浅谈2023年商业购物中心美学预判
广告设计不只是简单的平面设计，更是品牌打开受众面，与观众紧密联系的关键。XTION作为和商业购物中心打了近10年交道的广告设计策划公司，我们从经验的角度出发，来谈谈2023年商业购物中心的美学预判。
01. 设计工具的变革
2022年一幅人工智能程序Midjourney创作的《Théâtre D’opéra Spatial》拿下了科罗拉多博览会数字艺术及数字摄影类别的一等奖，使得AI绘画被推上了话题首榜。由此可见AI技术在设计领域的力量正在日益强大。
自60多年前CAD的面世，设计领域开始大肆扩张，随之而来的是Adobe软件风靡全球。
为了追求更高效的工作效率和更精细的画面效果，对设计工具的革新已是商业设计中不可忽略的重要一环。未来，在商业购物中心设计上，也将着重在设计工具上的变革应用。
例如使用CSSCities3D城市生成器，Runway人工智能神器库，Cavalry2D动效工具等对画面设计的辅助作用，来提升工作效率。
关注国际流行趋势，整合多样化工具协作，用工具的变革来大幅度提高工作效率和设计画面效果，是商业购物中心设计未来的一个发展趋势。
CSSCities3D操作模拟画面
02. 2023年商业设计风格预判
我们对2023年商业购物中心设计风格的预判为：复古未来主义、创意极简主义、Z世代主义。
复古未来主义
如果说时尚是个圈，那么设计也是个圈。新技术的变化发展在带来令人兴奋的无限可能的同时，也超出了大多数人的反应力。迅速发展让品牌与人的关系受到多重冲击，品牌忽略了与人的情感培养，使得两者粘合度降低，因此怀旧复古风成为部分人寻找舒适感的又一个方向。
就像回潮文化是对中国几千年文明的肯定，那么复古设计就是对每个时代美学思潮的肯定。而复古未来主义则是通过这个时代的最新媒介为手段，来重新诠释过去，创造未来。
复古未来主义同时具备了科技感、未来感、复古感、混乱感，都与现状相符合。揉杂了10年代的简洁流线感、20年代的随机多样性，以及如今Y2K、蒸汽波、赛博朋克等鲜明风格，复古未来主义也必将是2023年商业购物中心视觉设计的一个主流风格。
值得一提的是，最近兴起的“Anti-Design反设计”风潮，就是对复古未来主义发展的一个写照。
所谓反设计，就是拒绝规则和标准，用色大胆醒目，用夸张而又有形式感的外形，来表现艺术风格大于功能的效果。
创意极简主义
极简主义，是通过大量留白、规整元素、扁平化元素、一致性、平衡性、简化配色、可读性字体等手法，更集中地表达视觉主题。
“少即是多”是极简主义的核心思想，把表达艺术的方法、手段和内容进行最大限度的削减，为真正重要的信息创造呼吸的空间，以更好地还原事物本质。
极简主义的画面创意，不只在排版、图像上，也在文案创意上。
极简主义，能够很好地将创意文案最大化，表现出深刻的视觉震撼，引发观者自己去感悟遐想，完成与观者深度交流的目的，达到千人千面效果。
Z世代主义
当下互联网用户群体趋于年轻化，我们在做商业设计时，也不可避免会用到“Z世代”相关设计风格。
根据《Z世代亚文化消费的逻辑》《Z世代群体消费趋势报告》等机构调研报告，体现“Z世代”的关键词有：强烈的社交需求、追求个性差异、符号化、沉浸式互动场景、爱自我表达、二次元、情感共鸣。所以在视觉设计上，也会从这些关键词着手。
03.商业联名预判
文化、艺术IP赋能商业
文化和艺术一直是商业购物中心的重要企划，22年随着文化经济潮的兴起，众多文化展陈、文化市集、文旅活动一涌而上，成为节假日人流聚集的“法宝”。
因此也受到了多方商业购物中心关注，商业购物中心的展陈空间+文艺活动的艺术性和聚集效应成为了22年引爆网络打卡，客群增流的重要武器。2023年也会有更多的商场和艺术、展陈做跨界联动，那么在商业购物中心视觉设计上也会出现一些艺术和展览风格的融入。
深圳万科漂流美术馆艺术企划视觉
COSMO成都 “蓝兔子”KARORO展视觉
TX淮海 《五二三循环超市》视觉
品牌联名
近年来，商业购物中心与品牌和异业的联动会越来越多，各种汇报演出、服装走秀、漫展、车展、音乐会、电影娱乐都在各大商场内上演。对于和品牌异业合作的联动，商业购物中心都是十分愿意促成，不但是能够为商场导入更多的增量客流，更是商场打开更多社群通道，加强推广效果的重要方式，所以在视觉上也会向商业品牌设计风格靠近。
凯德✖永璞咖啡联名 凯星卡、啡常凯心“富鳄袋”周边、线下快闪活动
商户联名
商户一直是商业购物中心的主角，购物中心在做视觉传播的同时也会从业态商户的角度出发，与特色商户联名以取得双重传播效果。
龙湖天曜星街业态刷屏
04. 2023年视觉企划预判
2022年是疫情政策开始松绑的一年，商业购物中心在视觉企划上也着重围绕着“后疫情话题”展开，例如疫情后的户外露营踏青、恢复社交生活、开启城市运动、享受慢生活等话题。
而2023年作为后疫情经济恢复发展时代，我们已经摘下口罩，打开桎梏，开始全面恢复城市活力，所以2023年视觉企划会往情绪、户外消费、环保、城市文化、亲子等方面深化。
● 情绪企划
用画面+文案的方式来安抚当代人们被困倦在生活中的心
万科里 焦野绿涂鸦诗歌广州首展
例如躺平现象、拒绝内卷等都是近几年商业购物中心对打工族的探讨，多以激发工作激情，缓解工作疲惫感为方向切入，与消费者去产生连接。2023年是后疫情经济恢复发展期，对于当代社会人而言是机遇与挑战再次迸发的时刻，也是能产生更多话题讨论的时刻，所以关注情绪释放、治愈心情是这一年的一个重要方向。
广州云尚广场 2022年度视觉
龙湖南京江北天街《五一青年in季》视觉
● 户外消费企划
不同于以往的商业盒子模式，越来越多的购物中心开始重视户外消费的重要性
深圳万象天地可隆美好露营节
深圳观澜湖新城 山系文化生活节
例如在2022年爆火的户外市集夜经济、live现场、户外露营、飞盘等活动，都是商业购物中心对户外模式的推广。
走向户外，不只是一个简单的行动，更是当代年轻人对宅家、亚健康生活的一种突破行为。就像低糖饮食、每日一“耕”的爆火，都表明了我们对健康生活的意识愈来愈强烈。因此户外运动，户外旅行、户外社交也将会是商业购物中心2023年所关注的重要企划主题之一。
东城购物中心2022年4月主题视觉
昆明恒隆广场JOYin回归计划城市营地节视觉 重庆陆海国际中心湖畔露营节视觉
● 环保企划
“ECO-GREEN 绿色生活”是近几年商业购物中心一直关注的主题
墨尔本Burwood Brickworks 自给自足的屋顶农场
在经济发展的同时，环保一直是全球探讨的热门话题。
商业购物中心都致力于给用户带去更优质理想的生活方式，这种理想生活当然离不开生态环境的改善。
所以关注环保也是为了带领用户一起关注绿色生活，改善生态环境的重要性。
凯德“Eco Green凯德绿色潮未来”主题视觉
凯德全国环保主题活动视觉
● 城市文化企划
从“功能城市”到“文化城市”是当前城市建设的方向，也为品牌美学设计指明了方向
长春特色改造商业中心 这有山
10多年来我们的城市建设一直在以空前的规模和速度展开，同时我们也忽略了城市历史文化的破坏流失十分严重，所以保护文化遗产和城市文化特色是当前最紧迫最关键的阶段。商业购物中心是一个对城市经济繁荣、商业服务发展，焕新城市消费力与活力有着至关重要的存在。同时也肩负着城市文化建设的重要任务，所以在今后的购物中心视觉设计中，结合城市文化是重要方向。
● 亲子企划
亲子消费成为家庭消费的重要构成
宁波华侨城欢乐海岸 乐活大会
亲子一直是商业购物中心一个永不过时的话题。
在当前的社区级和区域级商业中，亲子客流已成为客流争夺战中的前沿阵地。
伴随着“六个钱包一个娃”家庭生态模式的逐渐普及，亲子消费成为家庭消费的重要构成，也是商业购物中心十分关注的一个主题。
阿那亚社群创想节主题视觉
商业购物中心对视觉表达的设计，是为了用画面来表达阶段性营销主题，传播营销内容，用视觉冲击来建立与消费者的连接，以达到该营销目的。所以在视觉设计上也要根据社会环境的变化作出调整与进步，来助力实现商业购物中心与消费者更紧密的连接。
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