酷娱案例 || 墨尼克&一帐Camplus“受点伤 野无妨”限定联名
近年来，远途旅行受到一定限制，这促使城市周边游和外露营频频“出圈”，成为了年轻人喜爱的生活消遣。露营场景常常与远足、飞盘等运动场景，以及烹饪、烧烤等生活场景相关，这期间难免会有受伤的状况发生，而如何在条件有限的户外环境及时有效地处理好伤口是许多户外爱好者的痛点。
瑞典墨尼克Molnlycke®作为一家有着百年历史的医疗解决方案提供商。医疗解决方案覆盖伤口护理、疤痕管理以及皮肤病治疗等各大领域，其产品可以很好地满足户外场景下突发的伤口急救及后续护理。此前，墨尼克产品以其专业性在垂直领域内得到广泛应用，但在生活化场景中用户对其了解尚浅，且产品客单价较高，如何精准圈定客群，实现品牌向生活化、年轻化的破圈成为挑战。
为此，酷娱传播决定通过瑞典墨尼克Molnlycke®联合一帐Camplus推出户外伤口应急处理装备，结合户外露营常见的易受伤场景，提供户外伤口处理及后续护理的专业级解决方案，联名产品以“受点伤 野无妨”为slogan，契合户外人群在山野中追求自然原始快乐的心理，设计以一帐Camplus旗下IP形象Team C为核心设计产品包装，满足户外人群对高颜值、个性化的需求。此次联名，是墨尼克将品牌与当下年轻人喜爱的生活方式的一次“联结”，也是其面向年轻受众的一次“破圈”。
Team C IP授权及联名产品设计
早在上世纪，徒步登山露营就已经开始兴起，不过那时候的露营，更多地带有“苦行僧式”的色彩，也因此被贴上了“小众”的标签。自2020年起疫情形势复杂多变、出行半径缩短，本地游、周边游成为游客度过周末及节假日的主要选择，露营生活方式因此成为席卷全国的旅游新模式。无装备，不露营。有别于传统方式，露营场景正在从徒步露营和公园露营向精致露营一步步进阶，人群消费增速迅猛，消费潜力也不可小觑。作为国内新户外生活方式平台的一帐Camplus在户外领域具有一定的影响力，积累优质活跃用户30万+，且其核心用户以25-40岁中高收入人群为主，多为户外、旅行、健身爱好者，且对品牌有一定敏感度，这与墨尼克的目标人群高度契合。
联名产品包含背包及户外伤口应急处理装备盒，兼具设计感和实用性。产品包装设计以一帐Camplus旗下IP形象Team C为核心，在背包上列出Camping Check List，将联名产品融入露营必备装备中，增强了产品设计的趣味性，深受户外人群喜爱。
户外场景实拍，增强场景关联度
新媒体矩阵全面覆盖，打造活动强认知
在该联名项目上线期，酷娱传播通过发布图文，从用户在野外遇到过的实际受伤场景出发，引出户外伤口应急处理装备的重要性。图文通过墨尼克及一帐Camplus自媒体矩阵发布，渠道涵盖微信、微博、小红书，并借助户外露营类微信社群、KOL做进一步推广，渗透户外人群，提升产品口碑。
结语
本次酷娱传播从产品的联名选择到设计，深挖品牌核心受众，通过新媒体的矩阵建立传播，覆盖了微信公众号、微博、小红书、社群，触达户外垂类人群5.1w+，总曝光量54w+，精准圈定客群，实现了品牌生活化、年轻化的破圈。
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