LINE FRIENDS旗下创意互动品牌COLLER全新上市

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举报 2023-02-25

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中国，上海——2023年2月25日，国际创意工作室LINE FRIENDS连我朋友旗下全新创意互动品牌COLLER正式登陆中国大陆市场。以为期6个月的“慢闪店”形式入驻国内首座聚焦于次元文化的商业体——上海南京东路百联ZX创趣场L2层，COLLER深度结合LINE FRIENDS旗下专为中国年轻消费群体打造的人气IP minini系列，推出兼具“互动性”与“创意性”的COLLER潮流单品，并将产品的最终形态交由消费者自己创造。同时，COLLER的产品设计也秉承了LINE FRIENDS品牌的绿色环保理念，将可持续的生活方式进行融入。此次，COLLER品牌的亮相为LINE FRIENDS在探索“互动型”产品的业态发展上带来破圈新范式，而线下的“体验式营销”也将让消费者能更直接参与“属于自己的COLLER”创造之中，增强消费体验和品牌理念的传递。

聚焦Z世代个性需求，互动型产品赋能玩趣体验

依托于多年深耕中国市场的深刻洞察，LINE FRIENDS精准锚定Z世代群体日益个性化的消费需求，将COLLER打造为链接线下年轻消费者的“创意工厂”。COLLER的品牌名源自“Collage”（拼贴艺术），传递了LINE FRIENDS希望通过不被定义的产品形态激发消费者的无限创作潜能，表达个性化的时尚态度。COLLER提供一系列色彩丰富的手机壳、耳机壳、手机包等产品与款式多样的配件进行自由组合搭配，成为消费者表达个性色彩的创意道具与潮流单品，并通过线下定制化的购物体验赋予消费者超越产品之外的体验感与愉悦感，深化品牌的“陪伴”内涵。

把握“IP+互动型产品”的机遇，LINE FRIENDS充分发挥丰富的IP矩阵优势及卓越的产品融创实力，将产品配件与品牌基于中国年轻人打造的IP minini系列深度融合，通过萌趣治愈的minini形象赋能COLLER的多样性与创意性，以期借助minini的声量撬动广大消费者群体关注，同时夯实“万物皆可minini”的IP理念，深化COLLER年轻潮流的品牌形象。长期以来，LINE FRIENDS始终致力于探索创新模式，不断突破行业圈层壁垒限制以触达细分化人群。在与minini系列的深度绑定之外，COLLER计划将于未来聚势集结潮玩艺术家、文创、潮流服装品牌等跨界优质合作伙伴，携手共创更多形态丰富，个性标签鲜明的创意产品，以联创激发的“萌聚力”探索COLLER的无限可能性，为“IP+”的融创生态注入新生活力。

秉持绿色低碳消费的环保理念，“定制化”特性突出的COLLER是LINE FRIENDS在绿色发展道路上的又一成功典范。通过与配件之间的个性化搭配，COLLER的产品可呈现出形态多样的款式效果，满足消费者对新鲜感的追求，为消费后的“可持续使用”打下基础。可持续发展是LINE FRIENDS一以贯之的品牌价值观。LINE FRIENDS每年坚持以“GO GREEN”为主题积极引领IP产业低碳实践及可持续发展新风潮，先后携手知名互联网平台支付宝蚂蚁森林共建品牌林，联合健康美食品牌LIZZY’S All Natural（LIZZY’S）推出限定素食计划餐，与美国硅谷的可持续培育钻石公司Diamond Foundry旗下时尚珠宝品牌VRAI芮爱融创联名珠宝，并推出可回收材料为基的GO GREEN系列产品，以实际行动倡导健康可持续的生活方式，践行绿色发展的企业责任。

探索轻实体模式，“慢闪店”拓宽体验空间想象

在市场竞争激烈的新消费时代下，商业地产行业正逐步由传统的实体商业空间转向发展为集娱乐、社交、文化和消费为一体的体验中心，各品牌因此顺势而为开启在商业空间上的探索。区别于传统的短期快闪店，LINE FRIENDS此次在百联ZX创趣场打造为期六个月的COLLER “慢闪店”，将围绕优质IP衍生出来的轻实体零售场景应用于线下商业空间。这种独特新颖的“慢闪”创新实践在常规零售模式的基础上融入萌趣的互动玩法，为商场带来欢乐治愈氛围的同时，提供多元化的体验价值，进一步贯彻了LINE FRIENDS的轻实体商业策略。

COLLER在体验空间上的尝试彰显了LINE FRIENDS致力于探索多元化体验空间业态的积极实践。近年来，LINE FRIENDS坚持打造独树一帜的、区别于传统商业快闪模式的沉浸式线下体验，曾先后与城市街区、城市地标型景点、文旅集团、潮流酒店等异界跨领域合作伙伴联合，融创众多玩趣十足的创意体验空间。去年夏天，LINE FRIENDS携手上海知名潮流地标街区M+幸福里打造夏日治愈系快闪「minini幸福工厂」，通过缤纷街区美陈、多维互动打卡玩法、多品牌跨界联动商业赋能等形式，将minini系列的萌趣治愈系力量注入涵盖多元生活行迹的场景化体验空间中。同时，品牌亦联合淮海集团于今年元旦期间在淮海路街域推出以“欢兔淮海，潮步新年”为主题的迎新活动，联动沿街商铺为消费者带来线上线下融合的欢乐体验玩法，加深品牌与消费者之间的情感连接的同时，再证品牌为中国粉丝“创造爱的联结、创造惊喜、创造快乐”的承诺。

自进入中国市场以来，LINE FRIENDS始终秉持卓越的IP创造实力与深耕中国本土市场的决心，持续推进多元化的创新业态探索，开拓IP生态新模式，触达更精准的目标人群，旗下全新创意互动品牌 COLLER 在“IP+互动型产品”的模式创新便是一个极佳例证。未来，品牌将围绕消费者日益变化的个性需求，积极拓宽品牌线下互动体验，为中国消费者打造更多充满欢乐与惊喜的体验旅程。

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