【PARK TALK】｜十年创新之路的挣扎与思考
2月27日，第三届中国会展活动新技术新设备新服务展览会暨中国会展跨界合作交流峰会（以下简称“三新展”）在杭州国际博览中心开幕。三新展覆盖了会议、展览和公关活动三个行业，凝聚了近两年的新技术、新设备、新服务。3000余名业界人士参加峰会，共议新形势下会展活动业的发展创新之道。
《公关活动公司的创新路径和突破》——这是思库传播创始人许欣儿受邀在三新展论坛的场景创新板块中分享的话题。思库在疫情最艰难的时候建立杭州北京双总部，2019年打造自有内容IP “有维青年VITAMAN”、场景IP “LIGHT IN”，2021年又投资国内头部综艺IP开发公司“魔咕文化”，2022 年七夕节发布首个数字国风体验官 “灵夕”。这一系列烧钱的骚操作到底在琢磨什么？
过去十年，思库从会展公关，到多元化发展，再到今天的整合营销生态，从一家区域公司成为全国公司，每一步都是艰辛的探索。清一色的草根团队，因为心中的不服与梦想，不断学习和对标，不间断强化创意体系的竞争力。用创新的基因尝试找到一条真正适合思库的发展之路。
1. 从区域公司到全国布局
回看过去的三年，受疫情影响，行业面临巨大打击，但就是这三年，思库依旧没有放弃创新，不仅仅是在项目中的突破，更是在长期主义指导下，建立北京公司。全国化发展使得公司更具综合性，人才、客户、资源的充分互补使内外部资源整合持续优化。逐步构建跨文化人才结构、建立全国核心供应商资源库、持续开拓框架头部客户，实现组织、服务、客户全国化。
2. 从会展活动到全场景整合营销生态
以会展活动为始，经历公关+会展模式的快速发展期，2019年至今多元化的营销生态初见雏形，思库一直在创新中思考，还可以做什么？
2019年打造自有内容IP “有维青年VITAMAN”、场景IP “LIGHT IN”，2021年成立自有数字影像公司光格影像，2022 年七夕节发布首个数字国风体验官 “灵夕”。线上线下的融合、大IP战略和数字化业务拓展使公司的发展格局发生了很多惊喜的变化。让体验+营销+传播+IP的整合达到了新的高度。2023年开始随着生态雏形的建立，各生态企业之间开始产生转化和合作，生态价值得以凸显。
3. 提升低利润时代的价值竞争
市场净利润回撤的大趋势，使得大环境下的竞争加剧。在微利时代，公关传播机构怎样破局是思库也在探索的问题。当市场逐渐饱和，为客户创造更多价值成为了脱颖而出的前提。
技术、媒体、IP、场域、平台、制作等一站式资源整合；商业模式、盈利方式、增值服务的灵活多变；上下游产业的深度连接，是提升价值竞争力的有效途径。思库以 “连接经济，触动人心”为使命，一直走在持续开拓深耕的路上。
4. 紧跟行业的创新趋势
消费群体的年轻化带来数字场景、社群、工具的变化，内容创新、价值观认同与营销的数字化创新也成为新趋势。消费者、行业洞察，内容生产、传播，信息服务和数据处理，是内容创新的需求。AI、WEB3、元宇宙、AR、XR等数字化创新将开拓出新的市场需求。
思库进入创新的第十一年，未来将继续敢于尝试、勇于挑战，为客户创造更优的服务体验。
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