ECI@创新案例 |尹正吃肉吃哭了
ECI奖 国际数字创新奖中文简称国际艾奇奖，由中国学者联合27个国家和地区数字经济领域的创新专家学者共同发起，是公益性、学术性、独立性研究教育机构IECIA国际数字经济创新组织于2014年设立，也是全球第一个使用“创新的有效性”作为评价标准的数字创新的国际奖项，也被誉为全球最具权威性与影响力的数字经济创新“诺贝尔奖”。
通过表彰在商业模式、产品、服务、技术、营销和管理类别中，以及个人和组织取得的最有创新性的成就，为创新加冕，不断鼓励和激励世界各地在商业和创意产业的创新应用与发展。
案例名称：尹正吃肉吃哭了
所获奖项：营销创新类-新零售类-银奖
参赛机构：上海天与空广告有限公司
获奖品牌：浙江天猫供应链管理有限公司
背景：
竞争环境：互联网生鲜业务竞争白热化，叮咚买菜、每日优鲜、盒马、京东到家等竞争品类众多，分散着消费者的注意力，导致消费者对品牌业务的认知不足，使用率较低；
传播环境：娱乐化的社交媒体环境，流量明星众多，如何选择并以较小的投入，让意见领袖或艺人与品牌的结合获得超过1+1>2的效果是本次的重要任务。
目标：
认知：通过信息的有效传达，提高天猫超市买菜业务的认知；
触达：明星事件出圈，借公关为品牌销售帮助触达更多目标及潜在人群——25-35岁女性；
转化：品效合一，达到全民互动的效果，以小预算帮助更大转化。
艺人与品牌业务话题超高契合：
品牌吃肉话题与尹正食谱效应高度契合，关联度更紧，触达25-35岁女性更加深入，从食谱DIY的反馈看出，已达到1+1>2的效果。
视频一镜到底演绎美味：
视频充分发挥艺人尹正的演技，一镜到底捕捉吃肉喜极而泣的过程，信息简单直接且真实感很强，在视频中吊足观众胃口，引发好奇。
话题以小搏大撬动社交：
由#尹正吃肉吃哭了#所引发的#尹正同款焖肉#、“我很久没有吃过人类的食物”等高关联话题扩散，不到200万的预算引发了超百万的免费资源以及自发热搜。
【核心创意】
打造明星社会化品牌事件#尹正吃肉吃哭了#
【创意一：吃肉一镜到底，尹正一哭出圈】
推出一条一镜到底的短视频，以尹正边吃肉边哭为片子开头引人好奇，最后带出天猫超市的肉肉有家的味道及“一小时送到家”的利益点。天猫超市，让天猫买菜猪肉业务一哭出圈。
【创意二：喜提六大热搜，高流量出圈获免费传播价值超百万】
通过大量美食博主、娱乐博主的传播，视频一经上线，#尹正吃肉吃哭了#相关话题便霸榜微博/抖音/快手/小红书/今日头条/知乎6大平台，引发腾讯、网易、新浪等5大门户网站及上百家媒体/自媒体主动扩散，当天自转发过万，连拍摄的花絮都被自来水疯狂转发出圈。
【创意三：同款焖肉自发冲上热搜前十，当天分享作品过万】
联合尹正推出#尹正焖肉#同款，同时邀请网友DIY同款食谱，引爆粉丝及女性家庭人群热议和关注，强关联并迅速打开了买菜买肉业务，达到品效合一的效果，解锁了品牌营销的新范式。
整体案例全网曝光量8亿+，免费资源媒体价值3000万+，成为2021年度明星品牌营销为数不多的出圈案例！
• #尹正吃肉吃哭了#相关话题霸榜微博/抖音/快手/小红书/今日头条/知乎6大平台，引发腾讯、网易、新浪等5大门户网站及上百家媒体/自媒体主动扩散，当天自转发过万，连拍摄的花絮都被自来水疯狂转发出圈；
• 尹正焖肉同款食谱引爆粉丝及女性家庭人群热议和关注，抖音用户代言作品量过万，碾压同时段全民任务 ，小红书复刻尹正焖肉种草内容霸屏尹正焖肉搜索前10，下厨房等各大平台首页自主推荐；
• 全网曝光量8亿+，免费资源媒体价值3000万+；
• 该话题与艺人深度捆绑，至今扔获得许多营销号将“吃肉吃哭”作为尹正的标签之一，成为2021年度明星品牌营销为数不多的出圈案例。
（以上数据均来源于网络各大平台公开数据统计。）
“天与空”成立于2013年11月11日，由横扫全球各大奖项的创意人杨烨炘、邓斌、黄海波、肖坤等联合创立。2013年11月29日，天与空发布“4A升级版”，引发行业对4A转型的大讨论，被称为广告公司革命。2014年6月4日，天与空获得天使轮融资，上市公司蓝色光标参股20%。2015年11月，天与空打造的“跨媒体传播众创平台”获得上海市文创产业扶持资金支持，该平台致力于培养和培植中国优秀的创意营销人出来创业，是创意型营销公司的孵化平台。2016年3月，天与空被《中国广告》评选为“年度独立广告公司”，以及“你必须知道的25家数字代理公司”之一。
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