红旗携手网易，在故宫里寻找那些少有人知的隐秘之美

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举报 2023-02-22

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故宫作为顶流文化IP，早已成为品牌跨界的热门选手，面对过往层出不穷的出圈案例，如何帮助品牌挖掘出眼前一亮的传播切口？如何打破国潮借势的单向思维，为汽车品牌创造出一场双向奔赴的跨界事件？

这一次，抓住故宫的“细节”玄妙，从少有人知的隐秘流韵切入……

「匠人视角：深度内容沉淀窥见隐秘的匠心传承」

杳杳钟声晚，融融日色新，每一个在路上的行者，都在坚持着自己的追求。网易文创谈心社携手故宫第三代钟表文物修复师王津，一同穿过岁月，和用户在一针一表中感受红旗品牌始终如一的匠心传承。

一则《时间·行者》的态度纪实视频，记录下了王津修复钟表的日常工作，拆解、清理、补配、调试……在修复中的每一步，都能从文物的细致美中，感受到匠心之韵，并以经历岁月蹉跎的行者精神写照，传递坚守每一个细节的匠人追求。

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文物中蕴藏的是古人对于生活美学的极致追求，而如今人们对品质生活与细节美学的追求也恰似古人。这种跨越古今的共鸣，既表达了一汽红旗对于对匠人匠心的致敬，也完美地诠释了民族汽车品牌对东方美学与传统文化的坚守与传承，深刻地表达了“待万物以和，与时间同行”的理念。

「文化视角：跟随好奇心探索隐秘之美」

而对于每一位用户来说，故宫也承载了每一年冬日里的初雪期待。网易哒哒携手一汽红旗以创意条漫形式，陪用户一同穿越古时的故宫，在穿插的SVG趣味互动中，一步步探索初雪中的故宫角落，感知红旗与故宫背后串联的细节之美。

扫码查看条漫完整内容

「年轻视角：轻量化玩法引爆互动热潮」

如何让用户更深入地了解故宫与红旗的细节之美？连续120小时的解谜互动在一汽红旗官方微博发起，以故宫细节之美作为谜题，融入红旗设计中的东方美学应用，引发用户在解谜过程中主动探索与感知红旗细节设计里的匠心流韵。

同时，一款自带东方流韵的H5和年轻用户开启了一场线上沉浸式的故宫游览，在寻韵最佳观雪位置的过程中，以“故宫猫”“嬛嬛”“游客”等不同身份，感受红旗与故宫细节设计里的异曲同工之妙。

扫码查看H5完整内容

现如今，跨界内容的形态百花齐放，用户的喜好日趋多元，在变化的营销环境里，网易以不变的内容初心为用户和品牌创造价值。

此次网易携手一汽红旗从用户真正关注的内容角度作为切入点，打造更具“体验性”的跨界玩法，在沉浸式地探秘故宫之旅中感受品牌背后的传承；同时以“场景化”的态度纪实，和用户一同从向外求索转为向内探索，从关注外显符号的消费，转而追寻更具底蕴的文化内容消费。通过好的内容与消费者交互共振，从而创造长留在用户心中的品牌心域流量。

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