行业百科全书《广告一场》：300招教你从创意到创业
30年，不过广告一场。你我，不过广告一场。人生，不过广告一场。——丁和珍（好好想想创始人）
广告人的一生有许多书要读——
讲理论、道方法的，多如牛毛
写文案、做创意的，数不胜数
但很少有书教你如何接brief？如何做视频tvc？乃至作品出街的每个步骤？
很少有书教你如何突破创作瓶颈？如何进行对下、对上、对外的出色管理？
也很少有书手把手教你如何创业？如何游刃有余地兼顾多重身份？
......
今天，小荐荐给大家分享一本广告圈的“保姆级教程”——林永强的《广告一场》
这套书由畅销华语广告圈17年的《小强广告100招》全新增加内容升级而成，除原书增补近三分之一内容外，还特别加入了林永强的作品首次结集《小强创意100招》和创业心路《小强创业100招》。
一共300招，分别就广告行业、创作方法、创业反思三大维度，带你走好广告职业生涯每一步，
只此一套书，就能管你职业生涯三十年！
为什么我强烈建议你入手这套书？
因为这是一套用时间和诚意写就的书。
作者以30年的广告行业经验，集毕生功力于此套书，2年时间写就《广告100招》《创意100招》《创业100招》。
因为这是一套三代广告人学习力荐的书。
17年来，三代广告人持续学习，获得林桂枝、劳双恩、梁伟丰、马吐兰、江畔等3代33位广告大咖的力荐。
因为这是一套为广告新人也为广告公司管理者而写的书。
新人可以在这里读到如何入行，如何想idea，甚至如何提案如何卖稿。而管理者则可以读到如何做好创意总监，如何管好难管的创意团队，如何从国际4A公司 ECD转身为独立创意公司老板？
翻开这本书，你将看到：
一部私人华语广告三十年经验史。
一部广告行业从未有过的百科全书。
一部关于广告、创意、创业的集大成之作。
扫码购买，一套书终身受用
一、他是林永强
能做、会写、善教的“广告圈小强”
没有树立门派，却已桃李天下
小强，本名林永强，出身香港，横跨港陆两地广告圈，认识他的人都叫他Almon。
如果你身在广告圈或和广告沾点边，你一定听说过他的名字。
假如你没听过他的名字，你一定看过他的作品。
2004年，由林永强团队制作的百事可乐《父子篇》贺岁广告，用一句“祝你百事可乐” 感动了千万网友，也让百事可乐首次在春节市场占有率超过可口可乐。
2008年，为百事可乐打响的偷袭营销，更是让60%的消费者以为，百事可乐是北京奥运会的官方赞助商。
小强用一系列拍案叫绝的SUNDAY广告昭示天下，什么叫平地一声雷。SUNDAY广告的开创性和影响力，属教科书级别，掀起的市场效应波澜壮阔，叫行家又羡又妒。——林小琪（前李奥贝纳大中华区主席兼首席创意官）
香港广告创意史上最杰出的作品之一：Sunday品牌广告，他正是当时的幕后主创。地铁抓疯子篇，天气预报系列......则则经典,开创了Sunday式创意。
就算你没看过他的作品，你一定听说过奥美，BBDO、Bates达彼思、GREY、灵智广告。
他曾经在上述这些国际4A广告公司，做到创意的最高层ECD，执掌创意部长达20余年。他曾获得国际国内300多项广告大奖，One Show、Clio、香港金帆奖、龙玺、Adfest、伦敦广告奖，他也是这些广告奖项的得奖常客。
他没有刻意树立门派，却已桃李满天下。——许统杰（180上海首席创意官）
广告人的业界影响力，还有很多时候隐藏在师承关系里。
如今中国广告的中坚力量，意类广告创始人江畔、180上海首席创意官许统杰、上海BBDO首席创意官马吐兰、胜加广告ECD侯一默、不只广告创始人丁和珍、意类广告创意合伙人钱佳乙等等，都是他在上海BBDO任创意群总监、执行创意总监8年间带出来的徒弟。
预售期限量赠品《朋友一场》里，记录了林永强与好友来往的33封书信，江畔、许统杰、马吐兰、侯一默、丁和珍、钱佳乙等人回忆起与林永强之间的相识，仍然敬其才华、忠其人品。
江畔想起小强出差上海偷偷去参加她的婚礼，哭得稀里哗啦
可以说，林永强是广告行业难得的能做、会写、善教的实力派广告人。
二、30年广告职业生涯指南，看这一套就够了
3大维度300招攻略，从0-1学广告学创业
从香港奥美入行的小文案，到独立创意热店创始人，30年广告行业经验，横跨香港与内地，林永强的经历可谓是一个优秀广告人职业成长的范本。而他所写的这三本书，从3大维度出发，海纳300招攻略，堪称广告人的“武功秘籍”。
第1本《小强广告100招》：从创意新人到创意总监的进阶门道
本书从广告行业维度出发，细数了林永强从创意新人到创意总监时期总结的创意门道、管理方法和入行经验。
收到简报怎么办？
哪里来的点子？
如何创作幽默广告？
谁是广告对象？
与客户做个好朋友？
......共100个知识点
在这本书里，你将学习到：
● 论创意
● 论管理
● 论入行
在“论创意”的版块，从前期的创意点子到后期的执行落地，这本书里事无巨细地分享了大量创意招式与实用技巧。看了就能用，拿来就能上手。
结合自身职场生活经历创作的《小强漫画》穿插其中，忍俊不禁、妙趣横生，包括上班、下班、加班、迎新等职场生活的各个方面，汇聚了职场百态，讲述人生百味，你知道的职场，以及你不知道的职场，小强都会告诉你。
在这本书里，他不是一位高高在上的行业大佬，而是一位对创意始终保持赤子之心的前辈，亲切和蔼地和你分享关于广告的种种心得与趣事，将三十年的从业经验倾囊相授、娓娓道来。
第2本《小强创意100招》：从害怕创作到爱上创作的灵感宝库
文案是我的起点，却从来不是我的终点。——林永强
本书从创作方法维度出发，盘点了林永强三十年来的成功作品，是广告人必备的案例库。如何从害怕创作到爱上创作？如何从初级文案晋升为全能创意人？你想要的答案都在这本书中。
善用比喻
冲出香港
人弃我取
点石成金
借尸还魂
......共100个知识点
在这本书里，你将欣赏到：
● 作者林永强在文案、资深文案、ACD、CD、GCD、ECD、创始人七大时期的精彩广告作品
● 不为人知的创作故事
每一个案例讲解、一个广告创作道理，范围涉及方方面面：文案、制作、视频、美术、音乐......即使是几十年前文案时期的广告，在今天看来依然受益匪浅。它可以成为你时时学习的一本案头书，还可以成为你没有创作灵感时的一本工具书，更可以成为一本放在书柜里收藏的作品集。
第3本《小强创业100招》：从ECD到创始人的创业真经
入行30年，创业才不过3年。但这3年的经历，远比过去27年精彩。——林永强
假如你打算创业或者正在创业，我也建议你来看看这本书。这本书从创业角度出发，记录了香港广告业在2019-2022年的变化，你将了解到香港广告业的发展全貌，也能看到一位ECD成为创始人一路走来的创业历程。
你是否合适创业？
如何创业？
你的商业模式是什么？
什么是广告的新常态？
4A会消失吗？
......共100个知识点
在这本书里，你将了解到：
● 创业理念
● 创业须知
● 创业心态
● 创业反思
● 创业难关
● 创业恩典
● 创意理念
● 创意行业
在“创业难关”模块，林永强讲述了没客户、没人手、没机会的艰难时刻，经历视像提案、居家工作、云端览拍的工作常态，像实验室的白老鼠一般不断在实践中验证创意理念，最终找到了自己的正确出口。
你会发现再没有人像林永强一样，掏心窝子地将所有的经历赤裸裸摆在你面前，这里面不只有成功的经验，还有失败的教训，莫名的迷茫。你可以找到调整再战的心态，也可以找到切实解决问题的方法，看完这本书，或许你会从中获得一些共鸣。
三、畅销17年，三代广告人学习力荐
一部慷慨的好书，必须珍之重之，细嚼慢咽。——林桂枝
读林永强的《广告一场》，你会发现这本书实用性极强。书中并不存在高深莫测的理论，而是用最简单的案例、最接地气的方式，讲述深刻的道理。
它足够细致、详实，又风趣幽默。无论是成功还是失败，都以幽默款款道出，行行溢出一个广告人的智慧。既能愉快阅读，又能从中获得一些老广告人的经验教训。
最可贵的，还有难得的真诚与慷慨。任职30年来的酸甜苦辣和经验教训，大到做人做事、游戏规则，小到一颦一笑、举手投足，毫无保留，字字珠玑，还原了最真实的广告行业运作。
这也是为什么《广告一场》能够畅销17年，在行业内外被广泛称赞的原因。
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