有什么影响？
对于用户看广告这件事，陈总表达，我们一直都认为广告是一条有用的信息。
papi酱谈到商业变现时，也曾说：做广告是一件很自然的事，因为没有人可以不吃饭。
没错，其实好的广告并不会影响内容，反而会为内容加持。比如电影上映的预热、双12的促销、新车的上市，有些信息你是不愿意错过的。所以平台方要做的其实很简单，用精准的算法对用户的需求捕捉到位，并不断地进行优化。
陈总还表示，在抖音，用户的主动权是非常大的，或者说在整个头条系都是如此。你不喜欢你可以滑走，没有人会强迫你看你不喜欢的东西。是的，没有人天生喜欢看广告，其实无论平台方也好、品牌方也好、KOL也罢，唯一要做的就是做好内容，明知道是广告，依然愿意点赞的好内容。
谈到商业变现，也不得不提抖音的扶贫计划。
陈总在会议上也跟我们分享了一个特别小的例子，字节跳动平台有“山货上头条”这样一个账号，核心就是帮助山里的村民卖水果或者农产品。今年10月份，这个账号用短视频将新鲜水果如何从山上摘下来的过程展示出来，吸引了大量的关注，订单飞速上涨。
除了因为视频给人的冲击力外，还有平台对转化路径的设置，在你播放视频的下方会有一个购物车链接，感兴趣的人可以直接下单购物。据说4条短视频，5天时间，就帮助3800多个农户卖出了24万斤的李子。
这是广告，也是好内容，同时也帮助到需要帮助的人。
陈总在会议上也说，其实抖音已经彻底蜕变了。它既可以是优质内容的传播场、也可以是内容社交的发生地，它还能成为兴趣消费的转化处。抖音仿佛已经找到短视频通向未来大门的钥匙，内容、用户、品牌、社会责任，缺一不可。
给岁月以文明，而不是给文明以岁月
这是三体里的一句话，也用作这篇文章的开头和结尾。这句话说的是文明的灿烂与否并不能用时间来衡量，我们不应该为了获得绚丽的文明，而盲目等待或苟且偷生，而应该珍惜当下，给现如今存在的岁月赋予文明的光。
这句话用在视频内容上，也尤其合适。内容的深度与否，亦不能用视频的时间长短来衡量，而是在有限的时长里，创造出更有价值的内容。
我想，这正是短视频的生存发展之道。2019，短视频的春天，正在到来。
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