张颂文在《狂飙》前，也飙过广告？

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举报 2023-03-03

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张颂文还拍过广告？

谁能想到，2023兔年最火IP在春节之初便名花有主。张颂文这个名字也因为《狂飙》疯狂飙出圈。

Br姐原本因工作原因想和张老师合作一把，年后就趁热问了一圈经纪人朋友，答案都是：

「谢邀。还在剧组，暂不接洽。」

这宝藏大叔不接广告就爱卖鱼？

怎么，广告圈的风浪不够大，广告费不够贵呗？

非也。

三年前，张颂文接过一个广告。与其说是广告，不如说是部微电影。时长13分钟，建议上班摸鱼的时候看看：

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是哪个品牌打动了张老师？

《字谜》由中国工商银行、中国银联和央视网联合出品，新世相特别制作。强强联手，礼献中国汉字。

感谢各位，为我们留下了张老师彻底出圈前的非反派角色的珍贵广告作品。（比✌️）

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是什么打动了张颂文？

虽说这广告看完会觉得一点儿不像广告，但毕竟也不是纯纯的影视作品，三年前爱惜羽毛的「启强」，为什么会接？

真正打动老戏骨张老师来拍这部片的，或许是因为一个充满浪漫主义和人文主义色彩的国际性节日——联合国中文日。

这名字一出来就有娄烨内味儿，既小众又似乎暗藏玄机。（跑题了）

（张颂文曾参演娄烨导演《风中有朵雨做的云》）

「谷雨」是春天的最后一个节气，据说仓颉在这一时节创造出了中国最原始的象形文字，而联合国将「中文语言日」定于4月20日，就是来纪念汉字始祖仓颉。（啊联合国这该死的浪漫）

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为什么选在这天大做文章？

工银和银联近年来一直关注和推广传统文化，而在中文日的这天，品牌最适合——搞点有文化的事儿。因此这次在信用卡上做点「文字」，也让传承有了更珍贵的意味：

——你用的是工行的信用卡么？

——不是，是甲骨文生肖特别款，每花一笔钱都觉得自己特有文化。

卖的是什么？稀有，稀有，还tmd是稀有。

当然，在「甲骨文」这一传承之外，生肖年其实也是一种传承。这次工银银联也强强联手，借势「中文日」推出逐年解封中国生肖年的信用卡，将中华文化通过人与人之间最的古老的「交易」的形式传承了下来，也通过「交易」的方式将这种传承交换给彼此。

——我可以继承你的蚂蚁花呗吗？

——你还是继承我的兔年生肖特别款工行信用卡吧。

这套信用卡也是工银邀请甲骨文艺术设计研究专家、清华大学博导陈楠教授创作设计，用现代的场景，重现传统文化的魅力。

工行为此还做了十二生肖的接力「跑酷」TVC《十二生肖新传》，体现十二生肖接力象征的时间永不停歇、文化不断传承与延续。

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13分钟的广告，你是怎么看下去的？

当下的品牌广告，3分钟是个坎儿，5分钟已经是在挑战消费者的耐心。

一部13分钟的广告，是如何吸引我们观赏完的？

首先，故事性。

广告围绕着甲骨文展开。张颂文所扮演的父亲，因为痴迷于古汉字研究，在大学开设了课程，并用搞笑的肢体语言来演绎古汉字，希望能将古汉字的课程传授给新的一代。

这位「爱跳舞」的研究甲骨文的父亲，很古板、常常不被理解。

一次偶然的机会，张颂文需要帮女儿一起策划亲子戏剧节的节目。但痴迷甲骨文工作的的他，到最后一天了还没想到节目怎么演。

女儿来学校找爸爸，却发现他的课几乎没人愿意听。甚至，学生还扎心地问他「您黑板还用吗，不用我就擦了」：

回到爸爸的办公室，女儿认出了爸爸桌上的甲骨文。见女儿对甲骨文感兴趣，爸爸就开始生动地还原起了不同的文字在古代是怎样被演绎的场景。

「君」字

「猎」字

「斗」字

就这样，在古代与现实的场景穿梭中，女儿也理解了——三千年前的人和我们没有什么区别，为他的孩子狩猎，为他战斗，最后，为他建造一个家。

在传授给女儿甲骨文的同时，爸爸也成功传递了那份对古汉字的敬意和热爱。同文同种，生生不息。女儿长大后也将这份热爱传承了下来。

其实回顾整个故事，本身是没有特别明显的冲突性的，也没有烂俗的夫妻矛盾、叛逆少女。有的只是对这场父女「接力」的刻画和描摹，让这份传承显得不那么刻意。

故事性之外，是立意。

「每个汉字，都藏着故事」是这部片子的核心洞察。

造字的过程有着深远的历史文化背景。一个真正的「字谜」，真正愿意钻研和传承中华文化的人，需要从每一个历史场景里追寻中华文化的根源。整部片子也将这种追寻和历史的还原感表达得淋漓尽致。

片子结尾，也出现了一个问题，同样也点出了工银和银联做这件事的立意：

「年轻人可以用什么方式承载传统文化呢？」

也许，真正投身到相关行业是一种，把印着甲骨文文字的信用卡带在身旁也是一种。工银和银联也以此片献给文化传承里的每一位接力者。

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本片还有哪些亮点值得关注？

第一，张颂文的飙戏。

Br姐全程无尿点看完这部短片。张老师的傻笑和动容，都在抓住你进入故事。

就算还没从狂飙里回过神，也不会觉得出戏。张老师把每个人物都塑造出了特别的味道，高启强是高启强，老师是老师。

第二，甲方的克制。

13分钟的广告，真的进入「广告」只有最后几秒。这样的做法在我国广告里越来越稀有，恨不得一个广告里遍地都是自家logo。

以社会责任感，甚至是民族责任感来带动社会情绪，从而拔高品牌价值观，这是难得却又聪明的方式。

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一些值得玩味的细节

本片有一个细节值得探讨：女儿在本片作为第一人称视角，却全程在「偷看」。偷看伏案发呆的父亲、偷看父母的对话、偷看父亲讲课、偷看父亲工作。这种「偷看」，一方面展现了小女孩略带敏感的性格；另一方面，也似乎代表了我们年轻一代对「老古板」的态度——有点好奇，但又不想让「老古板」发现你的好奇，生怕下一秒就要对你滔滔不绝。某种程度上，也代表了我们这一代对传统文化的某种「窥探」。

片子的预热海报也和片中涉及的甲骨文「君」「斗」相呼应，新世相非常用心了，可以欣赏下：

毫无疑问，无论是在娄烨的文艺片里、徐纪周的刑侦剧里，还是广告电影里，张颂文都游刃有余。期待张老师的更多「恰饭」和影视作品。

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