ECI@创新案例 |360PC锁屏画报
ECI Awards 国际数字创新奖中文简称国际艾奇奖，由中国学者联合27个国家和地区数字经济领域的创新专家学者共同发起，是公益性、学术性、独立性研究教育机构IECIA国际数字经济创新组织于2014年设立，也是全球第一个使用“创新的有效性”作为评价标准的数字创新的国际奖项，也被誉为全球最具权威性与影响力的数字经济创新“诺贝尔奖”。
通过表彰在商业模式、产品、服务、技术、营销和管理类别中，以及个人和组织取得的最有创新性的成就，为创新加冕，不断鼓励和激励世界各地在商业和创意产业的创新应用与发展。
案例名称：360PC锁屏画报 所获奖项：产品&模式创新类-产品创新类-银奖 参赛机构：360智慧商业 获奖品牌：360智慧商业
背景：
2020年疫情开始后，PC电脑作为消费电子产品的一枝独秀，出货量展示出回暖态势。居家办公、线上教育等需求的攀升，带动PC市场的持续增长，2021年中国PC出货量再创新高且在2022年Q1淡季下销量依然保持坚挺。过去的十年可谓是移动互联网的黄金十年，流量的大幅倾斜造就了移动端流量红海，流量成本日益攀升，广告主营销成本也随之水涨船高。而随着微信、抖音、快手等诞生于移动互联网时代的巨头平台纷纷反向布局PC端，新的信号也正在释放——流量红利见顶，移动+PC融合的时代格局中，互联网流量的争夺，本质是移动互联网流量的存量之争。
助品牌锁定高价值人群、占领用户心智
1、广覆盖-直达3亿上班族
白领上班族是典型的三高人群-高学历、高收入、高消费。
2、强触达-沉浸|必看|高频
办公场景：沉浸低干扰；解锁必看：1+1双输出；可高频触发，强化感知。
3、强展现-大尺寸|多样式
全屏大尺寸精彩呈现；丰富广告样式生动展示。
4、强交互-强交互|强延展
锁定目标人群、吸引注意、激发兴趣、深入沟通。
360PC锁屏画报主要营销场景：
1、新品上市
2、节日营销
3、品牌大事件
4、代言人官宣
5、产品种草
天作之合360PC锁屏画报助力科技品牌频出圈营销升级的背后，是技术的迭代和升级；而营销的升级，也将进一步助力科技品牌创造增长新高度。以品牌营销升级“反哺”科技行业，360PC锁屏画报频频打造经典案例。
<使命召唤·荣耀新生>360×荣耀Magic3新品上市
5G智能终端的需求激增，品牌独立后，荣耀面临更为激烈的市场竞争。以Magic3新品上市为爆发点，360为其制定了“黄金八小时下布局全网潜在流量收口”的策略 。360PC锁屏画报全程助力新品发布，结合营销周期，定制并上线各阶段创意，打造用户触达闭环。首创PC直播新渠道，屏保即直播，在极大缩短用户触达路径的同时，唤起用户观看兴趣，把办公室变成直播现场vip区。实现用户体验和品牌关注度的同步提升。最终实现直播预约样式CTR较普通样式增长 42.33%，直播画中画样式 CTR较普通样式增长 94.17%。助力荣耀品牌价值与产品口碑双提升。
<生而为赢·战无止境>360×戴尔外星人新品发布
以在游戏本市场大放异彩的外星人作为突破点，戴尔联手360以唤醒突破精神为内核制定营销策略。通过大数据技术精准锁定游戏人群，打造不断突破的品牌人设，激活用户潜藏于心的信念感，拉动情感共鸣，强势种草促转化。360PC锁屏画报结合《哥斯拉大战金刚》，用沉浸大屏+热点IP，个性化创意素材解开吸睛密码。结合浏览器调活提醒等更多营销玩法，此次营销战役实现戴尔品牌检索量环比提升42%，曝光环比增长50%，引流成本降低10%，全面提升品牌声量，吸引大量目标用户。
<王者归来·翻转新视界>360×三星Galaxy Z新品推广
国产品牌来势汹汹，在市场份额遭到冲击的形势下，三星另辟蹊径，欲通过Galaxy Z，以折叠屏创新品类进行突围，深入中国用户进行种草。通过“找对人”+“建通路”，360在此次营销战役助力三星打造一站式的种草通路。基于360大数据，精细化圈定高净值人群后，通过360PC锁屏画报+搜索双管齐下，深度绑定预售期、直播预售期、发售期等不同营销阶段。以个性化展现激发兴趣，引发搜索；搜索端新品一搜即现，实现流量收口。
创新产品+创新平台，营销成绩再创新高——品牌检索量同比增长16%、品牌累计曝光4400W+、推广期内为官方引流220W+。
360智慧商业是360集团旗下的一个公司，2019年12月2日，360集团正式宣布其商业化品牌由"360推广"升级为"360智慧商业"，同时启用新品牌标，品牌主张也由"懂你更懂营销"升级为"无止境共生长"。360智慧商业是依托覆盖用户全场景的互联网产品，为企业提供全生命周期服务。通过智能营销、企业服务、创新平台等多元业务布局，满足多维增长需求， 全面连接用户与企业，打造共生共长的智慧商业生态。360智慧商业是综合性的全场景智慧商业服务平台，不仅服务于企业某个阶段的需求，也将会满足企业初创期、成长期、成熟期到发展第二曲线等不同阶段的核心需求，多维度赋能企业发展。
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