如何做好播客营销？资生堂夜琉璃丰盈电台，用爱与真诚直抵人心
随着播客受众不断拓展，播客营销事件愈发频繁，每个从业者都在思考，如何找到品牌与播客的结合点。近期在喜马拉雅上线的“资生堂夜琉璃丰盈电台”，上线一周后全网播放量破百万，是一个值得复盘的案例。时长超过三十分钟的长内容如何抓住听众？哪些主题适合播客来表达？什么样的内容更能入耳入心？
情人节前夕，资生堂时光琉璃与喜马拉雅推出播客栏目《爱如琉璃 饱满丰盈》，与「文化有限」、「fit4life | fitgirl weekly chat」（以下简称fit4life）、「来都来了 | 听了再走」（以下简称来都来了）三档播客合作定制节目，触达年轻人对爱的想象与渴望。
讲述爱之体悟，用新声营造沉浸体验
作为人类社会的永恒主题，每个人心中都有对爱的思考与回应。在焦虑成为社会情绪，陷入“精神内耗”的当下，人们期待的爱不再仅仅是狭义的爱情，而是更广义的爱，在与他人的连接中内观，拓宽生命的维度。
「文化有限」、「fit4life」、「来都来了」三档播客的定制节目，紧扣年轻人情感需求，重现每次在生活中强烈体验到爱的时刻，带人回到那些真实的动人场景，给听众带来强烈共鸣。这三档播客，都拥有扎实的创作能力，粉丝粘性高，内容类型与节目风格上又有不同的特色，在充分的创作自由度下，主创将品牌理念内化到节目中，商务合作不仅没有破坏听感，还让节目更受欢迎。
「文化有限」，带领听众一起共读杨绛的回忆录《我们仨》，《我们仨》平实感人的文字风格、对于爱情亲情的人生感悟，既符合节目调性，也与本次合作主题深度契合，碰撞出不一样的火花，引发广泛共鸣。
节目以每位主播对爱的理解开篇，“ 爱是我想和你在一起，但更想你仍是你。爱是爷爷陪我打扑克，本来能全胜，但是故意输两局。爱是和TA在一起，不说话，也会笑。爱是深知你所有的缺点，但依然爱这样的你……”大段的排比句，带人回想起微不足道却弥足珍贵的细节、难以言表却永生难忘的片段，听众也纷纷在评论区表达自己对爱的思考，实现同频共振。
「fit4life」通过粉丝来信Q&A的形式，分享听众投稿，选出每个人都能看到自己影子的来信，结合一个个生动具体的故事，探讨身边的各种“不完美关系”和创作者的纠结，包括但不限于爱情，亲情和友情… 真实世界的爱与被爱，也许终究不像电影里的那么完美。但可以用新的视角来看待，我们身边这些不完美的爱人们。“爱不是互补所缺，而是和另一个人，分享你的圆满。”
「来都来了」，在正月和二月这段一年之中体会爱、感受爱、给予爱最密集的时间里，分享主创近期的所见所感。分享家庭给予的从容面对生活的爱，内心富足的人如何在晚年感受到爱，通过到家后的舒展状态、长辈的人生经历等真实经历的场景，阐述丰盈的爱，“真正的丰盈与富足，并不是祈求财神给予我们金钱，而是学习财神布施精神与广阔胸怀，开启我们的内在智慧。愿大家内心不匮乏，外境皆富足。”
放大播客特性，用声音构建真情时刻
三期节目在口碑和传播效果上实现了非常好的结果，上线不到一周总播放量破百万，合作单期的数据表现也超过了日常更新。听众纷纷在评论区表达节目内容的共鸣“只有内心丰盈的人，才会好好爱。”以及对品牌的认可“不愧是我爱的资生堂，品味真好，找到了文化有限！！！爱是每周二准点守文化有限……”
重要原因是品牌、平台与播客三方的专业度，资生堂确定好适合播客的主题后，尊重平台对节目的选择，给创作者提供极大的自由度，喜马拉雅根据对节目调性、数据的分析，推荐最适合本次传播的节目，协助节目推广，创作者依据自身的节目风格，围绕主题用心做节目。尊重播客这种内容形式的特点，发挥各自的长处，最终实现三方共赢。
播客天然具有建立亲密联系的优势，较之视频与图文，声音更有温度，通过长久的陪伴与听众建立深度链接。在外界的认知中，播客听众是身处一二线城市的年轻人，受过良好教育的高净值用户，从更本质的层面来看，播客听众是精神世界充实丰盈、对文娱产品有追求、愿意为好内容买单的人。
对于资生堂这种有广泛市场认知的品牌，不同播客创作者对“爱如琉璃，饱满丰盈”的解析，为品牌提供了多种与消费者产生精神共鸣的通道，深入走进消费者内心世界，品牌理念声入人心。喜马拉雅也在不断发力播客，推广优质声音内容，为本次营销推广提供肥沃土壤。本次合作让市场看到播客营销的独特优势，入耳入心，广泛共鸣，深度沟通。
任何时代的年轻人，总是更期待理解，而不是教育。在播客这种长音频内容里，大家更希望听到的是有共鸣的内容，期待有人替自己说出想说的话，讲述相似的经历，化解都市生活中的孤独与虚无，找到凸显自己的意义场。《资生堂夜琉璃丰盈电台》正是敏锐捕捉到了这种诉求，从爱与真诚出发，用真实鲜活的故事，向内心的丰盈抵达。
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