数智时代下，决胜社交生态营销 | 庆首届武汉国际广告节正式开幕

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举报 2023-03-14

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新数智、广发展、创未来首届武汉国际广告节开幕2023年3月10日，由武汉市市场监督管理局指导，武汉市广告协会主办的2023首届武汉国际广告节（以下简称“广告节”）在武汉国际博览中心正式开幕。

本届广告节以「新数智、广发展、创未来」为主题，为期三天的活动涵盖数智广告创新主题交流、元宇宙互动体验区、广告技术设备展、行业人才招聘、墙体绘画艺术表演、公益广告作品展、商业广告作品展等形式多样、凝聚行业前沿力量的内容，吸引了众多广告行业精英及业内人士参与，微思敦，也应邀参加了这场广告行业盛会。微思敦荣获武汉市商标品牌故事荟一等奖活动伊始，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华从云端发来祝福，预祝首届武汉国际广告节圆满成功！随着大屏幕的倒计时归零，首届武汉国际广告节正式开幕！在随后进行的武汉市商标品牌故事荟颁奖典礼中，经过企业申报、区局推荐、大众投票、专家评审等环节，微思敦荣获「2022年武汉商标品牌故事荟一等奖」称号！

移动互联网浪潮正在席卷全球，从书信到电报，从网页QQ到手机微信，从熟人通讯录到陌生人社交，人们的社交形态也在经历着天翻地覆的变化，作为社交生态营销领导者的微思敦，也在不断探索前进着，搭建起品牌与广告、广告与内容、内容与用户之间那一座座坚实的桥梁，继续讲好品牌商标背后的故事。

“武汉商标品牌故事荟”由武汉市市场监管局主办、武汉市广告协会协办，期望通过该活动，推出一批特色鲜明、内涵丰富的武汉商标品牌故事，揭秘武汉市商标品牌不为人知、历史厚重、情怀深邃的人文基因，塑造武汉市商标品牌良好形象，借力政府公益平台推广，形成良好的社会影响和持久的传播度，助力武汉商标品牌做大做强。

数智广告，人与广告的直接对话在数智广告创新高峰论坛上，微思敦合伙人黄睿，受邀作为高峰论坛首位分享嘉宾，进行了《数智广告—决胜社交生态营销》主题分享。以下为精华版分享（文末可领取分享PPT）：近几年，以互联网和大数据为核心的商业模式颠覆了整个产业生态，广告行业的营销方式也即将迎来第三个阶段的发展：阶段一：信息化营销以业务数据化为核心的信息化阶段。（业务数据辅助广告决策）

阶段二：数字化营销以数据业务化为核心的数字化阶段。（数字媒体、数字广告）

阶段三：数智化营销以数据智能化为核心的发展阶段。（AI广告、元宇宙、ChatGPT等）

而我们所处的时期，正处于从数字化向数智化发展的过渡阶段。

数字化：通过人的交互行为，消费行为等数据进行沉淀和分析，进而影响消费决策。而数智化：则能够根据算法模型和智能AI技术实现更高阶的科学运用。例如前段时间爆火的ChatGPT，就是人工智能技术驱动的自然语言处理工具，它能够通过学习和理解人类的语言来进行对话，还能根据聊天的上下文来进行互动，这也是未来广告营销发展的大趋势。设想一下，未来的广告，不再是人找广告，也不是广告找人，而是人与广告之间的直接对话。

所以，数智营销的本质就是通过数字化实现智能营销。数智营销，提升品牌营销全链路价值在互联网营销步入下半场之际，数智营销已经成为品牌营销趋势共识。一方面，粗放型的营销方式满足不了用户需求，需要更全域，更多维的渠道触达。另外一方面，人工智能的快速发展在视觉、图像、语言、文本等领域的进步，让许多不可能变成了可能。数智化营销整合了线上线下多渠道优势，还原用户的消费路径，让品牌能够持续以较低的成本找到“流量洼地”，营销成本降低的同时，获客转化以及营销效率大大提升。超级数字营销平台，与社交生态营销每个品牌都知道要围绕消费者开展营销活动，但却面临着线上线下差异化较大、不同平台媒介数字化的割裂，很难形成连贯的数据串联等问题，这时就需要一个“超级营销数字平台”。“超级营销数字平台”能承载所有的数据，帮助品牌更便捷、快速、智能地获取可靠信息，并享受丰富营销和服务的数字平台。通过这类平台，品牌能够最大化的提升营销的触达力，将内容信息对潜在消费者和用户实现触达。AI也许未来可以做到，不过在当下，我们还没有一个“超级AI”能够完全帮助品牌主实现100%的数智化营销。微思敦认为，在如今这个“社交时代”，头部社交App是能实现超级营销数智平台的数据串联，将营销价值最大化的发挥出来的重要载体。2015、16年至今，我们来到更加高速发展的社交时代，各种头部社交App的涌现，不断影响着人们的消费、生活、出行、娱乐等方方面面。所有的人，基于大数据标签被定义和沉淀，在这样的社交生态中工作和生活，通过手指就能完成购物、消费、决策，以各种交互行为互动，头部社交App承载了海量数据，也承载了用户在数据空间中【人】的身份价值。微思敦：专注社交生态营销品牌在社交时代基于数智化的应用，需要研究清晰头部社交媒体的特性和各自价值优势，才能更好的实现营销串联。【微信】的特性是熟人社交链裂变分发，重大事件凸显社会价值。它的月活和量级都是所有社交媒体App中第一的平台，各种现象级的事件会在朋友圈引爆和刷屏，并且它是熟人关系场域，对于品牌构建自身私域流量池以及圈层社交，是非常重要的营销平台。【微博】是社会的舆论场和明星事件场域。我们刷微博更多的是看事件的发展，以及热搜话题，再或者是各类明星的八卦新闻。所以微博作为热门事件的营销场域，天然话题性和互动性都是最强的，特别适合品牌做大流量的事件曝光。

【B站】是年轻人占比最多的兴趣社区平台。它的年轻群体是所有社交媒体中占比最高的，年龄层也普遍更低龄。所谓的一键三连、弹幕文化、各种UP主的原创爆梗出圈，都是B站的一大亮点和特色。

【小红书】是女性用户占比最多的场景种草平台。大家都会在小红书上找到各种被种草的理想生活，好物推荐。各种好玩的，好吃的，好用的日常分享，变成用户消费决策前必不可少的参考标准。

【知乎】是高知用户最多的专业问答社区。在知乎上，有各种基于专业领域的科学知识和信任背书，知乎上的行业内容具有更专业的权威认知。所以从营销角度来看，知乎更适合以专业内容获得消费信赖，从而影响消费决策。从传播力和种草力两个维度比较，知乎是更深度的权威认知，而微博的传播力是所有平台最强的，小红书的种草价值最大，而微信和B站更重粉丝关系和熟人效应。

因此，可以提炼出社交营销清晰的营销思路：微信更适合做私域圈层沉淀；微博更适合话题炒作；小红书是产品种草的场域；B站主打年轻化营销；而知乎从深度做内容专业背书。对于微思敦来说，我们的价值定位是社交生态营销领导者，微思敦持续深耕微博、微信、B站、知乎、小红书五大主流社交媒体，独创ACT营销模型，通过广告精准触达、内容构建心智、技术智能互联三维助力，帮助企业科学提升营销效能、效益、效率，助力构建品牌营销护城河，帮助品牌解决营销难点，实现跨越式增长。在ACT营销模型的基础上，我们针对品牌营销诉求提供定制营销策略，以专业视角帮助品牌在五大平台的营销升级和落地，助力品牌社交生态营销破圈。

最后，再次感谢武汉各级政府单位、武汉市广告协会对微思敦长期以来的支持与信任，正如武汉国际广告节为构建广告产业生态圈，着力打造文化创意强市的初衷。在未来，微思敦将继续深耕社交生态营销，顺应市场多样化需求，为推动文化创意广告产业高质量发展再上新台阶贡献自己的力量。

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