到底什么是广告人？我抓了5个广告人问一问
广告人的职业认同感好低啊！！
小红书上搜广告，你将看到30%的避雷贴和劝退贴，30%广告人个人品牌的自我运营（搞副业），大概只有40%，是关于这个行业的积极的声音。似乎大家都想当李诞，又都怕自己的同行比自己先成为下一个李诞。
这是我们这个时代特有的现象？是媒介发达到某种程度的必然结果？
或许不是。
《文案之道》开篇第一段话告诉我们，28年前的Rick Cook和我们有一样的迷茫。
《The Copy Book》
热爱是需要燃料的，让一个人对自己的职业建立认同感很难，但是伤害这种认同感却很简单。
常年担任“乙方角色”的广告人，似乎总是会陷入各种“被动”的局面。
一个总是在格子间昼夜颠倒的人，也好像很难做出贴近生活的洞察。
一个人就是一只队伍的全才，要怎么适应自己在组织中的螺丝钉身份？
带着这些好奇，我问了5位处在不同职业阶段的广告人，5个同样的问题。（非常期待大家也在评论区留下自己的答案）
1、你从事广告行业的初衷是什么？你为什么会选择成为一名广告人？
2、对于你来说，这个行业最有魅力的部分是什么？你最讨厌的部分是什么？
3、（代网友问）如果生意思维和创意思维有冲突，你选哪边？
4、（代网友问）：如何看待广告圈“自嗨”，一个案例称自己刷屏，结果只有从业人员知道，自己身边的非广告人没有一个知道的？
5、如果不做广告，你会做什么？
01
这是一份可以让我“当小孩”的工作
从业3年以内
@匿名帅哥
我相信有很多人跟我一样是误打误撞进入的广告行业，选专业觉得有意思就选了，又或者是被调剂后的被迫选择。无论是相关专业还是半路出家从事广告，经过层层考验筛选后留下来的，应该、或许、可能都是对这个行业多多少少有那么一丢丢热爱吧。
@超级无敌孙太太
是对品牌/产品/营销方面的极大兴趣。在选择成为广告人之前，我从汽车销售跨行转到淘宝文案，接着又转到线下活动策划，最后进入媒介投放的广告公司，到今年才下定决心在广告文案上深耕，立志成为一名杰出的广告人。
从业超过3年
@伊藤闰土
没有可以称为“初衷”的东西，只是因为当年选了一个听上去好玩的专业（广告学）。
@匿名靓仔
我是物流管理专业的，实习时，每天做着重复的事情，在库房一呆就是十几个小时。
我后面就在想，有这种需要像我一样的「小孩」的工作吗？
从业10年以上
@空手
从事广告业是因为大学读了广告学专业，大学期间又看了很多经典的广告作品，很多传奇的广告公司和广告人，对这个行业充满向往。
进最好的广告公司，做出一流的广告作品，30岁前成为广告公司的ECD就是我从事广告行业的初衷。
02
广告的魅力在于“没有权威”
从业3年以内
@匿名帅哥
在这个时代，我们人手一部手机，我们当然拥有自由发声的权力。但是我们每个人都是哑巴，无论你如何大声，如何歇斯底里，都不会有人听到。我们就像时代潮头的泡沫微不足道，我渴望能在世界上留下一些痕迹，当时代的潮头退去，我已经消失，但是我做的东西还留在沙滩上，像一个不起眼的贝壳，数百年后，来海边戏耍的孩子会捡起它，开心的跑向妈妈说：“妈妈，你看这个贝壳，它好漂亮！“
最讨厌加班。
@超级无敌孙太太
我认为广告其实是产品和受众之间的沟通桥梁，怎么帮助产品在人声鼎沸的嘈杂环境里，链接到同频的目标群体，以及帮企业获得某方面的竞争优势。因此从事广告行业，你需要不断地、大量地学习，你要懂用户、懂产品、懂品牌、懂市场、懂运营、懂商业等等。通过广告，我找到了人生的丰富性，这是我认为这个行业最有魅力的部分。
最讨厌的部分啊，就是你做的方案首先要通过领导、甲方的“建议”，最终改改改之后才能投放到市场上，对大部分的方案没有百分百的决策权。
从业超过3年
@伊藤闰土
广告的魅力在于没有“权威”。不会因为某某某是谁谁谁，就把他的话奉为真理。不过现在大家好像不这么认为，否则“方法论”也不会如今时今日这般盛行。
我讨厌“方法论”，并且还要加上一个《广告法》不允许的“最”。每次看到“方法论”和教人写文案的文章都忍不住揶揄两句（说起来Art好像没有“方法论”）。我不认可他们倒推硬套的逻辑，有本事就来个“预言式”方法论，把漂亮话说在前头。至于那些教人写文案的，要么出于自恋、要么为了骗钱。
其次，广告的乐趣在于每接触一个新的客户都会学到新的知识，尽管有些一辈子也用不到，然而这与老板们的诉求背道而驰。
我讨厌变成“螺丝钉”，所以反感被要求在某个品类拥有多年服务经验。我尝试去理解为什么身处一个充满活力、灵活多变的行业，却要把自己固定在某一个生产线上？或许是因为现在的人太希望被定义为“成熟”，所以太习惯和老板换位思考。我不知道这个时代广告对消费者的教育效果还能到达什么程度，但老板们对广告人的“教育”已颇见成效。
@匿名靓仔
最有魅力的：
1、这里，无需精心打扮自己，只需要精心打扮你手头的事情就行。
2、这里，流行的东西一直在。
3、这里，个性可以创造价值。
4、这里，没有一成不变的方法论，你可以选择灵活思考。
5、这里，不需要文凭也不用通过躯体打卡来证明你带脑子上班了。
最讨厌的：
1、讨厌深夜加班，我宁愿早起
2、讨厌一直坐在办公室里面对电脑
3、讨厌只讲规则和逻辑，忽略个人化的表达
4、讨厌太成熟
5、讨厌太骄傲
从业10年以上
@空手
广告业最有魅力的有两点，一是可以接触到不同的行业和形形色色的企业，了解不同的商业形态和营销问题，开拓了视野和思维。二是要不断了解研究最新的传播技术、媒体平台，终身学习，广告人总是走在时代的前列。
广告业最让人讨厌的部分是，它是一个受制于人的乙方，小到你的作品能不能出街，大到你在这个行业能否做出成就，最终取决于甲方，取决于甲方企业的实力和潜力，取决于甲方老板、管理层的思维方式、审美品味、决断力。
03
说创意和生意不可兼顾的人，非蠢即坏
从业3年以内
@匿名帅哥
生意思维，只要创意，你应该去拍电影。
@超级无敌孙太太
看品牌的调性，如果你的受众是追求小而美的，那站创意思维。如果是大众商品，在严重的同质化时代，我认为生意思维更重要。
从业超过3年
@伊藤闰土
这个问题其实挺扎心的。从业这十年，真的有很多很多机会曾经摆在我面前，但凡有一次站到了“生意思维”那边，都不会沦落成一个边缘广告人。同“辈分”的人都已Title带D，甚至开了自己的公司，只有我还死不悔改。倘若以后再遇到这二者的选择，我可能还是会冥顽不化，不然岂不是对不起那些擦肩而过的“飞黄腾达”？
@匿名靓仔
吃饱肚子很重要。
从业10年以上
@空手
我实在不明白生意思维和创意思维为什么是相互对立的，必须二选一。我拒绝回答这个前提荒谬的问题。只要有创意就做不好生意，持有这种想法的人非蠢即坏。
04
有大量UGC出现，就不算自嗨
从业3年以内
@匿名帅哥
我就是那个网友。
@超级无敌孙太太
这就是我对广告投放效果持有的消极态度，现在做广告的目的不是给观众看，而是给老板看。就像大部分广告，我不上特定网站还真不知道。昨天看到一个小姐姐分享媒体投放内幕说，现在权衡广告投放效果的标准很感性，即老板有没有在自己的手机上刷到。
从业超过3年
@伊藤闰土
我的态度很矛盾，一方面我想很主观地对一些创业的广告公司老板说：“正是你的成功，造成了行业的平庸。”另一方面，我认为应该允许水平线以上的作品装逼。
回想自己入行时也是眼巴巴盯着戛纳、亚太、金铅笔那些作品，完全沉浸在一个叫做“广告梦想”的东西里（很遗憾这个东西现在已经没了）。然而用现在的带货眼光看，那些作品哪一个又不是圈内的“自嗨”呢？区别只是我当时嗨的（创意）纯度更高一些。
作为上一个广告时代的“遗族”，我对现在的广告充满了失望。如果有出跳的作品愿意站出来“自嗨”一下，至少可以提醒一下广告人：创意不在ref里。当然，我再重复一遍，是水平线以上的作品。
@匿名靓仔
哪个行业其实都“自嗨”，做的时候用尽全力，做完之后顺其自然，好的东西就是好的，自嗨在我看起来挺无奈的，无奈到需要自嗨才能让自己爽，不行就是不行嘛，把自嗨的时间花去锻炼锻炼，下次争取让消费者嗨起来？。
从业10年以上
@空手
看着是自嗨，其实是生意。一个campaign做完，作为创作执行这一campaign的代理公司，希望通过宣扬它提升公司在业界的名气，方便获取客户和招人。
作为实施这一campaign的企业市场部，需要它在老板面前邀功。所以要找几个行业自媒体投放一波案例总结，强调刷屏效果，包装成功经验。这种玩法，现在已经成为业界标配了。
对代理公司和企业市场部来说，能刷广告圈的屏也是他们商业目的的一部分。
当然，对于什么是真正的刷屏案例，其实标准很简单，那就是案例执行过程中，有没有大量UGC的出现，没有用户参与就没有刷屏。
05
不打工，做自己
从业3年以内
@匿名帅哥
公务员（我没在开玩笑）。
@超级无敌孙太太
我喜欢不断地提升自我，以及鼓励别人变得更好。我应该会去做一个博主，通过我的所见所闻所感，成为某个人的某个切片时刻的指明灯，让大家的生活变得更好一点。
从业超过3年
@伊藤闰土
比如写小说、写剧本、写剧本杀，这也是我正在做的，只是过程没有那么顺利。我总感觉广告文案是别人捏着我的手写出来的，一部真正的作品才是存在的证据。我很喜欢蔡康永在某一期《奇葩说》里的发言：“我们可以做一首歌，写一部小说、画一幅画，它会不朽，而我必朽。”（虽然我写出来的可能是一坨不朽的屎）。
@匿名靓仔
不做打工人，做自己。
从业10年以上
@ 空手
工程师（这是我高考填志愿的另一个理想职业），业余时间写小说。
写在最后
这篇文章从酝酿再到落笔再到决定“原汁原味”的发出来，我花了大概一个月纠结。
因为我不想给大家灌鸡汤，也不想批判或指责什么，更觉得自己没资格对各位一线从业者喊什么话。
想了很久，我觉得自己其实只是想制造一个讨论空间，顺便给热爱广告的各位同仁分享这一句：
人生是旷野，不是轨道
不管你是曾经热爱着、现在仍热爱着，不管你是曾经失望过，现在纠结迷茫着......
只要你曾经以某种方式和广告行业产生过联系，都可以聊聊你的看法。
话筒递给你们。
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