ECI@创新案例 |星河智能VideoIN沉浸式广告平台

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举报 2023-02-28

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ECI Awards 国际数字创新奖中文简称国际艾奇奖，由中国学者联合27个国家和地区数字经济领域的创新专家学者共同发起，是公益性、学术性、独立性研究教育机构IECIA国际数字经济创新组织于2014年设立，也是全球第一个使用“创新的有效性”作为评价标准的数字创新的国际奖项，也被誉为全球最具权威性与影响力的数字经济创新“诺贝尔奖”。

通过表彰在商业模式、产品、服务、技术、营销和管理类别中，以及个人和组织取得的最有创新性的成就，为创新加冕，不断鼓励和激励世界各地在商业和创意产业的创新应用与发展。

案例名称：星河智能VideoIN沉浸式广告平台 所获奖项：MarTech 营销技术创新类-产品与服务类-银奖 参赛机构：星河视效科技（北京）有限公司 获奖品牌：北京五八信息技术有限公司

背景：

近些年，娱乐圈吃瓜事件波澜起伏，牵连部分影视作品正常播放，中宣部更是印发通知部署文娱领域综合治理工作，使得品牌在娱乐营销上遭受投放预算受损、营销节奏打乱、人员精力浪费等多重损失。然而2021年，《中国数字营销趋势报告》中指出80.0%的广告主侧重内容营销投资，且影剧综内容仍是投资重点。

因此，在行业变化的同时，如何帮助58同城更好借势影视剧内容覆盖年轻群体行成认知、覆盖高价值视频会员用户群，同时降低传统娱乐营销的剧难选、价格高、沟通周期长等不便和风险性，成为星河视效Video IN大剧营销的挑战和机遇。

星河视效智能Video IN一站式解决方案大剧营销的推出不是借势而是造势，是为解决行业痛点而来。打破影视剧营销多重壁垒，提升品牌营销效率，大力推动企业商业化进程。

作为行业头部平台的58同城旗下业务模块多，且以年轻用户为主，与主流视频大剧都较为契合。因此，为提升58同城品牌曝光度，扩大58同城在新一代年轻人心目中的认知度和知名度。本次星河视效通过Video IN大剧营销，为58同城实现同一时间、一站式跨平台跨端口的大剧营销覆盖，为品牌与用户之间架起“高速路”，行成58同城品牌广告的迸发式大剧营销曝光，刷爆用户眼球，打造超级认知。

（1）围绕58同城经典视觉理念进行广告内容设计，突出提现四大痛点需求，直切受众心智。

（2）一站式覆盖爱奇艺、腾讯、优酷，三大优质视频内容平台，营造品牌循环式用户记忆。

（3）为58同城精准匹配高刷二轮剧资源，助力提升品牌广告吸睛度和品牌传播长尾效应。同时解决前植可能带来的风险、提升会员可见的有效曝光、获取较大的价格优势。

（4）120+部经典剧集全覆盖，为58同城实现利用优质性价比资源，打造全网认知和覆盖的营销效果。

（5）为58同城在影视剧中定向优质场景选择。第一，产品调性相符合的商务办公、户外楼宇大屏等标签。第二，精选影视剧中重要核心情节和场景，进行广告内容的投放，借助核心剧情吸引用户注意力。

（6）星河视效Video IN大剧营销为58同城解锁了【极高效】【新增量】【会员看】【强曝光】几大成就：

【极高效】：从确认合作到完成同时在百部剧中的广告植入，放不到7个工作日，极大提升品牌影视营销效率和可控性。

【新增量】：通过AI技术在影视剧内创造新广告位，实现营销场景新增量。

【会员看】：影视剧原生植入营销，区别于可跳过的片头贴片，为会员打造沉浸式包围。原生无痕形式融入剧情，不影响用户观剧体验的情况下，强势占领用户心智。

【强曝光】：120+部经典剧集的10000+个广告位植入，触达优质剧情点集中吸睛。

在2021年9月28~12月31日活动期间，星河视效为58同城实现120+部经典剧集内容资源的一站式全覆盖，总覆盖广告触达位10000+个，秒针数据统计曝光5.5亿+。

星河视效科技(北京)有限公司成立于2009年05月27日。经营范围包括软件开发；组织文化艺术交流活动（不含演出）；文艺创作；舞台灯光音响设计；摄影服务；设计、制作、代理、发布广告；软件设计；电脑图文设计；会议及展览服务；经济贸易咨询；技术开发、技术转让、技术咨询、技术推广、技术服务。（该企业2020年12月28日前为内资企业，于2020年12月28日变更为外商投资企业；市场主体依法自主选择经营项目，开展经营活动；依法须经批准的项目，经相关部门批准后依批准的内容开展经营活动；不得从事国家和本市产业政策禁止和限制类项目的经营活动。）星河视效科技(北京)有限公司对外投资3家公司。

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