这两个品牌的梦幻联动，引起极度舒适

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举报 2023-02-22

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今年情人节，似乎不太甜。

秀恩爱的少了，单身焦虑淡了，人们向往亲密关系，也祝福单身自由，谈论理想爱情，也正视现实差距。

少了“工业糖精”的情人节，为我们来了新思考。比如，OKAMOTO冈本和NEIWAI内外联手，以「爱得舒适，爱得透明。」为主题，启发恋人们探索更舒适的亲密关系，找到爱情理想的透明度。

01 表达者的不谋而合

在“月月有联名”的营销新常态中，初听到冈本和内外联名的消息，颇有意料之中的感觉。

有同理心的洞察，有独特的观点输出，有明确的品牌人格，冈本和内外是备受关注的story tellers，也因此，当「爱得舒适，爱得透明。」出现，我们分外期待两位表达者的化学效应。

「爱得舒适，爱得透明。」是两个深谙爱与亲密的品牌，创造的一种爱的新范式。

爱是长久陪伴，是彼此理解，人们相信坦诚以待让心更近，但爱是非标准产物，千人千面，感性或理性都是理想的状态，清晰或朦胧都是理想的透明度。

三张联名海报，描绘了三种不同透明度的亲密关系。“除了完美，其他对你暂不可见”，是“透明度10%”的稍作试探；“一半是自我，一半是我们”，是“透明度50%”的渐入佳境、缓慢靠近；“明明看透了你，也想合为一体”，是“透明度90%”的彼此交融，也确认自己。

「爱得舒适，爱得透明。」是两个拥抱爱的自由、身心解放的品牌，一致的表达。

秉持“让本性，更人性”的品牌理念，冈本围绕爱情里的试探、克制、接近、交融，创造了品牌独特的叙事语境。无论是本次情人节，冈本与内外的联合发声，还是此前冈本合作摄影师张家诚用镜头语言解构爱情里的阴晴圆缺，这些都是在亲密距离里做深度探讨，赋予品牌爱的质感。

“一切都好，自在内外”的内外，在人、衣物、环境之间创造友善连结，让身心自由，生活自在。“亲密关系”是内外长期挖掘的命题之一，也是内外LOVE系列情侣内裤产品创意的源头，结合内外不久前发布的《感觉你，感觉爱》广告短片，我们愈发理解，理想的亲密关系让身心都舒适自在。

可以说，「爱得舒适，爱得透明。」既是两个品牌的联合发声，也可以独立嵌入品牌叙事之中。这种不刻意追求话题度和流量的联名，率先吸引了品牌固有的粉丝群体，继而在情人节特定的节日氛围中，以强大的内容价值，吸引更多受众群体。

与用户沟通同频

借助节日的文化感召力，品牌能够与消费者沟通同频。冈本和内外联手，在情人节承接大众情绪，建立品牌与消费者的价值共识。

Step1

与姜思达《DV计划》，共述爱的质感

一个从不缺讨论的明星，一个知世故而不世故的对话人，马思纯和姜思达，在这场松弛、温暖的对谈里，让我们看到了爱情的底气。

四十分钟，由一台DV记录，基本没有变化的布景，却完全不显漫长。

在经历了漫长的自我疗愈之后，我们看到马思纯从内生长出阳光，照见自己也照耀他人。面对网友对她婚恋上的关注，她更自信、也更坦然：“我觉得透明是两个人和两个人彼此之间的爱透明，对吧？但是我也不觉得透明度是100%，我觉得爱情的前提一定是在彼此都保护好自己的时候，再张开双臂拥抱对方，你一定要留一个小位置是属于你自己的，所以这个透明是有尺度的。”

马思纯谈“透明的尺度”

爱自己是终身浪漫的开始。既复杂又简单的爱情故事，填充了「爱得舒适，爱得透明。」的主题，这其中涉及到的青春成长、心理健康、亲密关系等议题，正是当下公众所关注的。

品牌参与但不过分干涉，这种合作方式提供了更大的创作空间，让真诚的表达得以出现，也减少了观众的抵抗之情，让更多私人情感得以呈现和共鸣。

真实、正式、深度的采访，提升了品牌内容的质感。

Step2

合作四档播客栏目，共述对爱的理解

除《DV计划》外，冈本和内外还邀请到了《离心力比多》、《剁瓜切菜》、《路人抓马》、《基本无害》、四档播客节目，从多元维度诠释对「爱得舒适，爱得透明。」的理解。

《离心力比多》从局内人角度，拆解了婚姻中的必要沟通；《剁瓜切菜》以时间为轴，书影音为尺，聊了聊爱在人一生中的透明度变化；《路人抓马》从个人经历和见闻出发，谈了谈感情里的透明和舒适；《基本无害》借助特别栏目“约会学院”，观察当代年轻人约会沟通现状，并分享了亲密关系中沟通技巧。

借助主播的内容策划能力，冈本和内外联手创造值得受众反复收听的内容，持续丰富着品牌叙事。而主播、嘉宾本身的影响力，也帮助品牌寻找、建立有效的连接，让受众参与品牌讨论，成为品牌故事的共同创造者。

Step3

与上海知名独立书店Text&Image梯书店合作，增添爱的触点

影音之外，冈本、内外与上海 Text&Image 梯书店推出限时联名线下 pop-up。与书店联合挑选出10%、50%、90%三段“爱的透明度书单”，呼应联名主题同时，以文字赋予这次活动更绵长的意蕴。透明质感的气球和伴手礼袋，配合武康大楼旁闹中取静的选址，以丰富的媒介触点和线下活动，提供不同透明度的爱与乐趣。

Step4推出情人节限定联名晶石香薰周边，强化爱的体验

除内容上的精雕细琢之外，冈本和内外还对联名周边精细打磨。

令人身心舒适的气味，透明的晶石外观，联名晶石香薰周边既不喧宾夺主，又加强了情人节的氛围，以独特产品力吸引更多消费者买单。

高分辨率与长期主义

“高分辨率的生活体察者”，原是冈本对品牌目标人群的形容，它所指向的，是一种调动更加精细的情绪、思考，从普通日常中获得更多美好的能力。

● 高分辨率的生活洞察

相比那些意料之外的联名和刷屏的社交热点，深度访谈、小众播客、独立书店都是商业加速环境里，少有品牌选择的内容。

但它们经得起细看。

可能几个月过去，甚至一年过去，今年的情人节热点变成明日黄花，但优秀的内容，仍在被消费者反复观看与收听，或许，在读到《我深爱我们一起相处的这些夜晚》时，我们还能想到「爱得舒适，爱得透明。」

● 以品牌价值主线，坚持长期主义

这也是冈本和内外，始终敏锐洞察消费者的生活触点，关注他们的感性诉求，用更细腻、更丰富、更特别的内容，创造爱的乐趣，滋养每一份亲密关系的必然结果。

早在2021年，冈本就上线了女性访谈节目，每逢情人节、520等重要节点都有不俗的表达，而内外“NO BODY IS NOBODY”声名大噪，持续三年的项目让我们看到了品牌的内核。