营养快线出彩妆开快闪店？玩跨界，娃哈哈是认真的！
今年可以说是国潮风起云涌的元年了，国货大牌们的跨界神操作真是一波接一波，而且一次比一次突破我们的想象。比如将设想照进现实的故宫彩妆，走完时装周又和红旗汽车搞联名款的李宁，甚至连马应龙最近又推出了联名战痘套装……这要是放在以前，你敢想象？
别让年代感限制了你的想象力！眼看到年底了又有老牌国货搞事情了！就是承包了我们N多年共同回忆的娃哈哈营养快线焕新升级了！重点是竟然还出了彩妆！用实力告诉你，玩跨界，娃哈哈是认真的！
谁动了我的营养快线？
经典国货的惊喜焕新！
娃哈哈是家喻户晓的国民饮料品牌，多少年如一日的好口感和好口碑一直代代相传，深受大众喜爱。而在营销上似乎鲜少带给我们不一样的惊喜。那么这次“非比寻常的搞事”究竟是怎样发生的？又是怎样“愈演愈烈”的？一起来看一下事件回放——
1、国货，给世界点颜色瞧瞧
首先，娃哈哈官方微博用一句“国货，要给世界点颜色瞧瞧”的霸气文案和一张营养快线的炫彩焕新动图，高调预告即将有大事发生，成功引起了大家的注意。随后隔天娃哈哈的董事长宗庆后就转发了这条微博，并@自己的女儿打趣道“谁动了我的营养快线”，可以说皮这一下很开心了，也让我们的好奇心更重了。
没过多久，正式的官宣就出来了！特别版营养快线炫彩发布，光看这图就觉得好看skr人了！
不得不说比起旧版的单一配色，这次焕新升级的特别版实在是太抓人眼球，也太刷存在感了！必须承认娃哈哈真是不鸣则已一鸣惊人了。但事情好像并没有这么简单……
2、用态度说话：你，足够出色
娃哈哈除了推出颠覆以往的特别版营养快线包装之外，还推出了一支年轻力爆棚的产品焕新广告，大声喊出它的态度、也是最想对年轻人说的话：“你，足够出色！”
短短半分钟，通过聚焦追求潮酷的年轻人群像，灵魂五问对应五个漂亮有力的回答，燃情预告限量款营养快线&跨界彩妆盘的即将释出，既快又准地一举打破品牌以往给我们留下的传统印象，也让我们对后续的动作更加期待。
3、史上最有“营养”的彩妆盘，来了！
经过一番稳中带皮的预热造势之后，重头戏登场了！娃哈哈有史以来第一次跨界美妆，打造了一款堪称史上最有“营养”的彩妆盘。
结合营养快线经典瓶型，融入特别版包装炫彩视觉元素，官方还开玩笑说“就跟特别版营养快线拍扁后一毛一样”，并被不少美妆博主夸超Q。
这款营养快线出色彩妆盘分为暖色调和冷色调两盘，各九色，哑光搭配珠光，基本可以满足日常上班和休闲娱乐的彩妆需求。
大胆撞色、分外抢眼的宣传海报了解一下↓
正如网友评论所说“一盘温柔如光，一盘夜店女王”，简直完美！
值得一提的是彩妆盘只送不卖，特别推出彩妆礼盒，只要在娃哈哈微信商城“哈宝游乐园”购买特别版营养快线就能额外获赠这两款彩妆盘。
活动一经上线，就好评如潮。不少大V和网友们都纷纷晒单点赞：
在微博上随手输入营养快线彩妆、娃哈哈彩妆等关键词就能搜到众多有趣的自来水内容中，可见娃哈哈此次跨界的认真程度，也绝对和其他品牌联名玩跨界有着本质区别。娃哈哈此次通过立足自身产品线，打造限量款彩妆礼盒助推产品焕新升级的创意形式，让品牌形象变得更加多元有趣，从而进一步提升了消费者对品牌的新鲜感和好感度。
4、好喝，好看，更好玩的线下“补色间”
娃哈哈除了在线上通过一系列“活色生香”的操作撩拨你的尝鲜欲之余，还深入我们的生活场景，在杭州、广州、武汉等三座城市先后开设了线下快闪店——“营养快线补色间”。用丰富的互动形式给消费者带去更沉浸式的体验，从而拉近彼此距离。
率先开张的是杭州站，引发了强势围观！
专业化妆师驻场，高颜值有“营养”的彩妆盘免费体验~
试完色在拍照区留下最美一刻
最后品尝限量款特调，美滋滋！
还没看过瘾？点击视频直击活动现场↓
广州站也引来了粉丝们同样热情的关注和参与，刚结束的武汉站还有特别版“娃娃机”可以免费抓特别版营养快线，让人直呼过瘾！
看透娃哈哈的“小心机”
国货也玩步步“精”心！
事件回放到此，不妨来分析一下娃哈哈这波“骚操作”背后的“小心机”：到底是什么促成了这次“华丽变身”？是基于怎样的洞察和策略？又带来了什么实质性的意义和影响呢？
大胆玩出色，做更符合年轻人审美的改变
娃哈哈在很多人心目中都有一段无可取代的年代记忆，旗下的产品也一直陪伴着我们长大成人，不变的是初心，变得更强的是贴近当代年轻人的想法，只有一直和年轻人在一起，品牌才能永葆年轻，走得更远。
随着消费不断升级、营销环境日新月异，娃哈哈在拥有数十年老牌国货的品牌历史积淀的前提下，仍努力寻求新的突破，从这次的焕新升级以及跨界玩法中就可以见得：一方面是对于目标消费者的观察，洞悉当代年轻人的多元喜好，做更符合年轻人审美的改变，展现未曾示人的多彩一面，刷新消费者对品牌的固有印象；另一方面是对于市场的洞察，无论是基于已有的品牌资产、跨界市场潜力巨大的美妆领域，推出彩妆礼盒迎合大众对于美妆产品的旺盛需求，还是开设线下快闪店，让消费者的猎奇心理和社交需求得到双重满足，都是娃哈哈不断探索品牌更多可能性的有益实践。
线上线下圈粉带货，形成有效营销闭环
此次营销从霸气官宣开始就一直引人入胜，带我们共同见证了娃哈哈这一经典国货品牌的年轻化觉醒。
娃哈哈此次的传播策略也是充分发挥了各渠道的资源和优势，从线上官宣造势开始不断累积声量，圈牢一波粉丝，到正式开售时引爆关注，再到开设线下快闪店扩大声量，就这样线上联动线下，线下反哺线上，环环相扣，一步步激发消费者的购买欲，最后都导流到娃哈哈的微信商城“哈宝游乐园”促成购买，打造了一个行之有效的营销闭环，既赚足眼球，又促进销售，最终实现品效合一。
微博相关话题的阅读量累计近亿，互动讨论量超过10万
打破品牌固有印象，创新求变迎头赶上
说起来，娃哈哈也不是第一次玩跨界了，上一次在今年中秋推出的颇具创意的AD钙奶味月饼就曾大获青睐。
AD钙奶味奶心小月饼，萌翻全网！
而此次在圣诞节来临之际推出特别版营养快线和跨界彩妆盘，依旧以不断创新的营销态度为行业提供了新鲜有益的思路，也让消费者见证了娃哈哈作为国民品牌力图打破固有印象、转型升级的决心。
品质锻造不易初心，国货春天未来可期
通过经典单品的一系列焕新跨界玩法，娃哈哈以更加激情、年轻、活力、开放的姿态，拥抱日新月异的营销时代，让更多人看到品牌丰富多彩的可能性，相信在未来，像娃哈哈这样为国人努力、认真锻造品质国货的民族品牌，一定会让世界好好瞧瞧我们的颜色。
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