拒绝标签，三八女生节的文案话题营销就该不被定义
新一期的五分钟话题营销又来啦，我们跟大家聊一下，三八妇女节如何去做话题营销，我们会从三个方面来进行。
第一个是话题文案，第二个是视频剧情，第三个则是产品及品牌体验。
VOL.1
女王专属
可以关联的词有：皇冠、裙子、花朵，美妆。
文案可以写作，《女王，有何吩咐？》（饿了么），《妆容随心，镜头随行》（华为手机），《比玫瑰花还浪漫的花，是陪她到老眼昏花》（雕牌洗衣粉）。
也可以是《你就是自带光芒的女王！》（灯泡家电），《你看过的风景，都是你的化妆品》，《她不一定是谁的公主，但一定是自己的女王！》（五芳斋）。
或是《女王范不散场，少女心不打烊》，《今天，你气场3米8》（高跟鞋）。
剧情可以借鉴欧诗漫：别教我们做女人。
欧诗漫携手三联生活周刊推出主题活动“别教我们做女人”，支持所有女性，活出自己的模样，点亮精彩人生。短片营造的是一种反差感，通过镜头黑白画面不断切换，强硬回击世俗对于女性的种种如同枷锁般的要求。
产品体验活动可以设计为：
迪士尼：换成“迪士妮乐园”，扎上了蝴蝶结，满满少女心。
麦当劳：麦当劳在女王节当天，将一些店铺的M字招牌倒转过来，变成Woman（女性）中的W。
或是商场活动，不论性别，挑战15cm高跟鞋竞走，半小时一轮，每一轮前三有奖。
VOL.2
鼓励/赞美
可以关联的词有：棒、美丽、魅力，冲。
文案可以这么写，《女人是世界的一般，情绪是故事的开端》（江小白），《比起赞扬你的美丽，我更想守护你的健康》（洽洽坚果），《爱吃的女孩，度量总是很大》（餐饮）。
或者是《有你，才有我们》（顺丰同城），《你和春天平分春色》（旅游）。
也可以是：
《祝每一个她，不限职业，保持专业》
《祝每一个她，不论几岁，快乐万岁》
《祝每一个她，不限身份，拥有自我》
《把握「方向」，驾驭自己的光！》
视频可以借鉴天猫超品日：致女性的二十六行诗。广告的文案按照品牌名的第一个字母来排序，以26个字母为基础，进行扩展。每个品牌用一句话来表达自己的品牌理念，演绎不同品牌蕴含的女性精神。
别克：雨刷器情书。场景始终不离产品，雨刷器作为笔，而挡风玻璃就是纸，一刮一刷间，万物皆可入诗。
产品体验可以设计为：
发起话题#我最漂亮，漂亮的定义不限于外貌，也可以是自己各方面的进步，晒出自己变美或变得更好的故事，热度与讨论度高的将获得品牌方给予的礼品奖金。
或是开发微信小程序#你怎么这么好看，大家编辑一段赞美的话，会随机发送给自己列表的任意一个人，会出现很有意思的现象。
VOL.3
职场女性
可以关联的词有：性别、干劲，追逐。
文案可以写作，《有你在场，哪儿都是秀场》（方太），《心里有光，自然自带高光。别具锋芒，登场即主场》（别克），《不要祝女孩好看，祝她们成功》。
或是《没有人能套住你，除了我》（丝袜），《成长是学会把岁月的风霜，变成梳妆台上的眼霜》（美图美妆），《一定得是家庭主妇？不可以家庭煮夫？》。
剧情内容可以借鉴瑷尔博士：你的特别，无关性别。护肤品牌瑷尔博士联合中国妇女报发起#你的特别 无关性别#活动，探索女性自由力量。它基于品牌特质，提出此次的创意概念——「无限可能的X女人」。
产品体验为：
饿了么曾经推出过#女神急救神器#H5，解密女生在职场中遇到的窘境。打破办公室的社交尴尬的技巧也许只是拼一单奶茶。
同理餐饮可推出活动“say hi”下午茶，距离在1jm以内的女孩子会随机拼单下午茶，享受优惠拥有新姐妹。
VOL.4
新观点
关联词有：凝视、聚焦，崭新。
文案可以写为《别问几岁，别问是谁，玩到一起，就是姐妹》（麦当劳），《性别不是边界线 偏见才是》（珀莱雅）。
亦或是《属于女人的数字，不是年龄，而是故事》（OLAY）。
视频内容可以借鉴珀莱雅x三八妇女节广告：打破了世俗偏见强加给男性与女性的枷锁，通过否定女人应该怎么样，男人应该怎么样，摒弃了世俗强加于人们的东西，以温暖有力的姿态呼吁性别平等。
产品体验可以参考丁香医生 x UKISS：是红妆亦是武装。医疗健康行业的大V丁香医生与彩妆品牌UKISS联合发起一个“用口红涂掉捐卵广告”的计划。
VOL.5
正义/发声
关联词为：生活、压岁钱，年终奖。
文案可以写作：
每一个女孩，都要看清这个危险的时代（京东电器）
You can take the superhero out of her costume,
but you can never take away her superpowers.
你可以拿走超级英雄的战袍，
但你永远拿不走她的超能力。（nike)
视频可以借鉴NIKE:《Dream Crazier》他们想说你疯了？好啊，向他们展示疯狂的力量。
也可借鉴《多问一个问题》：70%的受访者都遭遇过职场性骚扰。我们思考，除了鼓励受害者站出来say no，我们把创意的重点聚焦到一个非个体的，鲜有提起的部分，企业防治职场性骚扰制度。
产品体验可以借鉴天猫随心花在三八妇女节的时候，在上海淮海路投放了广告。在这块大屏幕上，写着很多条关于女性刻板印象的弹幕，直到有一个女孩向前迈出一步，踏上屏幕前的站台，所有的负面标签在顷刻之间扭转。
VOL.6
独立/自由
可以关联的词有：选择、快乐，方式。
文案可以这么写《独立不独身》（世纪佳缘），《美得冒泡，还是活得畅爽，由你说了算》（可口可乐），《越来越多的女人，余生不用你瞎指教了》（天猫）。
或是《无需被定义，因为women自有主张！》(煌上煌）。
也可以是《女生的成功路线一定是学业+事业+婚姻+小孩？扯淡》，《性别只代表生理结构，非刻板印象》。
剧情活动可以借鉴B站：曾经有人说，我们做不到。位B站女性UP主联合发布的视频，将散落在历史长河中的杰出女性事迹娓娓道来。
珀莱雅：《醒狮少女》。并邀请女足王霜声音出演及特别出镜，当铿锵玫瑰遇见醒狮少女，当少女成为狮子，她们将冲破偏见，写下属于自己的故事。
产品体验活动可以借鉴膜法世家：3月8日，今天广告不上班。国15城，众多写字楼的分众智能屏“静止24小时”，全天静止在一个画面。
发起话题#拒绝高跟鞋绑架，穿不穿高跟鞋只是一种选择，拒绝将高跟鞋与独立、女王的标签挂钩。晒出自己不穿高跟鞋也气场两米八的照片。
VOL.7
诗词/名言
这里可以分为诗词以及名言两个部分。
诗词：
北方有佳人,绝世而独立。一顾倾人城,再顾倾人国。——李延年(西汉)《李延年歌》
沉鱼落雁鸟惊喧,羞花闭月花愁颤。——汤显祖(明)
手如柔荑,肤如凝脂。领如蝤蛴,齿如瓠犀。螓首蛾眉。巧笑倩兮,美目盼兮。—诗经·《硕人》
翩若惊鸿，婉若游龙。荣曜秋菊，华茂春松。仿佛兮若轻云之蔽月，飘摇兮若流风之回雪。
弯弓征战作男儿,梦里曾经与画眉。几度思归还把酒,拂云堆上祝明妃。---题木兰庙
名言：
不理会他的束缚，不在乎他给的嫉妒，你的美让全世界，所有人都羡慕。——胡海泉《爱上你的美》
所有的女人都是同行。——张爱玲
The most alluring thing a woman can have is confidence.
女人最有魅力的地方是自信。
——碧昂斯
Think like a queen. A queen is not afraid to fail. Failure is another steppingstone to greatness.
像女王一样思考。女王是不会害怕失败的。失败只是让你变得伟大的垫脚石。
——Oprah Winfrey
If you want to run for Prime Minister, you can. If you don't, that's wonderful, too. Shave your armpits, don't shave them, wear flats one day, heels the next; We want to empower women to do exactly what they want.
如果你想竞选首相，你当然可以去做。如果你不想，那也很棒。想剃腋毛就剃，不想剃就不剃……今天穿平底鞋，明儿就换上高跟鞋，我们想要的是让女性做任何她们想做的事情。
——Emma Watson 艾玛·沃特森
VOL.10
经典营销案例
至本《麻将局》
主题概况：社会上对于性别有着根深蒂固的标签，也就是大家口中的刻板印象，就比如女孩子理科一定不好，男孩子的玩具一定得是变形金刚。条条框框的标签，从小就因为性别给孩子们下了定义。
表现形式：视频以直播形式呈现，麻将牌被设计成女性可能面临的选择。至本通过一场没有规则的麻将局，表达对传统刻板印象的不屑。告诉广大女性，想成为怎么样的人，不该由别人为你贴的标签而决定，是有你自己决定的。
高光时刻：过程中不断有人通过弹幕发表意见，告诉当局者该怎么做。比如有人说“留「文科」，女孩子学不好「理科」"，但当局者还是决定按照自己的意愿果断打出「文科牌」。
品牌历程：聚焦微生态护肤赛道的新兴品牌，成立于2012年。从品牌诞生至今，至本从没有官方代言人，也很少进行品牌营销活动，凭借KOL和自来水带来的流量裂变，其产品在社交平台获得不小的关注。
Songmont：姥姥不老，自在就好
品牌介绍：成立于2013年的Songmont是一个专注于原创包袋设计的独立品牌，短短几年就收获了不少国内外用户的关注，并在上海淮海中路拥有了第一家旗舰店。
营销关联：在Songmont中，“姥姥”是一个特别的组成部分，品牌成立初期，创始人付崧的母亲付玉兰带着平均年龄65岁，有手工经验的姥姥们在山西老家成立了一个小型工坊。
品牌理念：“山下有松，包中有温度”。
生产者变消费者：Songmont 将山西姥姥团队邀请到北京工作室，让走出工作环境的姥姥们亲自上身体验了几款产品，以便她们能站在使用者的角度深切理解产品的每处细节，在日后更好地维护产品，并为她们拍摄了一组形象大片。
品牌服务：「姥姥团队」选择坚守在一线负责包包的维修，并且是「终身维修服务」。
Nike耐克：天生准备好
社会背景：女性运动员在各大赛事上散发出耀眼的光芒。无论夺得亚洲杯冠军的中国女子足球队，还是赢得女篮世界杯资格的女子篮球队，亦或是冬奥赛场上频频夺冠的女性运动员，她们让大众看到女性身上所蕴含的自信与力量。
主题梗概：邀请网球明星李娜，中国女足队员王珊珊和吴海燕，以及游泳运动员刘湘参与耐克“天生准备好”圆桌会议，针对天赋、自信以及女性力量等议题展开讨论。
品牌主张：品牌希望通过她们的发声，让更多人打破偏见，发挥女性的潜能，用实际行动改变世界。
“Boundless Girls”：耐克启动“Boundless Girls”项目第二期，这是一个通过体育运动赋能女孩的公益活动，旨在为新一代女性运动员搭建展示自我的平台。
公益效果：耐克和运动员们与323所小学合作，帮助了超过3万名女孩开始了运动之旅。
本期关于三八妇女节的话题营销就跟大家讲到这里啦~
评论区可以聊一聊如何过节~
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