TOP10 | 2023年2月10大广告文案来了
1月底的时候，我们发布了《1月，我们最喜欢的10句文案》，对2022年1月各大品牌商的广告文案进行了梳理，评选出了我们认为最出彩的10大广告文案。
从本月起，我们将在每月末对当月在创意、文字力、情绪性、传播度等方面表现出彩的广告文案（中文为主）进行评判，并发布当月广告文案TOP10，并在每年末发布年度TOP10。当然，这个评判有很大的片面性和局限性，欢迎各大品牌和代理机构推荐优秀文案，更欢迎同业给我们批评指正。
好了，工商社会，时间宝贵。咱们直接来看2月10大广告文案。
TOP1
明天的事
交给明天的你
——觅理Meliving 2月4日VLOG
这是一个我很喜欢的旅游博主发的VLOG。这个博主曾在某4A广告公司做创意人，现在是一名自由设计师。画面拍的很美，文案也写的很精彩，看了后真的有想出去浪的冲动。
“接下来的一年
你想去做些什么呢
去路上看世界吧
一步步走过那地图上的每一道风和日丽
去山野间追风吧
任由头发被风吹起
等风来不如追风去
去看星空吧
在夏夜爬上山巅
看成群的星向云涌来
去徒步吧
攀一座山 大口呼吸
让烦恼都留在山下
去听一次LiveHouse吧
跟着人群一起跳动
大声合唱你爱的那首歌
去和深海对话吧
踏浪前行
潜于水里听听自己的心跳
去运动吧
任由汗水淌过脸颊
让多巴胺尽情释放
去看书看电影看展览吧
用零碎的时间
做最丰富的自己
去追日落吧
和最爱的人一起
看遍不同经纬度的日落
就让明天的事交给明天的你
我是觅理
和我一起寻觅理想的生活吧”
TOP2
银河 每个人仰望的星空
想象不止 体验不止
——吉利银河海报
2月16日，吉利品牌正式宣布旗下全新中高端新能源系列命名为“吉利银河”，在微博上启动了内容营销。随后，#吉利银河来了#这个话题上了热搜。有意思的是，很多网友、汽车博主洞察到了其中颇具“内涵”的文案。
吉利先是把@比亚迪汽车 的“仰望”带入其中，随后又被@长安深蓝 调侃：“仰望银河，那是一抹深蓝。”其他新能源厂商也紧跟热点，玩起了广告语接龙，颇有当年BBA相爱相杀的味道～
“仰望：与你携手，敢越星河
吉利银河：银河，每个人仰望的星空
长安深蓝：仰望银河，那是一抹深蓝
猛士：敢于仰望银河的才是真正的猛士
岚图：仰望银河，只为追光而行
极狐：仰望银河，透过深蓝，先行者点亮前方”
这应该算是第二次自主车企之间公开的互动祝贺。上一次是去年7月比亚迪海豹上市，长安深蓝发了祝贺，然后比亚迪谢谢了“蓝”朋友。
作为本土营销人，我们很高兴看到自主品牌的友好联动，同时我们也能感受到，那些曾经属于合资豪华品牌的实力、心气和自信，正在自主品牌的内心慢慢滋生。
加油！中国品牌！
TOP3
为所有做大事的手
打个厉害的下手
——别克《别克“手”护》短片
别克在去年对品牌标识进行了大幅度的焕新，从倾斜的“三盾牌”变为更加简洁的水平设计，三块盾牌不再错落排列，而是处于同一水平线上，形状更狭长，也不再连接在一起。新的Logo推出后，有挑剔的网友吐槽这个新Logo像三把指甲钳。别克在发布会上也放出了自嘲海报给予回应：“就算是指甲钳，也要做最锋利的那一把！干净利落，去旧迎新。”
今年二月二，别克按照Logo的设计元素，推出“别样手护”精工指甲剪，并同步上线短片《别克“手”护》。以幽默感去消解新logo“撞衫”指甲剪的尴尬，用“手护”创意去扭贬为褒、借势输出品牌的正向价值，是一个很好的危机公关，值得学习借鉴。
“总有一些大事，离不开一双好手
高手 伸手可及星辰
老手 一切信手拈来
强手 从不缺放手一搏的勇气
神来之手 自会书写历史
哪怕对手 也有携手并进的默契
无论你是什么手 只要手握前行的方向
目标再远 也能触手可及
别克品牌启用全新标识 获得众多网友关注 提供灵感
别克推出「别样手护」精工指甲剪
在进取的路上
为所有做大事的手，打个厉害的下手
万物复苏之际 愿大家减去繁杂 轻松出手”
TOP4
你都已经看到的东西
它还叫什么希望呢
希望是你看不到的东西
——《这货哪来的》第1集《美学大卖场》
2月22日，由《人生一串》原班人马打造，淘宝和方寸印象出品的《这货哪来的》正式上线。这是国内首档聚焦小生意人买卖门道和赛博烟火气的纪录片，一经播出后迅速引起热议。
这里摘抄第1集的片头解说词，大家感受一下：
“诸位还记得吗
小时候谁曾经诱惑着你
长大后谁长久地陪伴了你
谁曾经让你开心
谁又帮你鼓起勇气
看看你的周围
它们悄无声息
微不足道
却又无处不在
它们跨越了万水千山
来到了你我身边
不知不觉之间
它们编织出你我的生活
支撑起世界的运转
人生如戏
需要道具
生意生意
生命意义
好了
工商社会
时间宝贵咱们先来逛逛
养眼专柜”
TOP5
不管过去的四季
有多难熬
只要春天一到
一切都会重新来
——东阿阿胶立春短片
作为消费者喜爱的国民老字号，东阿阿胶一直在持续探索与新一代消费群体的沟通方式，生产年轻人感兴趣的多元化内容，在品牌年轻化和品牌传承力上做足了功夫。
2月4日，立春。东阿阿胶推出了一支名为《熬一碗好春光》的短片，以“熬”为主题，将“熬胶”的工艺，链接到人生力量的积攒，在深化品牌制作技艺与传承国人千年的养生理念的同时，传递在春天满怀希望的祝福，提升消费者的认可与好感。
这也说得像极了今年春天的我们，熬了三个春夏秋冬，未来肯定会更好的。
TOP6
你穿你的潮酷
我穿我的态度
——小红书WILL商业大会海报
2月23日，小红书WILL商业大会在上海举办，大会以“种草就来小红书”为主题。会上小红书首次对外发布了”TrueInterest种草值“，旨在使种草营销可衡量、可优化，破解不确定性难题，帮助品牌在小红书更加科学地进行产品种草。
如今流量成本越来越高，在一些企业的整体营销规划上，产品种草已经被列为独立的营销目标。有效的产品种草，能够关联品牌认知价值和转化交易价值，日常为交易蓄水，为品牌储能，促销期加速转化，已经成为很多企业兼顾短中长期发展目标的营销手段。
“给自信打了底，
就无所谓今天去哪里
保温杯里泡冰块，
叛逆大人的最爱
把琐碎清出去，
把生活请回来
听过来人说“很苦”，
但我偏要自己试试！
挖宝姐妹每1次的分享，
都把“我”变成“我们”
爸爸的爱藏在搜索框，
妈妈的爱放在收藏夹
旅程的快乐有多长？
从做攻略那刻起，就“在路上”了
你穿你的潮酷，
我穿我的态度”
TOP7
爱情不是一时的童话
而是时时想替对方说话
——珀莱雅情人节海报#恰好是爱的温度
2月14日，是一年一度的情人节。今年各大品牌的营销虽然和往年有一定的降温，但也产生了很多精彩的创意。
近年来在情人节一直都有稳定输出的珀莱雅，今年邀请了胡辛束&帕洛驴尔、十三要&拳头、春游哥哥&小李三对情侣，讲述他们彼此间爱的温度。
“爱情 多少度算恰好？
陪喜欢的人当爱哭鬼 何尝不是一件浪漫的事
37℃是眼泪的温度 恰好也是陪伴的温度
为在乎的风景冒险 也为在乎的人冒险
80℃是引擎发动的温度 恰好也是为爱无畏的温度
爱情不是一时的童话 而是时时想着替对方说话
或许温度还在起伏 但总有恰好的时候
温度恰好 我们恰好”
TOP8
春天的可爱
都藏在你扑向它的样子
——介陌创意《赶一场春集》
介陌创意是一家上海的数字营销互动公司，该公司自己有个自己的果园。春天来了，介陌果园也有最新采摘出品——只送不卖的发发桔。
春日集市，桔时开张，介陌的员工们在忙碌的项目周期，硬是挤压了少得可怜的一点点时间空隙，文案们提笔成诗，插画师、美术们随兴操机，整着整着，小时候赶春集那味就扑出了画面。
“春天的可爱
都藏在你扑向它的样子
久违了 二月的阳光
晒一晒 微瑕的自己
大胆预谋美好的开始
再借一场春雨
浇灌旧年的EMO
随风长出了好心情
别不舍得
把自己交给万物
攒了那么多
大大小小的美好期待
摇醒它们 蹦出来
就这样
发一整天呆 陷进云的形状里
迂回的心事 说给山野的蚂蚁听
当热爱像一杯水中的火焰
咕噜噜冒着重新开始的热气
春天也就没有白来这一趟
乘着风现在就出门吧
别忘了带上发发桔
赏味一瓣清甜
分你一半春光
赶个春集 开个好桔
2023介陌约你一起开张
那些 明目张胆的喜欢”
TOP9
每一个车站都是一个家乡
每一张车票都是一份牵挂
——中国铁路《你好，第3286个站》
还记得春节前夕，B 站做的那个特别企划《第3286个站》吗？它发布了一个短片，给全国 3285 个铁路客运站写了一封信，将步履匆匆回家过节的年轻人们“托付”给铁路。这个短片的文案写的非常走心，有兴趣的朋友可以看我们1月份的广告文案TOP10。
一个月后，也就是春运临近尾声的时候，中国铁路在其官方微信、微博等多个渠道，用一支短片对这封信进行了回应。
根据幕后创意代理商、品牌营销咨询公司群玉山在其官方微信上的置顶消息显示：这封回信不属于提前策划，而是由中国铁路自愿发起。
中国铁路的回应，一方面对 B 站是 3286 个铁路站的立意做了一次隔空相认。另一方面就像是一列火车和另一列火车的交汇，在这样的互动中，中国铁路与 B 站也完成了一次国营机构和社会企业的双向奔赴。
“我们是火车司机、
是检修工、
是接触网工、
是养路工、
是上水工、
是信号工……
我们知道每一个车站都是一个家乡，
每一张车票都是一份牵挂，
所以你拜托的每一件‘小事’，
我们都放在心上。”
TOP10
一个人，
也要活成一个春天
——快手X单读2月新出诗集
每一代年轻人都在写诗。
随着互联网新媒介的发展，年轻创作者们的主阵地转移到了论坛、博客、短视频平台上。根据统计，在快手上写诗的人就超过60万，这是一种值得鼓励和支持的文化现象。继小红书与专业诗歌刊物《诗收获》合作，发表了多期的“小红书诗歌精选”。以及B站将发布在评论区、弹幕和视频当中的诗歌整理，出版了诗集《不再努力成为另一个人：我在B站写诗》后，快手也联合单读，推出诗集《一个人，也要活成一个春天》。
写诗也许改变不了什么，但是这些诗歌写作者来说，写诗的过程就是全部的意义。
2023，春天见。
作者公众号：脑库（ID：Braintank）
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