行业洞察 | 韧性消费时代到来，4亿新中产撑起万亿高端市场
人口是影响消费最核心、最长期的变量，消费是经济腾飞的重要引擎，消费强劲，发展才能强力。如今的中国，已进入人口负增长时代，人口发展趋势大转折将带来消费结构的日益变革。在老龄化与少子化的矛盾冲击下，催生了银发经济与母婴经济等新的消费需求。同时，1.46亿的00后也逐渐步入婚育年龄，婚恋市场分外繁荣；快速成长的4亿中产阶层撑起万亿级高端消费市场。
无论是银发经济、母婴经济，亦或是婚恋消费、高端消费，中国人的购买力仍然保持着消费的韧性，已经成为品牌争夺不容忽视的力量。加之，全国纷纷上演“提振消费”年度大戏。“经济反弹，景气恢复”无不成为消费者与市场的共同预期，中国经济将呈现一种“渐进式回暖”的消费新气象。
01 全球消费视野经济放缓，审慎消费成为主流
在通货膨胀、利率上升、投资减少等背景下，全球经济迎来了一个新的起点，经济增长急剧放缓，预计2023年全球增长下调至1.7%。随着经济放缓、物价上涨，消费者的购买决策更为谨慎，大部分消费者更偏向于购买更具性价比、使用寿命长、具有可持续性的商品。据《2023年全球消费者趋势报告》显示，未来五年全球消费市场将呈现出审慎消费、自我探寻、消费者共创、全球本土化、松弛生活五大趋势，对于品牌营销、创新发展具有重要的参考意义。品牌与当地主流消费者打成一片，快速产生亲近感，为消费者提供符合当地文化、语言、消费习惯等愉悦的购物体验，已成为全球品牌营销的战略共识。
02 中国消费观察中产阶层，撑起万亿高端市场
在中国，中产阶层作为高经济活跃人群，是品质化、高端化和个性化消费的引领力量。我国大约有4亿的中产消费阶层，约占总人口1/3，占全部消费比重4成，且仍持续增长，未来到2035年，我国中等收入群体数量有机会从4亿人增长到8亿人。尽管受不确定因素影响，消费者的支出意愿被削弱，但是在过去的一年里，中产阶层仍然是消费能力较强的群体，有3/4的中产阶层月均花销范围在6000~5万元，其中花销在1万~2万元的人群占比最高，达33.9%。可见，中产阶级消费保持着稳定的水平。很显然，一个韧性消费时代到来了！据《2023麦肯锡中国消费者报告》显示，日益富裕的中国消费者仍具有较强的韧性，预计到2025年，中国有望再增加7100万个年收入超过16万元的较高收入家庭，他们为了犒劳自己，更垂青较高端的品牌，这为中国消费复苏提供了有力的支撑。随着本土化消费市场火热，国潮当道趋势明显，越来越多的中国消费者更偏爱中国本土品牌，近一半的中国消费者认为国产品牌相较外国品牌“品质更好”，本土化消费将成为市场主流，中国品牌要想乘势出圈，就要以产品为王，必须紧跟时代潮流，瞄准消费者消费方向，以前瞻性眼光布局品牌市场。
03 电商消费趋势引导品牌，重新思考“人与生活”
近年来，面对未来的不确定性和各种渠道的信息洪流，“精神内耗”成为人们共同的生活写照。随着社会大环境的全面放开，对于真实生活、生活方式回归的渴望被加倍放大，人们更注重心灵的疗愈，向往松弛的生活，以建立有质量的生活体验。这成为主流电商平台跟踪最新消费趋势变化的研究方向。京东《2023零售行业消费新趋势白皮书》提出“韧性生活”、“友好共融”、“心灵免疫”、“身体圣殿”、“文化亲密”五大消费新趋势，旨在号召品牌重新回归“人与生活本身”。淘宝《2023年12大消费趋势》，重构年轻人的购物观及消费特色，提出微瑕拾荒、心流手工、中式美学炫饭、日抛变美、仿真当“妈”、单向奔赴养宠、轻断网运动、极客养殖、科技整活儿、五感疗愈、小家美颜、华流混搭等。
小结
与全球整体经济继续放缓不同，中国市场仍然是一个巨大而有潜力的韧性市场，中国消费者的喜好将为本土品牌赢得更多的市场机会。各大本土品牌只有牢牢把握人群迭代的消费趋势，从中找寻产品创新的突破口，在极致细分的需求下孕育新产品、新品类，才能在日新月异的品牌市场营销环境中弯道超车，加速崛起。
图片来源：网络
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