2018十大高能广告片，教你沙雕、扎心、艺术、高燃怎么玩

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举报 2018-12-12

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忙忙碌碌又一年，做了无数方案的营销人们，难道你们不想知道大牌广告都有哪些新玩法吗？趁着年终盘点月，内内收集了10个高能广告片，从高燃到高危，让你一窥（别人家）广告片的能量。

1、华为沙雕太空行

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华为一直以高端、走心的广告风格在大家心中占有重要一席，今年年底，它却一改往日风格，出了不少沙雕广告，今天上榜的就是沙雕太空行。

华为这个广告的宇航员主角小马非常不靠谱，为了拍摄月球全貌，使出了浑身解数，却换来了状况百出：不断后退中安全绳断开了，重来；再一次后退中把太空舱门怼上了，重来；再再一次后退中把阿姆斯特朗的脚印破坏了......华为以幽默的呈现手法调侃了一把其他手机，顺势推出mate20的一大卖点“超广角”，看起来竟然有点意思。

上榜理由：沙雕剧情与功能卖点完美结合。

2、欧派狼人又中秋

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继去年中秋，泰国帮欧派拍摄狼人广告后，欧派又迎来了原汁原味的泰式中秋广告：原班人马继续搞事情，狼人、人、狼（网友说是哈士奇客串的）的荒诞组合让广告充满魔幻戏剧性。

狼人夫妻中秋来到爸妈的原始山洞，观众随着主人翁的视角前进，跨物种的生活习性冲突没有如期出现，反而看似原始的山洞中处处暗藏现代人的生活设备，无一不体现家的便利性，环环相扣，每一步都在无形中强化了欧派特别定制的品牌形象。

上榜理由：动物拟人，中秋+狼人+欧派捆绑营销，荒诞且走心。

3、方太中秋送别

“送别，是思念的开始；思念，是一日三餐的牵挂”。中秋之际，别人在强调团聚，方太在诉说送别。一曲传唱百年的《送别》串联出“一镜到底”式的画面。这6组发生在父子、兄弟、情侣等不同家庭成员之间的送别场景缓缓展开，就像是一副素净的中国卷轴书画，既是极美的视觉享受，又能勾起缱绻的家庭情思。

用团圆画面结尾，将“隔空团聚”的中秋现状刻画得淋漓尽致，也将方太“因爱伟大”的品牌诉求传达到每个人的心头。

上榜理由：极简水墨，讲述中国式离别与思念。

4、人民币VR视觉

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2018，是人民币发币70周年，中国印钞造币总公司联合腾讯共同推出了一支AR广告，为了普及人民币防伪知识，只要用QQ扫一扫，就会飞出凤凰、出现人民大会堂、中间的团花也会怒放......这个VR广告视频可以保存分享，内内不得不说一句真是科技感满满有没有。

上榜理由：人民币首个广告，最亲民秒变最科技。

5、踢不烂步履不停

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Timberland“大黄靴”今年新出的一支广告片。“踢不烂”是中国网友直接音译而来，有几分趣味和无厘头，品牌官方以“踢不烂”为主题创作的TVC里面没有一个人物露脸，所有的镜头只出现一双行走的靴子，这里黄靴是绝对主角，暗指一个在旅途中的人，就算遇见狂风暴雨，依旧步履不停，暗示着生命的坚强与柔软，又燃又治愈，让人心中腾起一股向上的力量。

上榜理由：高燃且正能量。

6、百度地图智能导航

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今年十一黄金周之际，百度地图希望用“更聪明的地图”解决“出行痛点”，百度地图在拟人化基础上增加了对话感，凸显出自己是一个“更聪明的人工智能地图”，这种脑洞有点类似皮克斯和迪士尼的动画片《头脑特工队》。

在三个场景中我们可以看见这些AI智能不再是冷冰冰的机器人，而是生活在百度地图内部实验室勤勤恳恳为用户规划路线的人，他们具有人的情绪，比如遇到主人晃动手机带来的地震还是会感到恐慌。这些超智能的AI管家形态不仅将百度地图的智能优势讲述得很清晰，而且更传达出品牌亲和力。

上榜理由：产品人格化，消除距离感。

7、999健康本该如此

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扎心、走心、正能量是999广告的标配，今年999传播最广的广告片，以一个灵魂拷问“如果生命到此为止，你是不是没有任何遗憾？”为线串联起了8个故事，把大众的健康现状直观展示出来。

以触目惊心的数据直击内心，给大众当头一棒之后，把压抑的情绪都释放出来，改变从此刻开始，拒绝透支健康，行动起来，符合主题“健康本该如此”。广告片充满正能量，鼓励大众改变自身，重视健康问题，刺激大众进行主动传播。

上榜理由：扎准大众痛点，走心且正能量。

8、本田折纸定格动画

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诞生于1948年的本田，至今已走过了70个年头。为了纪念这个特别的日子本田推出了一支折纸风格的品牌广告片，不仅回顾了本田这70年以来的品牌发展史，更展现了本田带来的“移动的乐趣“。从摩托车到机器人，所有与移动和生活有关的，都是本田的追求，折纸和定格的形式也正是对匠心制作的追求，因为本田不遗余力地在观众面前展示一个科技与乐趣并行的品牌面貌。

上榜理由：艺术、匠心与科技的集大成。

9、陈可辛的苹果三分钟

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年初由著名导演陈可辛执导，并使用 iPhone X 完成拍摄的短片《三分钟》的时长只有七分多钟，陈导用温情细腻的风格，为观众还原了一个治愈的“三分钟”春运故事。这部短片是根据真实故事改编，三分钟是一对平凡而又特殊的母子，在新年里能够团聚的时间。

上榜理由：围绕春节发生的故事，是每个人想家的寄托。

10、D&G起筷吃饭

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最后，闹得风风雨雨的D&G广告《起筷吃饭》不得不提一下，广告因为启用吊梢眼演员，讽刺中国传统筷子文化，涉嫌辱华而被迫下架，这种一边狂用中国明星、网红代言人讨好中国消费者，一边在广告中以傲慢语气、低龄行为鄙夷中国消费者维持自己国外大牌的“优越地位”的品牌遭到国内网民全面抵制，策划日久的大秀也被迫取消。