好物第12期:这些产品有点怪?你再仔细看看!
“好产品本身就是营销”。
当你看完好物第12期,大概会对这句话有更多的体会——有时候,“坏”产品也是一种营销。
在产品创新这件事上,每当人们以为品牌已经黔驴技穷时,它们总会带着新品登场,“闪瞎”大众眼睛。
这期好物,虽然是不是“全员好物”很难说,但起码它们的创意和脑洞值得respect。现在,让我们抱着审美自由的平和心情(忍不住吐槽也行),一起来看看吧。
本期看点:
杜蕾斯出麻将了,试问谁敢打;
瑞幸联名再出圈,这次是可爱修狗的爱情故事;
慕了,影迷太爱《流浪地球2》,竟为它众筹出周边;
都是开脑洞,长草的鞋和能“吃”的书风评两极,是网友双标吗?
……
1、杜蕾斯限定周边:杜杜牌麻将
一款节日限定周边,从春节火到情人节是什么体验?今年春节,推出周边“杜杜牌麻将”的杜蕾斯,请回答!
麻将,重要的春节集体性活动,中国人对它是有点情结在身上的。为此,不少品牌都出过麻将周边。而杜杜牌麻将的特别在于,它实在“上不了台面”。
“Yes,I 杜”、“一次”、“两次”、“不中”……瞧瞧,这些充满暗示的文案,让人不多想都难。难怪会心一笑的老司机们,明知这个“擦边牌”可不兴当众打,也忍不住激情下单。
耐不住网友太爱了,一个月后的情人节,杜蕾斯还带着麻将与番外版的纸牌,限定返场。别说,情人节配杜蕾斯版麻将,似乎还更对味儿。一次产品设计,“蹭”了两个节点热度,杜蕾斯,真有你的。
2、瑞幸咖啡联名线条小狗,上演《修狗爱情故事》
同样是搞事情的“熟面孔”,今年瑞幸的情人节打开方式,简直一股清流。
这次不搞怪的瑞幸,与卡通IP线条小狗联名,上线了可爱的《修狗爱情故事》。演戏演全套,还有情侣头像、手机壁纸、《修狗恋爱操作说明》轻漫画……让修狗CP的甜蜜指数爆表。
恋爱氛围烘托到位、话题有了,两款节日饮品“带刺玫瑰拿铁”“相思红豆拿铁”、可爱小礼物联名贴纸,更让在线心动的网友们,跑到线下门店去和瑞幸“贴贴”。
可惜活动太火爆,第二天贴纸就断货了。虽然品牌有卑微道歉,但咱这颗为小狗贴纸而破碎的心,瑞幸你拿什么还?
3、珀莱雅 × 景德镇御窑博物馆:白瓷对杯
看完成人版、可爱版情人节,看看珀莱雅的文艺版,它携手景德镇御瓷博物馆,打造了节日限定产品“白瓷对杯”。
虽然听着就是常规的跨界联名,但毕竟是有想法的珀莱雅,当然没有联得太表面。纯净的白,染上宛若翅膀状的蓝,梦幻且浪漫,联名周边的颜值绝对是有了。但更令人心动的是它的内涵:烧制瓷器需要精准的温度,不同状态的爱情也有不同的温度。在恰好的温度中烧成的对杯,正是寓意祝大家于爱情中找到“恰好”的温度。
4、《中国奇谭》系列周边:鹅鹅鹅套娃、狐狸手机支架等
《中国奇谭》大家看了吗?(不允许你还没看过)这部被称作“国漫之光”的现象级动画,在今年1月热播时,剧作官方上美影与bilibili,就很为粉丝考虑(有商业头脑)地发行了“小妖怪冰箱贴”“小妖怪便签夹”“鹅鹅鹅套娃”等多款周边。
虽然动画热度超预期,导致周边被一抢而空,官方不得不紧急赶工、补货。但人家也没让粉丝白等,还“连夜”设计、上线了“狐狸手机支架”“狐狸收纳摆件”等多款新周边,来满足粉丝想为爱“剁手”的心。
5、《流浪地球》:电影同款耳机、数字生命卡等周边
有些周边的出现,不是预谋,更像意外。比如,春节档科幻电影《流浪地球2》带火的一批周边。
一边,是电影周边授权商赛凡科幻空间,在网友们的众筹下,生产“MOSS”“BENBEN”拼装模型、“数字生命卡”闪存盘+读卡器,三款周边。
另一边,电影中酷炫、有未来感耳机,也被网友们问爆。催得电影耳机合作品牌漫步者,在受宠若惊中,加班加点推进道具耳机的产品化量产。
目前,赛凡科幻空间的产品已快上线,而漫步者的耳机还遥遥无期。要让耳机保留符号化外观的同时,满足降噪、音质等功能性条件,的确得费些功夫,理解。心急的粉丝朋友,只能再等等“慢”步者了。
6、OATLY × bilibili:小电视造型的“麦轻雪燕麦奶雪糕”
产品联名,多是文化IP、快消品牌的“互联”,互联网品牌的身影向来少见。所以,当燕麦奶品牌 OATLY牵手bilibili,打造小电视造型雪糕,多少有些新鲜。
这款雪糕,结合了香甜醇厚的可可与丝滑的燕麦奶,能一键满足年轻人对美味与健康的双重追求。关键是,当你在便利店的冰柜里遇到了熟悉的小电视,就会忍不住买它!
先是打造“轻”负担的雪糕,再靠着让哔哩哔哩的“脸”,快速破圈年轻人,OATLY的思路很清晰了。咱就一个问题:现在卖雪糕会不会太早了点?
7、天眼查x小罐茶:联名礼盒
巧了,年初,互联网品牌天眼查也浅浅地与小罐茶跨界一回,推出了联名礼盒“天眼茶”,主打的就是一个谐音梗。联名款的包装设计无太大变动,但配色很抢眼。
不同于上一组CP的关系,这对主要是作为商业查询平台的天眼查,借新消费品牌小罐茶的年轻感、日常饮用属性,以走进人们的生活。当然,和靠谱的天眼查合作后,小罐茶似乎也能多几分可信赖感。
8、Effortless:无火扩香许愿兔
今年兔年,品牌都爱拿可爱兔兔“做文章”。当不痛不痒的兔元素产品扎堆,护发品牌Effortless推出的“兔子成精”香氛,就显得格外有辨识度。圆滚滚的身体,憨态可掬;许愿的姿势,灵动俏皮,属实拿捏了兔兔可爱的精髓。
且这款只赠不卖的许愿兔,采用了新品护发精油的同款香“桂雨禅茶”,一种桂花香、茶香、焚香交织的独特禅意味道。因此,看似是“不务正业”做香氛,实则宣传自家产品有多“香”。
9、汉仪字库x大白兔:联名定制字体、微信表情包等
兔年,大白兔的“主场”。年龄不小、但心态年轻的大白兔,不仅近来对外联名连连,还携手汉仪字库,为自己量身定制了字体——“汉仪大白兔”。
字条沿用了大白兔LOGO字中的圆点设计,以及向右倾斜的姿态,留住了自己的个性与记忆点。圆弧起笔、切角收笔的组合,也让字体既软糯、有亲和力,也显得干脆、有活力。
除了让设计们狂喜的字体,大白兔还定制了看着就快乐、喜庆的微信表情包、红包封面、手机主题。不得不说,大白兔太高调了,这是在过“本命年”吧?
10、LOEWE:运动草鞋
什么奇怪的东西混进来了?(bushi)
奢侈品品牌时常会设计一些大众审美点外的产品,已是屡见不鲜。但最近,LOEWE推出的由手工刺绣拉菲草制成的仿真草鞋,审美还是有些过于超前了。尤其配上国内门店售价1.45万元的价格,更显离谱,在互联网备受争议。不过,撇开实用性、性价比不提,寓意“繁盛生长”的绿色生态草鞋,还是很独特、有个性的。
据了解,其实有不少人有意向购买这款草鞋。既不愁卖,又能炒话题,难怪奢侈品品牌们如此热衷于奇葩设计。
11、艺术家朱赢椿设计仿食物书籍:《豆腐》
创意,也能在书籍设计中发生。前不久,艺术家朱赢椿设计的创意书籍《豆腐》问世,直接看馋读者。
书籍整体洁白方正,封面采用了模拟豆腐表面凹凸感的工艺,精装版本甚至还有注明用料、成分等信息的“豆腐盒”包装,完全高度还原了豆腐的模样。不仅仿真食物的外观,极具趣味和观赏性,书中内容也都是有关豆腐的艺术作品、古诗词、杂谈等,可读性很高,能从内到外唤起人们对豆腐的特殊情感。
对了,如果豆腐书有戳中你,那么也不妨了解下作者的另一本“色香味”俱全的书《肥肉》吧。
本期好物到此结束啦~好物推荐栏目持续更新中,欢迎留言分享你心中的好物,我们下期再见。
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