赢战数字营销赛道，上海贵酒·君道贵酿创新打造品牌新范本

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举报 2023-03-06

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“ 现如今，数字化营销已经是一个不可阻挡的趋势。”

当前，数字经济快速发展。在深化改革、各行业谋求高质量发展的背景之下，上海贵酒·君道贵酿在深耕酱酒传统渠道的同时，十分注重数字化对品牌的重塑。在传统渠道稳固的基础上，君道贵酿借助数字化赋能品牌大趋势，抢先圈占数字红利，开启了数字化发展的新篇章。

伴随上海贵酒·君道贵酿代言人的官宣，全新品牌广告不仅在线下市场全面绽放，在线上各个渠道，也掀起了君道贵酿品牌声量浪潮。

数字化营销发力撬动新消费场景

新消费趋势衍生出新消费场景，同时伴随互联网生态的发展，在酱酒线上话题热度高涨的同时，消费场景也呈现线上化趋势，以酒会友的兴趣社群不断形成，兴趣用户倾向通过线上方式获取资讯并完成交易，数字化营销的优势愈发凸显出来。

除了自饮场景以外，酱酒在宴请、送礼、收藏、投资以及日常交流等方面也扮演重要角色，社交属性十分明显。上海贵酒·君道贵酿深谙这一属性特征，在微信朋友圈、微信订阅号、抖音等为主的线上社交圈，进行高频广告投放，并通过众多酒类头部达人与优质内容，触动用户心弦，直达消费心智。

内容驱动增长品牌传播化繁为简

一次成功的营销，离不开内容以及传播策略上的正确打造。无论是内容营销上的真诚用心，还是传播上的全面覆盖，总体来看，君道贵酿在春节期间都交上了一份令人满意的成绩答卷。上海贵酒·君道贵酿的突围攻略值得参考，在春节黄金周收获超亿级曝光量，抖音、财经权威媒体协同发力，掀起话题热浪，收获5千万级曝光量。内容营销上，君道贵酿化繁为简，紧抓“好”字，在嘈杂纷乱的市场中传递核心概念。与其它花哨或煽情的营销套路不同，君道贵酿所表达的品牌主张，朴实无华又接地气，算是春节营销大战中的一股“清流”。

以“东方好酱酒，好酒敬好年”为主题，这十个字简洁有力，不仅汇聚了品牌理念、企业价值观，而且鲜明、精准地向外界传递了君道贵酿的品牌形象。此外，君道贵酿携手“行·味”年度餐厅与年度主厨与来自全国各地的知名主播一同讲述滋味背后的故事，以美酒迎接有滋有味的崭新篇章。“好酒，好菜，好年”，以如此饱满式的年味表达方式，“东方好酱酒”的品牌心智得以更强化了。

如果纵观上海贵酒·君道贵酿的品牌动作，就不难发现，其每一次品牌营销举措都能激发品牌新能量的释放，更重要的是，营销所产生的效应也逐渐沉淀为君道贵酿独有的品牌资产，进一步放大了品牌差异性优势。例如，与CCTV《品牌责任》战略性合作，为品牌提供强有力背书；牵手《中国好声音》，让东方好酱酒品牌口号深入人心；《听君道》栏目走红，则彰显了君道贵酿浓厚的东方人文底蕴和君子底色；打出春节营销组合拳，又让全国大众清晰感知其酿好酒的品质匠心。事实上，在差异化竞争上尝到甜头并获得迅速增长的品牌，往往会做对这三件事：一个可以嵌入消费者心智的定位；牢牢地抓住短暂且重要的时间窗口；采用了行之有效的饱和式投放战略。上海贵酒·君道贵酿就充分利用春节这一旺季节点，以更好寓意、更广传播、更易记忆的“东方好酱酒好酒敬好年”品牌传播语，将品牌调性烘托到位，事半功倍地取得了裂变式的传播效果。

用户流量两手抓圈定核心客户群

酱酒作为传统行业，要拥抱数字化趋势，流量增长是关键。然而新消费趋势下，消费者对酒品的需求不简单是产品上的满足，还有更多精神层面的需求。因此进行数字化营销，也要充分满足消费者情感需求，以提高品牌核心消费群体黏性。

品鉴官招募总曝光约2000万君道贵酿在广告投放过程中，在公域流量持续获客，叠加私域流量营销，实现全链路传递和积累君道贵酿品牌价值。根据酱酒消费属性和上海贵酒·君道贵酿品牌和产品的高端定位，通过设定送礼、收藏等关键标签，结合性别、年龄、地域等字段，对消费人群进行定位和快速匹配，高效渗透目标人群心智，精准锁定高潜消费人群。与此同时，上海贵酒·君道贵酿借助优质内容赋能多元化场景营销，包括打造文化IP《听君道》、代言人视频、明星推荐、品牌大片及达人内容创作等，以创新的内容表达，实现充分获客和锁定高潜客群的同时，充分传递出君道贵酿的品牌价值与内涵。

现如今，数字化营销已经是一个不可阻挡的趋势。上海贵酒·君道贵酿全面赋能品牌数字化发展，蓄势打磨已久。通过一系列的线上营销动作，放大品牌声量的同时，也回馈线下渠道增长；也只有线上线下并行发力，才是品牌创新、高效的高质量发展之路。

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