ECI@创新案例 |一面之缘挂闲鱼
ECI Awards 国际数字创新奖中文简称国际艾奇奖，由中国学者联合27个国家和地区数字经济领域的创新专家学者共同发起，是公益性、学术性、独立性研究教育机构IECIA国际数字经济创新组织于2014年设立，也是全球第一个使用“创新的有效性”作为评价标准的数字创新的国际奖项，也被誉为全球最具权威性与影响力的数字经济创新“诺贝尔奖”。
通过表彰在商业模式、产品、服务、技术、营销和管理类别中，以及个人和组织取得的最有创新性的成就，为创新加冕，不断鼓励和激励世界各地在商业和创意产业的创新应用与发展。
案例名称：一面之缘挂闲鱼
所获奖项：营销创新类-新零售类-铜奖
参赛机构：上海天与空广告有限公司
获奖品牌：淘宝(中国)软件有限公司
背景：
【强势文化输出】
闲鱼拥有自己非常独特的文化，十动然鱼/以贩养吸等，创造和系列的词，这次我们也需要创造独属于闲鱼的词汇，区别于其他品牌，做不一样的营销；
【强化业务场景】
520是闲鱼一个非常重要的节点，情侣间收到很丑或者不想要的礼物，都会在第二天挂闲鱼，我们需要借此节点，提升业务转化。
一个不应该出现在该节点的0甜度广告
一副挂面、一个把男/女朋友“挂”起来的大片、一条满满都是吐槽的动画，在甜度满满的520节点中突围而出。
一个与业务属性高度相关的“挂”符号
“一面之缘挂闲鱼”创造了统一的文学体系和视觉体系，无论是平面还是视频，都不断强化挂起来的视觉符号，把人“挂”到渔网上、把物品挂到渔网上，创造高度统一的创意符号加深记忆。
一个与520节点高频出现的爱情语境
“这根双截棍，让我看到爱情最欠揍的模样”/“死亡芭比粉的口红，还没试色就芭比Q了”，“永不凋零的永生花，只有在闲鱼才可以永生”等一个个怨种金句，与闲鱼强关联，也在让闲鱼业务场景得到不断扩充。
策略：强化“挂”符号以及“一面之缘”的业务场景
闲鱼跨界卖挂面
一款不应该出现在520的 “挂面”，一个由关键策略词组成的跨界产物，用户通过在闲鱼上“挂”爱情相关礼物就有机会获得，挂面印上6大挂闲鱼的业务场景，在业务层面进行强化“这根双截棍，让我看到爱情最欠揍的模样”；“死亡芭比粉的口红，还没试色就芭比Q了”；“永不凋零的永生花，只有在闲鱼才可以永生”。
一个把男女朋友“挂”起来的时尚大片
把真人挂在渔网上，创新了统一被“挂”的视觉体系，反差创意时尚大片的方式不断强调闲鱼是一个年轻、有创造力但又接地气的品牌，娱乐槽点满满吸引更多关注。
一条反520的动画
一条提取于平台文学的魔性动画，一反浪漫，不断讲述一面之缘的礼物，诸如“杯子挺塑料的就像我们的塑料爱情”等引强烈共鸣，创造话题性和业务关联性。动画场景延伸至挂面的包装，6大核心场景也被印在包装上，用户拿到后也将反复唤醒。
【品牌影响】
以小博大，低成本高曝光提升品牌影响力全网整体曝光超过11亿，总互动量85万，品牌提及互动量60万。
【用户口碑】
内容破圈，在情感生活/广告营销/食品消费等多圈层领域渗透覆盖用户侧话题事件自传播能力强，微博单话题词传播曝光破2.7亿，最高登陆主榜热搜第24位， 事件被热梗解读、全网多类型新闻号段收录，行业测获得全网超过100+主流媒体及KOL自来水报道，入围各大年度案例盘点，引发新世相旗下媒体专项采访。
【站内营销互动】
用户浏览参与破100w+人次。
（以上数据均来源于网络各大平台公开数据统计）
“天与空”成立于2013年11月11日，由横扫全球各大奖项的创意人杨烨炘、邓斌、黄海波、肖坤等联合创立。2013年11月29日，天与空发布“4A升级版”，引发行业对4A转型的大讨论，被称为广告公司革命。2014年6月4日，天与空获得天使轮融资，上市公司蓝色光标参股20%。2015年11月，天与空打造的“跨媒体传播众创平台”获得上海市文创产业扶持资金支持，该平台致力于培养和培植中国优秀的创意营销人出来创业，是创意型营销公司的孵化平台。2016年3月，天与空被《中国广告》评选为“年度独立广告公司”，以及“你必须知道的25家数字代理公司”之一。
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