“俗不可耐”的《乌梅子酱》是一首投机之作吗?

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文:世昕  编辑:园长 来源:娱刺儿

最近有没有经常从手机上或者身边人那里听到那句魔性的歌词?

“你浅浅的微笑就像乌梅子酱”,李荣浩的《乌梅子酱》火了。凭借着小甜歌的特殊属性,以及复古感十足的旋律,《乌梅子酱》不仅在短视频平台实现了数十亿次的播放,更是成功带货“乌梅子酱”,让这个鲜为人知的美食一跃成为“网红”。

但跟此前的很多抖音爆火歌曲不一样,伴随着“丁太升说乌梅子酱俗不可耐”等热搜在微博等平台的热议,《乌梅子酱》再度掀起了网络上对于华语乐坛“要完与否”的大讨论。

与此同时,原作者李荣浩则并没有参与进这场讨论中,而是在微博上发布着新专辑《纵横四海》的巡演消息,一些人直言,无论《乌梅子酱》如何,李荣浩在流量这一块都赚麻了。

《乌梅子酱》真的俗不可耐吗?李荣浩是否在“投机”?这一轮的争议焦点又到底是什么?


01
《乌梅子酱》爆火始末

在《纵横四海》这张专辑刚刚发布的时候,没有多少人注意到这首《乌梅子酱》。 

2022年11月21日,作为李荣浩第七张专辑的第九支单曲,《乌梅子酱》正式在全网上线,但并没有引起什么热议,发布《乌梅子酱》的那条微博评论也只是李荣浩日常的量级,起码从反响来看,《乌梅子酱》在诞生之初是平平无奇的,只是许多流行音乐人专辑中都会有的一首“小甜歌”而已。

2022年12月21日,《纵横四海》专辑正式发布,引起了李荣浩歌迷群体内部的一阵狂欢,但就在此时也并没有一首其中的单曲真正爆火。时间来到2023年,李荣浩将这首《乌梅子酱》带上了浙江卫视的最美跨年夜,但同样反响平平,如同很多歌曲一样,《乌梅子酱》似乎就这样淹没在无数的新歌中了。

但短视频对于音乐的影响仍旧惊人。

 从一月初开始,就有博主在抖音等平台翻唱《乌梅子酱》,并收获了一定的关注,时间来到2月10号左右,伴随着几位抖音音乐达人的集中翻唱,《乌梅子酱》迅速席卷了整个抖音平台,借助“小甜歌”的属性以及比较抓耳的旋律,“你浅浅的微笑就像乌梅子酱”开始成为各种视频的bgm。2月14日情人节的到来,更进一步助力了《乌梅子酱》的出圈,其蕴藏的“甜甜恋爱”再加持李荣浩与杨丞琳的CP属性,也客观上推动了歌曲的扩散。

随后的故事就与大多数“抖音神曲”一样了,大批短视频达人开始使用这首歌作为作品的音乐素材,二创也随即展开,有人将《乌梅子酱》改编成了说唱,也有人将前不久爆火的土味神曲《爱如火》与其“缝合”起来,《乌梅子酱》也掀起了一阵新的翻唱合唱浪潮,一时之间跃升为2023年的顶流爆火歌曲。 

值得注意的是,这首歌的爆火与明星效应的关系并不大。不同于此前周杰伦、陈奕迅等歌手歌曲在短视频领域的爆火,《乌梅子酱》并没有沾上什么明星光环,完全依靠洗脑的副歌出圈,作为近年来最火的流行歌手之一,李荣浩本身的知名度与影响力并没有为歌带来多少加持,甚至很多听众是“后知后觉”的,不少人直到被洗脑后才知道其出自李荣浩之手。 

截至目前,《乌梅子酱》在抖音的播放量已经超过22.9亿次,在QQ音乐、网易云音乐等在线音乐平台的各个热歌榜上也迅速登顶,从短视频到音乐平台,《乌梅子酱》堪称开年第一爆曲。

伴随音乐的火爆,一些周边的梗也迅速引起了公众的注意,“什么是乌梅子酱”、“乌梅子酱是什么味道,有多甜”类似的讨论也日渐增多,前不久,一个话题登上微博热搜#乌梅子酱搜索暴涨200倍#,在淘宝等电商平台,”乌梅子酱“一度成为热词,抖音爆曲变成了带货神曲,不少商家也开始连夜蹭《乌梅子酱》的热度,

但争议也随之到来。

在上线之前的预热微博里,李荣浩发文称“用歌词的美好治愈你”,但讽刺的是,这首歌曲最大的争议点即是歌词,那句魔性的“你浅浅的微笑就像乌梅子酱”一方面吸引了无数的听众,另一方面也最受批评者们诟病。不少人直指歌词烂俗,整首歌也有失李荣浩作为顶流原创歌手的水准。

专业乐评人丁太升的入场让《乌梅子酱》的争议进一步扩大。

2月20日,他在抖音、B站等平台发布视频,对《乌梅子酱》及李荣浩进行了一番批评,评论非常犀利,直言《乌梅子酱》的歌词俗不可耐,迎合小镇青年们的审美。该视频一出,迅速在2月22日登顶微博热搜榜,一部分人表示认同,认为《乌梅子酱》确实俗不可耐,另一部分则把矛头对准了丁太升,认为其“暴论”是看不起下沉市场的广大听众。

在一阵又一阵的争议风波中,《乌梅子酱》作为一首普通的抖音爆款开启了新的一轮辩论:《乌梅子酱》的爆火,代表着华语乐坛的中流砥柱们正走向投机吗?


02 
《乌梅子酱》真的俗不可耐吗?

说回《乌梅子酱》的爆火,作为每个网络周期都会出现的爆款神曲,《乌梅子酱》在本质上跟此前爆火的《早安隆回》《爱如火》并没有什么两样,都是依托短视频bgm属性达到迅速且魔性的传播效果,最终晋升平台顶流。

但问题在于,在抖音神曲与爆款音乐的界限上,《乌梅子酱》太“模棱两可”了。

回到《乌梅子酱》本身,从歌曲来讲,它并不是完全的“土味神曲”,能够看出李荣浩仍旧保证了一定的创作水准,而不是全方位的“下沉化”,主歌部分的旋律仍旧是足够精巧的,歌词也同样通过简单的几句话勾勒出了夏日恋爱感,营造出甜蜜的氛围。

而真正让《乌梅子酱》爆火出圈的副歌部分也同样有着自己的巧思,“你浅浅的微笑,就像乌梅子酱”,伴随配器的奏响与和弦转变,朗朗上口的旋律确实能够第一时间抓住听众的耳朵,尽管在视频里极尽批评,但丁太升仍旧承认了李荣浩在这首歌旋律部分展示出的天赋,“乌梅子酱那句那里用了半减七,特别挠人那一下”。

你明明可以写的不这么“俗不可耐”,但你仍旧这么做了。

这也是丁太升以及许多批评者最难以忍受的点,他们认为,《乌梅子酱》充分体现了李荣浩的“投机”,为了能够成为爆火的歌曲,聪明的选择了俗不可耐的表现形式,并最终得到了想要的效果。

对比同期爆火的《爱如火》,就能看到大家对于短视频神曲之间评价体系的不同。《爱如火》是土味网红那艺娜的作品,可谓“俗到极致”的网红作品,加上此前那艺娜假扮外国人走红的“传奇经历”,更是给《爱如火》实打实地贴上了“土味神曲”的标签。

但《爱如火》的爆火却没有那么多争议,许多人乐此不疲的使用《爱如火》来达到视频的幽默效果,另一部分人则直言被洗脑,“就喜欢土的”。《爱如火》从另一个侧面体现出了短视频流量时代的音乐逻辑,只要够魔性洗脑,听众甘愿当“土人”。

在关于《爱如火》的讨论中,甚至有对原作者那艺娜的称赞,从假扮外国人走红被打假销声匿迹,再到神曲横空出世再度爆火,《爱如火》的背后不仅是土味狂欢,还有着一丝低谷逆袭的传奇意味,蕴含着互联网时代特有的荒诞与魔幻感。

《乌梅子酱》就没有那么幸运了,有些“俗”没有那么“俗”的歌曲,抓住了下沉市场的耳朵,却没有成为全圈层意义上的爆款音乐,终究难逃争议,李荣浩不会像那艺娜一样被赞美,他曾受到的赞美中的一部分也转化成质疑,失望、投机、向下兼容,没有什么比才子的主动“堕落”更令人惋惜的了。


03  
短视频音乐之困

是否是主动“向下兼容”,李荣浩并没有正面回应目前网络上的质疑,我们也不得而知,但一个问题正实实在在摆在创作者们面前:在这样一个流媒体时代,到底该创作什么样的歌曲?是走向流量,还是坚守审美?更难回答的问题就是,如何能够两者兼得?

相信无数像李荣浩这样的创作者都在思考这几个问题。早在几年前的网红歌曲争论中,李荣浩就曾表达过一个观点,音乐没有好坏之分,只是每个人的审美不同。这一观点曾引起很大的争议,在许多听众及业内人士的眼中,音乐确实是有审美高低之分的,音乐人创作者们有义务创作出高审美的东西,去帮助听众及市场进一步上升。

丁太升在锐评视频里同样提到了关于音乐人向上突破的问题,他认为李荣浩这样第一梯队的歌手不能也不该对市场过于“谄媚”,而应不断向上突破,这种迎合下沉市场的“聪明”并不可取。

但短视频正在剧烈地改变着音乐行业的逻辑。从唱片时代再到网络时代再到现如今的流媒体短视频时代,大众对于音乐的喜好也在朝着多元化发展,但获取音乐的途径和方式却在急剧改变,曾经的“慢欣赏”正被取代,以短视频等形式获取音乐,迅速的满足需求,曾经的乐曲审美也进一步被消解。

这不仅仅是华语乐坛正面临的问题,在音乐产业兴盛的欧美,也同样面临着tiktok音乐席卷榜单的境况,算法决定着一切,音乐人们为了更广的出圈机会与营收,也开始创作适合短视频bgm的音乐内容。从某种角度来说,主流乐坛的趋向流量化,并不是李荣浩等几个音乐人的决定,而是市场的趋向,无论投机与否,适合短视频的音乐能被更多人听到,正成为不争的事实。

归根结底,是乐坛听众、平台、音乐公司、创作者们共同催生了我们目前所面对的困境:有佳段无佳篇的音乐、甚至只是魔性洗脑连佳段都没有的音乐,正在席卷全球,而曾代表着高审美的主流音乐人们也不得不被裹挟进这一潮流中。

但这并不代表短视频筛选的音乐都是“俗不可耐”的。以最近悄悄走红的《我记得》为例,这是歌手赵雷于2022年8月发行的一首单曲,被收录在《署前街少年》这一专辑中,也是在近期通过短视频领域走红。作为一首写给母亲的作品,《我记得》在歌词、旋律、制作上都保持着较高的水准,而“快来抱抱”的深情呼唤则精准的切中了各个圈层的审美需求,从而在短视频平台实现效果较好的传播,虽然没有《乌梅子酱》这样的爆火,但在抖音也实现了10亿次以上的播放。

短视频的逻辑或许在改变音乐行业的格局,但好的音乐作品永远是能打动各个圈层、各种审美人群的心的,《我记得》的火,就证明了这一点。但我们也不需要对《乌梅子酱》过分苛责,除了在音乐本身完成度的割裂之外,无论抱有何种目的,《乌梅子酱》的成功都是合理的。

流行并不是问题,但穿过流行背后,如何探索出更好的同样具有“流量密码”的作品才是创作者们需要思考的问题,“俗”与“雅”也并不冲突,向下扎根并没有错,但为的是更好的向上突破。


作者公众号:娱刺儿 (ID:yuci-er)
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