资生堂 | 邀你双11云游银座
今年的双11，以品牌150周年作为契机，资生堂以#双11云上银座#为主题，时光美礼开启年度狂欢盛典，带领中国消费者一起尽情感受品牌的百年历史底蕴，纵享年度级超量钜惠，一起嗨购美力不打烊。
与罗云熙、刘旸「抢先快乐」
为给双11预热，10月28日、29日接连两天，资生堂品牌护肤代言人罗云熙与喜剧演员刘旸在资生堂官方微信视频号给资生堂粉丝们带来「抢先快乐」。
罗云熙化身资生堂双11云上银座「抢先快乐」速递站站长，与粉丝亲密互动，用四川话在线安利抗初老爆款悦薇水乳、维稳王牌红腰子精华、A醇大佬悦薇小针管。
「抢先快乐」速成班，在《一年一度喜剧大赛2》中深受观众喜爱的脱口秀演员刘旸教主化身客座老师，在线“授课”，传授淡纹秘诀，邀请粉丝get同款抢先快乐。
与井柏然一起“玩点实在的”
11月6日，京东双11预售开启，品牌代言人井柏然做客资生堂京东直播间，「云上银座，嗨购双十一 」，助力熬夜加购不留纹，keep年轻态，让美丽驾到，不仅为粉丝献上不间断的快乐，更让万千网友得到了众多超值优惠。
凭借双11期间的系列明星直播，资生堂再次为大众带来一场关于“美”的盛大庆典。为了打造创新的直播内容以及形式，增加品牌消费者基础和用户粘性，资生堂在品牌直播这条道路上一直不断尝试，把直播不仅仅打造成一个种草和带货的模式，更是作为长期品牌建设的途径，通过直播孵化新品，与不同需求类型的消费者多方位互动。
作为资生堂的长期合作伙伴，月德文化多年来致力于提供最优质的服务和最具创意的营销内容，助力品牌在各大流量平台内完成从用户内容共创到品牌大促的营销转化，实现曝光与声量的双丰收。回顾资生堂150周年的线上线下活动，每一个重要节点，从形式、主题和玩法，月德文化不断升级用户洞察，也让明星直播成为展现资生堂品牌的中心场。
关于“明星直播”的思考
近年来，各大品牌纷纷布局直播板块。借助直播来进行会员招募和转化，保证了品牌持续性发展能力的增强,逐步形成的会员圈层自身也会不断扩大影响为店铺宣传和引流,有助于资生堂等高端品牌实现可持续性发展。明星的加入则带来强势曝光，通过直播间实现外部流量的落地和转化，最终成功达成品牌会员资产的沉淀和变现。
专注IMC整合营销多年的月德文化在内容创意、活动执行方面有着丰富的经验，近十年的公关行业积累也使其拥有大量明星经纪、明星代言等资源。通过自身在明星营销上的优势以及在直播电商领域的丰富经验，月德文化已经与多个知名美妆、生活类品牌达成长期合作关系，助推品牌有效提升了直播内容效果，并达成了更好的收益转化。
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