ECI@创新案例 |【在这里 只管撒野】名创优品“情绪管理电台”深夜开播
ECI Awards 国际数字创新奖中文简称国际艾奇奖，由中国学者联合27个国家和地区数字经济领域的创新专家学者共同发起，是公益性、学术性、独立性研究教育机构IECIA国际数字经济创新组织于2014年设立，也是全球第一个使用“创新的有效性”作为评价标准的数字创新的国际奖项，也被誉为全球最具权威性与影响力的数字经济创新“诺贝尔奖”。
通过表彰在商业模式、产品、服务、技术、营销和管理类别中，以及个人和组织取得的最有创新性的成就，为创新加冕，不断鼓励和激励世界各地在商业和创意产业的创新应用与发展。
案例名称：【在这里 只管撒野】名创优品“情绪管理电台”深夜开播
所获奖项：MarTech 营销技术创新类-消费者互动与体验类-铜奖
参赛机构：网易传媒
获奖品牌：名创优品
背景：
电商节风起云涌，电商直播甚嚣尘上，线下零售代表名创优品饱受线上电商冲击。一方面，成熟的电商节日，如双十一、双十二持续为电商平台带来大宗流量以及极高的讨论热度。另一方面，以李佳琦薇娅为首的电商直播以“有趣”‘有折扣’也成为了年轻人的购物新宠。而以名创优品代表的线下零售在用户心中缺乏记忆点和存在感。
目标：
打造事件营销，让年轻人对名创线下购物体验产生更多兴趣。
1. 在年末时段，以不高的成本预算打造贯穿线上线下的场景营销。
2. 寻找营销突破口，与年轻用户建立更加长久的品牌关系。
当代消费者，习惯用“买买买”来疗养情绪。
流行语“没有什么是买买买解决不了的”投射的是当下消费者“购物”和“情绪”的巨大关联：我们习惯了用购物来治愈情绪。和直播快决策相比，线下提供的正是感官全开的慢体验。相比线上的“OMG买它”这类快速push产生购物满足，线下独有的“逛”体验让消费者真实与产品接触，“选品”的体验更加自由灵活：拍拍新上架的柴犬抱枕，听着此起彼伏打开汽水的声音——这一段纯粹放肆的自由消磨给消费者带来了不同于线上“纯看”所带来的购物愉悦。
“逛” 出来的声音：释放自我情绪 ，也能治愈他人生活
无聊时打一打柜台上抱枕的砰砰声，生气后买一大堆零食的咔呲声，开心时买个香水的喷洒声，和朋友肆无忌惮的吐槽……每个人的生气、开心、难过从声音中偷溜，让名创成为当初无愧的情绪自由场。
在快时代：用时间感受情绪正是最大的撒野！
名创优品联手网易云音乐打造“情绪管理电台”：在这里，只管撒野
释放“逛”的【声音治愈力量】
打造“听”的【情绪管理电台】
用情绪发出声响，让名创魅力释放
去倾听来治愈：利用新兴声音媒介，重现名创情绪出口体验。打造线上情绪管理电台，布置多种声音(ASMR、播客、歌单、UGC）释放“真实声音治愈真实情绪”的品牌想法；去表达来释放：情绪声音分享落地996大厂，抓紧内卷话题风口。将情绪管理电台落地到知名大厂园区内，直击996疲倦下的大厂员工，那些不为外人道的辛酸、疲于内卷的光鲜，通过此次声音快闪得到久违释放。
【线上】情绪管理电台开启，多种声音给TA治愈。
以ASMR、播客、UGC、歌单、SVG条漫等方式打造跨平台的情绪管理电台，以不同声音形式释放治愈之力。
【线上】情绪管理电台：云听ASMR，被名创云治愈
录制名创优品当家主推产品（空气清新剂、零食、抱枕、盲盒）的互动ASMR，让玩家点击互动后享受治愈之声。
【线上】情绪管理电台：携手声音新势力——播客，讲出情绪自由的力量。
牵手三大“情绪向”播客，以其网易云音乐、微博、微信平台为阵地，发起有关“情绪自由”的深刻探讨。
【线上】情绪管理电台：一份治愈歌单，用旋律触碰72w只耳膜
收集饱含多样情绪（生气、悲伤、快乐、迷茫）的热门歌曲（如《野子》、《倔强》《无名之辈》《你曾是少年》）打造“只管撒野”歌单，让这些歌曲陪伴陷入情绪泥沼的人释放情绪。
【线上】情绪管理电台：上千UGC分享治愈声音，double治愈力
发起“那些生活中让你感到治愈的声音”，让更多人贡献出自己喜好的动听声音，让声音的治愈力因为分享和想象而感染更多人。
【线下】情绪管理电台落地网易，直击上万996员工心灵深处
选择广州的IT巨头总部，线下搭建“情绪管理电台”，邀请网易员工来此“倾吐情绪烦恼”。
【线下】一个个情绪空间，鼓励TA让情绪发出声响
设立多个情绪空间，用户走入其中戴上耳机，在半私密环境中录入自己最近的情绪琐事，充分释放负面情绪。
【线下】不同故事，不同情绪，让“你我” 治愈彼此
真挚祝福的声音：希望听到这条消息的你在 2021 年也能够遇到很多开心的事情，不管 2020 年是否过得 顺利，把这些都给放下。就小柴胡、老陈皮和蛋黄素在这里祝你新的一年能够更加的顺利。
（以上为其中录制声音的文字稿精选）
姜茶茶、数英发文转载，二度放大名创传达的声音治愈。全网数据效果：曝光量6135w+；互动留言量5983。
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