台湾福特拍了一支很“台湾”的广告

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举报 2023-02-28

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说到台湾广告，我们大概能从脑海里蹦出“文艺”、“小确幸”、“走心催泪“之类的关键词，这些关键词乍看之下似乎和“商业”并无关联，但却让一众台湾商业广告片在中国乃至全球大行其道，台湾广告究竟是通过什么来打动人心？在台湾福特的《让空间，放你的心》这支广告中，我们或许可以找到答案。

短片从第三视角讲述了主角林依晨的工作际遇，前半段以职场女性的焦虑展开。后半段林依晨选择寻找生活与工作的平衡，通过一场说走就走的“旅行”来放松心情，而正是这次旅行，让她见识到了台湾的风土人情，那颗被放空的心，又变得生动起来。

广告最后通过“留一点时间，留一点空间，安放你的心”这一核心主题，展现了福特汽车大空间、大容量的产品特点，「时间」、「空间」、「放心」这三个不同维度的词，用一句话完成了自恰。

走心文案

贴近生活的真诚底色

无甚意外，以“文艺”著称的台湾文案，再一次展现出了浓烈的艺术感。如果空间，装得下更多时间

我想，放下我的心去发现
在忙碌之中，还有什么意料之外

原来大稻埕的货不叫东西
叫南北

原来台南的小吃
吃起来阿、阿、阿、阿

落山风吹的是洋葱
九降风吹的是柿饼

原来月球在田寮
火星在三义

看过布袋的布袋戏
吃过铜锣的铜锣烧
山上不在山上
水上不在水上
而我，正在往路上的路上

满满的人情味
是台南的nih~台中的hiooh~
还有宜兰的~~

永远记得
留一点时间，留一点空间
安放你的心

心装不下的
还有我的 FOCUS WAGON

NEW FOCUS WAGON
让空间，放你的心”

极具台湾本土风情的文案，甚至能让一个连台湾都没去过的人产生共鸣。一些有趣的事实要靠时间去发现，只有空闲下来你才会去琢磨大稻埕的货不叫“东西”，叫“南北”；被叫做“山上”的路标并不在山上；叫“水上”的路牌也不在水上。后面跟着林依晨的囔囔自语“而我，正在前往‘路上’的路上”。这样的衔接配上画面，让人起了一身鸡皮疙瘩，明明是普通的不能再普通的文字，串联起来竟然有这样奇妙的化学反应。

就在你还沉溺于这样的碎碎念时，品牌恰逢时宜地出现链接了广告的核心文案，紧接着“心装不下的还有我的 FOCUS WAGON”揭露了福特汽车的野心，这真情实感的独白，融入平实无华的文案中，倒也显得不那么违和。

小而精的内容

讲好故事的能力

台湾广告总能把生活中的每一件小事都说成一个有温度的故事，其中通常不太会用剑走偏锋的创意手法和技巧感十足的镜头语言，而是以细致入微的叙事方式，层层递进地给予你温柔一刀，

福特的这支广告恰好印证了这一特点，仔细观看短片可以发现广告实际分为三个part，在第一part针对「时间」的演绎中，人物对白为后续故事的发展进行铺垫，在林依晨说出的“你给我发挥的空间，但给过我时间吗”这句台词以及在打算让自己的心放空后，她把空间（間）添了两笔，便有了空闲（閒）时，第二part「空间」的篇章拉开了序幕。

林依晨驱车从办公的小空间转向了室外的大空间，从台北到台南，从宜兰到花莲，空间的象限被拉长，有了空间便有了空闲，此时品牌开始从强调“空间的自由”到强调“心灵安放的快乐感”。第三part的「放心」一语双关，感性层面表达的是“安放你的心”，理性层面连接产品，传递福特汽车的品质令人放心。

三个篇章连接的严丝合缝，没有一处多余的镜头，没有一句废话，三分钟的短片为我们展现了一场小而精的视听体验。

传递人生价值

普世又朴实的多元观点

没有赚你的眼泪，却让你感动的想要流泪，究其原因，大概就是短片传递出的人生价值引起年轻人的共鸣。工作和生活如何平衡？在台湾福特这支从都市回归自然，把时间还给生活的短片中，我们得到了答案。

留出时间，去满足那颗想要探索的好奇心。品牌在为年轻一代发声。其实，在台湾广告中，我们经常可以看到很多用哲学角度聚焦自我价值的探索，这种用人文诠释商业，探索多元社会观的“求真之路”经常会揭露出一个被大众所忽视的真相，它们有关个体，也有亲情、爱情、友情等主题，但无论是哪一种角度，台湾广告总能接纳多元的观点和不同的声音，最后输出一个普世的人生观点，这也是大多数人对台湾广告感到印象深刻的原因。

如果一支广告中能让你所有收获，并能成功让你get广告核心诉求，这大概是品牌最有成就感的事情。台湾广告的成功，也让一众广告人开始总结其中“套路”，希望琢磨出个所以然来，但总结来总结去，哪怕1:1的模仿也无法达到相同的效果。

这或许就是台湾广告的特有魅力，就像福特的《让空间，放你的心》没有用大参数对比去体现空间的宽广，而是用一种意识流的镜头语言去让人感受，言外之意是“比心更宽广的，还有 FOCUS WAGON”这大概就是“土味”广告语的艺术表达吧。

思来想去，如果非要用一个词来总结台湾广告，我想唯有“真诚”二字能够诠释。

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